柯南咖啡厅打卡热！围绕动漫IP的商业化 新消费力量崛起

近日，柯南咖啡厅落地重庆，成为国内第3家柯南咖啡厅。随着柯南剧场版上映，柯南在国内又收获了不少关注，柯南咖啡厅随之人气高涨。在柯南咖啡厅，不仅可以喝到咖啡、品尝动画同版甜品等，还可以在经典场景拍照打卡，买到各种周边产品。

围绕二次元IP，近年来涌现了IP展览、IP主题餐厅、IP主题商店等众多表现形式，吸引了不少粉丝为之买单，而且影响力有“出圈”的趋势。粉丝经济是一门好生意吗？


柯南咖啡厅首次落地重庆

自上海开出国内首家柯南咖啡厅后，国庆期间，柯南咖啡厅来到了重庆。消息一经发出后，在社交平台立刻引起了热议，不少粉丝纷纷表示要前来打卡。作为家喻户晓的动漫作品，《名侦探柯南》在国内拥有众多粉丝，是不少80后、90后甚至00后的童年回忆。

记者在现场看到，该快闪咖啡厅有甜品、主食、饮品、周边产品几大类，其中柠檬派为动漫同款甜品，另外，为贴近重庆地域特色，还推出了麻辣小面。店内还根据经典动画场景和人气角色，设置了多个打卡点，满足粉丝和“爱豆”一起合影的需求。

90后粉丝黄小姐告诉记者，自己从小就看柯南动画，知道柯南咖啡厅开到重庆后，专程前来。“在朋友圈看到很多朋友发照片，特别想来打卡。作为粉丝，支持‘爱豆’是很自然的事情，还会发动起他们人一起来。”另外一位粉丝表示，自己是为了周边产品来的，已经来过两次。“我是基德粉，上次抽到了喜欢的限定产品，非常开心。”

对于落地重庆的原因，重庆柯南咖啡厅的店长栗子龙表示：“柯南在国内有庞大的粉丝群体，根据爱奇艺的播放数据，重庆地区每天有近3万人次点开柯南相关影视作品，粉丝数量在全国位居前列。目前国内有越来越多的人愿意为喜爱的IP买单，而主题餐厅的数量并不算多，所以我们引入了柯南咖啡厅，填补西南地区这一市场空白。”

据了解，来到重庆之后，柯南咖啡厅保持了较高的人气，国庆节日均客流量在600人次左右，并且销售额一度位居新光天地餐饮业态第一。假日期间，由于点餐和购买周边的人较多，店内经常出现排队现象。

IP经济正爆发出巨大潜力

不止是柯南，家喻户晓的二次元IP还有奥特曼、辛普森一家、小猪佩奇等。人们喜爱的角色从漫画、动画中走入线下之后，衍生为了IP展览、主题餐厅、主题商店等形式，引流能力令人惊叹，逐渐成为商圈引流的“法宝”。

2018年1月来到重庆的辛普森一家，也掀起过一阵“刷屏”风。这部风靡全球70多年的经典作品，以幽默著称，在国内也拥有极高的人气。在国泰广场，除了展示辛普森一家的雕塑群，在商场中庭还呈现了动画中的“辛普森之家”和游戏里的经典超市“KWIK-E-Mart”。不仅如此，多个IP场景也加强了粉丝和IP的互动，还可以在快闪店内买到服饰、配饰等周边商品。相关工作人员透露，辛普森一家在重庆开展约一周时间，带动商场人流上升202%，销售总额上升382%。

而在2019年6月底，宇宙英雄奥特曼主题展就曾落地重庆，引发过不小的轰动。这一横跨多代人的IP，同时吸引了大小朋友前去打卡，周末单日客流量曾达到36万人次以上，日销售额在30万元以上，并且带动了商圈内各业态销售的上升。

艾媒咨询数据显示，2018年，中国动漫市场泛二次元用户规模已经接近3.5亿左右。中国动漫产业的迅速发展离不开日益扩大的受众群体，以90后、00后为主的“二次元群体”逐渐崛起。当前，中国已经形成了文学、漫画、影视剧、游戏、动画等融合发展的IP生态，在这一基础上，往往会进一步发展玩具、服饰、主题乐园等衍生品。

业内人士透露，IP经济在国内是一个蓬勃发展的产业，也被称为授权业，它的授权合作方式有着标准清晰的合作方式，例如怎么保底怎么分成，授权什么样的品类，开发什么样的产品等。动漫IP商业化运营的成功，一定要以获得粉丝认可的作品为基础，同时结合内容创作、自媒体运营、形象授权等多方面，才能将IP推向更广阔的市场。

声音

精神文化消费正上升为新经济驱动力

重庆文化创意产业协会会长吴扬文告诉记者：“IP为什么会火？原因在于消费者的需求已经从物质上升到了精神文化层面。IP是人们知识产权和观念创造力的产物，它延伸到实体经济就会变成更有趣、有体验感和内容感的新经济，并逐渐成为新经济的核心驱动力。”

他认为，IP的衍生方式可以非常多元化，它可以驱动大家进行文化消费，以及各领域的消费升级。IP经济的本质是内容经济，它和创新紧密相连。IP延伸到线下，在圈粉的同时，还能够创造新的增长点。因此，IP经济的打造有两个层面：第一、IP的创新，打造独特的IP知识版权。第二、IP的应用，衍生出更多的产品，例如迪士尼就是非常好的例子。