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今年2月18日,Apple Pay正式登陆中国,一度引发众多果粉尝鲜绑卡,移动支付市场正式迎来“三足鼎立”的格局。近日,星巴克与腾讯在广州达成战略合作,宣布将在中国近2500间门店接入微信支付。痛苦的不仅仅是支付宝,还有Apple Pay。为什么Apple Pay干不过微信和支付宝?
“大概是消费习惯吧,以前一直用微信支付。”一位消费者说,“钱包里有一些零钱,提现还要收费,不如就直接花了。”济南恒隆广场星巴克店收银人员介绍,Apple Pay刚上线时,来体验使用的消费者比较多,不过现在看来,还是使用微信和支付宝的消费者更多。
此外,星巴克一直推行通过自有的APP执行移动支付,今年7月也正式在中国推出了基于星巴克APP的移动支付方式,客户可通过购买的星享卡绑定APP进行下单。星巴克APP用法是先购买一张一定面值的星巴克星礼卡,然后下载一个星巴克APP并绑定星礼卡,并在星巴克门店扫码支付。然而这种星巴克会员制度在中国却没有打开市场。
即便是打车,在街头小店买零食,没有带现金,也可以通过手机第三方支付。以上几个支付场景都能通过微信或者支付宝实现,不过想要通过Apple Pay来实现,则有些难度。Apple Pay是通过具有非接触受理功能的POS进行支付的。根据以往的数据,国内的POS机总数约2000万台左右,其中约700万台完成了非接触受理改造,预计到2017年5月所有POS能完成非接触受理改造。
支付宝和微信支付的收款工具可以是扫描枪,这个跟POS机一样存在较高成本。不过,支付宝和微信支付还可以采取扫码形式,由客户手机扫商户的二维码进行支付,这个几乎就没有成本。
街头看车收费的大妈、路边摆摊的老板,安装POS机的可能性不大,但是打印一张二维码还是完全可能的。
用Apple Pay支付的成本可不仅仅这些,对于消费者来说,首先要有一部Apple产品,还必须是带有NFC功能的。另外使用前还要绑定银行卡,在Apple Pay初入中国市场时,繁琐的绑定程序,受到不少消费者的吐槽。
一位支付宝推广工作人员告诉记者,在Apple Pay进入中国市场之前,微信和支付宝凭借前几年疯狂圈地烧钱,成功地培养了消费者扫码支付的使用习惯。据统计这两项移动支付已经分别获得2.7亿和2亿的用户,几乎赶上了中国信用卡的用户人数。
其次,支付宝的推广方式是定位依托于本地生活化支付平台和场景,背后是强大的全国服务商群体,支付场景是全行业的,覆盖餐饮、鲜超、美业等各个行业。
此外,也是最重要的一点,支付宝除了时不时给C端消费者搞点优惠和活动,对于B端的商家也提供市场补贴,这就推动了大量B端商家支持支付宝支付。相较之下,Apple Pay的优惠活动就略显单薄了。
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