东阿阿胶业绩持续下滑 跨界咖啡玩转“花式营销”

10月30日晚间，东阿阿胶发布2019年第三季度报告，报告显示，公司前三季度实现营收28.3亿元，同比减少35.45%，第三季营收同比减少32.79%；前三季度净利润2.09亿元，同比减少82.95%，第三季度净利润1594万元，同比减少95.61%；前三季度基本每股收益0.32元，同比减少82.9%。


而此次已不是东阿阿胶第一次出现业绩下滑，市场对东阿阿胶的质疑声也从来没有停过。

10月16日，东阿阿胶官方微博发布了一张东阿阿胶与太平洋咖啡战略合作产品发布会的现场图片。此张图片表明东阿阿胶开始跨入咖啡界。


10月17日，太平洋咖啡也官宣了和东阿阿胶的合作。从太平洋咖啡公布的信息中可以了解到，此次跨界合作推出的“咖啡如此多‘胶’”系列饮品，共分五款咖啡，分别是：东阿阿胶拿铁、OATLY阿胶红枣拿铁、阿胶红枣拿铁、东阿阿胶抹茶拿铁及东阿阿胶银耳茶拿铁，价格在32元—39元不等。


此消息一出，众多网友纷纷表示不可置信，更有网友戏称其为“驴皮咖啡”。


虽然东阿阿胶此次跨界合作步子迈的有些大，不过从太平洋咖啡旗下的太茶产品可以窥测太平洋咖啡紧跟潮流，早已在养生板块有所布局。二者的合作可以满足大家日常“轻养生”的需求。

紧跟潮流作产业布局固然是好的，但在东阿阿胶业绩频频爆雷的情况下，想借助咖啡逆袭，似乎机会渺茫。

据公开资料显示，东阿阿胶上半年营收18.9亿元，同比下滑36.69%，净利润1.93亿元，同比下滑77.62%，营业利润2.33亿元，为五年内最低。


对于业绩下滑，东阿阿胶在半年报中给出的解释是由于农业机械化和运输机械化的提高，城镇化进程的加快，国内毛驴的存栏量逐年下降，导致阿胶原料驴皮价格波动，加上受宏观环境及上下游长期矛盾的影响，公司业绩出现大幅下滑。

东阿阿胶的解释从统计局官方数据中可以证实，统计局官方数据显示最近十年全国毛驴数量骤减，从2009年的540.35万头降至2018年的253.28万头。


阿胶行业需要以驴皮为原材料，国内供应总量的不足必然会导致驴皮以及阿胶价格飙升。

而此次东阿阿胶三季度业绩下滑，公司早在2019年三季报业绩预告中指出，当前公司处于调整期，受整体宏观环境以及市场对价值回归预期逐渐降低等因素影响，公司主动压缩渠道客户并控制发货，从而对经营业绩产生一定影响。

另一方面，据相关数据显示，咖啡行业竞争激烈，与星巴克等知名咖啡品牌相比，由于受到头部企业的挤压，太平洋咖啡所占国内市场份额增长变化较小，与咖啡消费量快速增长的中国市场似乎并不吻合。

在这样的情况下，东阿阿胶跨界咖啡能否成功还有待市场的考验。