3月21日,星巴克发布了一则周边新品的宣推,春款潮衣。跟以往的杯子、包包不同,服装类的周边很罕见。
饮品与服装,跨度确实不少,联系也不够紧密,最关键的是,成本差额很大。如果粉丝群体不买账,周边也就只是自嗨。
星巴克这款新推出的潮衣,并没有定价,只送不卖,为限时活动的赠品。凡在3月21日至3月27日之间,在星巴克门店、专星送、啡快累计消费达7颗星,就可以获得“潮流防水风衣”一件。
星巴克新款潮衣
对,星巴克对此潮衣的定位是“潮流防水风衣”。不过,简单直白地说,就是雨衣。官方说有紫色、绿色两个颜色可选,但从图片来看,这个“紫色”更偏蓝色一些。
雨衣背部“SPRING”等有冲击力的英文字母,作为表达上的视觉中心,是令这款雨衣为潮衣的“潮流标签”。此外,雨衣上有个有趣的设计,手臂位置上白色的星巴克LOGO,遇到水后会变成深色。
在价值上,按照星巴克的规则,每消费50元积1颗星,7颗星就是350元钱。使用星礼卡有加赠星星,大约消费280元钱的产品就可以入手。星巴克雨衣虽无定价,但价值也并不低。
星巴克咖啡豆麻袋外套(图源:小红书)
其实,这也并非星巴克首次推出服装,不过以前的服装价值更大。如咖啡豆麻袋做的外套,每件花纹都不一样的牛仔上衣,更接近广义上容易穿出街的衣服,但无法量产,更侧重于展示。
这么一看,雨衣似乎更接地气一些。
目前在淘宝上,已经有代购商家单独出售此款雨衣,定价是64元。另一款星巴克小熊公仔版的雨衣,定价49元。
淘宝代购价
小熊公仔版的雨衣是星巴克预告的第二波春装活动,兑换的星星“价格”略低一点,作为星巴克周边小熊的换装产品,有三色可选。
不过,最让人关心的是,有消费者对此雨衣买账吗?
有消费者表示,能接受星巴克的杯子、手机套等配件,但不能接受雨衣。也有消费者只对小熊公仔的雨衣感兴趣。
网友对小熊及公仔雨衣更感兴趣
毕竟,雨衣的使用场景有限,使用频率并不高。
再加上潮衣一般体现的是粉丝对潮牌的“信仰”,若非超级粉丝或仅注重雨衣实用性的人,大多数群众并不一定希望身上出现品牌LOGO,这极易将穿着者个性与品牌调性相关联,可能会对穿着者带来困扰。
但给小熊公仔换装则不一样,通过物件来投射个人的偏好,以及收集、换装则能满足消费者的拥有感与成就感,从而使得精神得到满足。
小熊及公仔雨衣
现在,星巴克的小熊公仔已成IP,每逢节庆或者特殊日期,就会推出一批不同服装的小熊。
从以往的周边反响来看,满足消费者的收集偏好,似乎才是星巴克将粉丝流量变现的最佳方式。
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刘滢
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