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库克在乔治华盛顿大学发表毕业演讲时说。
如今距离苹果推出ApplePay已经过去三年多时间了。
三年多，随着苹果在数码界称王称霸，Applepay也逐渐成为移动支付平台的一路诸侯。然而在海外市场一路高歌的Applepay，在中国市场却遭遇水土不服。
尽管Applepay进入中国市场已经有一年时间，且苹果公司身后有这个国家最大银行和结算系统的支持，但在争夺这个规模5.5万亿美元市场的市场份额方面却依然是举步维艰。中国使用iPhone的人相对较少固然是部分原因，但最主要的，还是因为中国移动支付市场已被支付宝和微信支付这两条地头蛇所占据。
面对支付宝、微信支付在中国移动支付市场两家独大，APPStore付费受限制的事实，2016年11月份，AppleAPPStore支付方式中默默的开通支付宝Alipay这一选项。
而在今天（8.29），微信支付宣布正式支持用户在中国大陆的AppStore进行选购app、游戏和订阅音乐等。至此，国内两大支付软件支付宝和微信支付均已支持了AppStore付款。
自古强龙难压地头蛇，何况中国有两头！AppStore接入支付宝和微信支付看起来是求全之策，实际更为无奈之举。
ApplePay---中国市场夹缝中求生存
在今年五月份，根据Analysys易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示，2017年第一季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模达188091.2亿元人民币，环比增长46.78%。
2017年第1季度，移动支付市场前三甲的位次保持不变，但份额继续发生变化。受益于金融类业务交易规模的高速增长，特别是余额宝交易规模的高速增长，支付宝以53.70%的市场份额继续夺得移动支付头名。此外，由于其对出行、外卖、商超等线下移动支付场景的持续拓展，腾讯金融对第三方服务场景的把控仍在进一步增长。腾讯金融本季度市场份额达到39.51%，位列市场第二位。
总体上看，支付宝和腾讯金融二者的市场份额达到了93.21%，占据绝对主导的地位，由于两家企业在移动终端高频场景的不断大手笔投入，C端交易规模持续爆发，两家厂商在交易规模上继续压缩其他厂商的份额。而大家出身的Applepay在这场不见硝烟的战争中，却完全不见踪影，无法查阅到具体数据。相对于前文所说Applepay在中国市场是水土不服，现在看来则完全是折戟成沙。
2016年10月12日，有媒体称苹果CEO库克在前往深圳参与某活动之时，到星巴克点咖啡却因无法使用Applepay导致场面一度十分尴尬。
据报道，早上大概八点半到九点，十来个西装革履的商务人士呼啦啦地进了星巴克，一位身着蓝色衬衣、满头银发、举止十分礼貌谦虚的男士走到柜台前不假思索地点了两杯滴滤咖啡。
“他当时点了两个中杯，拿出Applewatch准备付款。”侯小姐说库克首选ApplePay的方式，只可惜因为是外币卡，所以闪付不成功。“库克当时略显无奈，撅了撅嘴巴，只好求助身边的工作人员帮忙。”侯小姐告诉记者。
库克在星巴克用不了ApplePay，是因为他的手机没有连接中国银联。
而这个问题对于一向以流畅无缝的体验而自豪的苹果来说，却显露出苹果的生态系统与中国市场脱节的情况。
拿一个最近的例子来说，8月14日，据北京青年报报道，今日起北京地铁将全线支持手机刷卡乘车。目前，160款具有NFC功能的手机机型已支持这一服务，但苹果手机暂不支持。
究其原因是因为苹果公司在中国地区还未向公共交通领域开放NFC功能，苹果手机用户暂时无法开通手机一卡通。
很明显，苹果已陷入难以将消费者从配有微信等广泛普及的本地应用的廉价设备吸引过来的困境。
苹果欲突破边线，彻底融入中国市场“生活不是要你站在边线围观,这个世界需要你参与进来。”2015年,库克在乔治华盛顿大学发表毕业演讲时说。
作为苹果公司CEO，站在这世界最顶端的巨人之一。苹果在中国市场的下滑是库克所不能容忍的。面对中国将近19万亿的移动支付市场，苹果公司今年以来数次大动作则无不向中国传递一个信号：这个市场我需要参与进来！
今年6月份，苹果更新了相关规定，明确表示：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”；所有苹果用户打赏支付须使用苹果官方支付渠道，并要向苹果分成30%。如果拒绝执行则有可能导致应用下架。
在苹果发出通知后，陆续有多家App做出不同反应。大部分的直播平台早早就已接受了30%的渠道费，但是各自做出了不同的选择，部分将费用转嫁给用户，部分自己承担。
今日头条、知乎、微博问答等向苹果妥协，知乎专栏还发布公告称，iOS3.5.3版本的知乎App更新之后，专栏打赏功能将接入应用内支付机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，结算周期将延长。
而今年7月中下旬，苹果为在中国移动支付市场占据更大的份额，推广Applepay，则选择了以前微信支付宝所用的补贴手段。7月18-24日，苹果在国内市场开启了为期一周左右的夏季促销活动。活动期间，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用ApplePay来支付，即可享受低至5折优惠，以及最高达50倍银行信用卡积分奖赏。根据官方公布的数据估算，加入ApplePay促销阵营的企业一共有44家，其中线下实体商店有28家，另外还有16家线上商店。ApplePay线下补贴总额，预计达到3000万元。
6月--8月苹果的两轮举措不但没收到应有的回报，反倒使本就尴尬的地位更加岌岌可危。在收取32%的打赏提成上，虽然赢得了一部分软件的妥协，但以微信、UC为代表app则选择关闭苹果赞赏通道。不但如此，苹果在国内市场的名声因此急剧下滑，而且还涉嫌违反《反垄断法》相关法律条例。
而7月中下旬苹果针对中国移动市场的线下补贴3000万，实则是白白损失3000万。在支付宝和微信支付两大巨头夹击下，苹果3000万补贴在中国移动支付市场将近19万亿的市场规模下，连朵浪花都不会翻起。补贴过后，苹果还是苹果，Applepay仍然是哪个不温不火的Applepay！
但今日，苹果APPstore开通微信支付功能不但能进一步扩大微信支付领域，而且能与中国移动支付市场两大巨头拉近关系，进一步扩大苹果在中国市场上苹果生态圈，吸引更多用户使用Applepay。毕竟，至此为止，国内两大支付软件支付宝和微信支付均已支持了AppStore付款。
苹果AppStore在去年11月正式接入支付宝这样的本土移动支付方式后，用户出现曾了迅速的增长。今年8月2日，苹果首席财务官马斯特里对外表示，过去90天，其付费服务用户数达到1.85亿，增长了12%。其中，AppleMusic与iCloud的营收增长相当可观。这位高管认为，这归功于应用商店引入了更多的支付方式，例如支付宝。而对于苹果APPstore接入微信支付，苹果官方声明称：“我们很高兴中国大陆的用户现可以使用微信支付购买他们喜欢的app或是订阅AppleMusic。我们继续致力于在Apple生态内为顾客提供多种简单又方便的支付方式。”
很明显的是，支付宝带来的甜头让苹果放下了因抽取32%赞赏费用和微信的纷争；以提供更多简单方便的支付方式打破当初遗留的苹果生态与中国市场“脱节”情况。
毕竟，Applepay已经在中国移动支付市场边线围观将近两年了。只是不知苹果想真正参与进来，下一步会棋落何处。
文章来源：微信公众号猫财经
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