多家直营店、 +山寨店 为打假鹿角巷花了个亿

2月16日，央视财经报道“网红奶茶花1个亿打假7000家山寨店”，引发社会关注。

赵女士加盟了一家网红奶茶店，交了30多万的加盟费，又投资了60多万，但营业后，被顾客质疑口味不对，一年下来赔了100多万元。直到正规品牌方找上她，她才知道自己开的一直是“假店”。

央视财经《经济信息联播》栏目2月16日视频


该网红品牌为鹿角巷，全称为“鹿角巷 THE ALLEY DA”，其招牌“黑糖鹿丸”受到消费者喜爱，甚至一度带火了黑糖珍珠脏脏茶这一品类。但市场上很多挂着“鹿角巷”名号的奶茶店，却不是这个鹿角巷。

该话题登上热搜


鹿角巷官方发布声明表示，“由于我们来自中国台湾对大陆商标注册细则不详，在商标注册过程中让假店钻了法律空档，导致喜爱我们品牌消费者喝到假鹿角巷，并造成市场混乱，对此我们深表歉意”。

鹿角巷官方声明


据了解，鹿角巷在大陆的第一家门店开设于2017年初，但在下半年才开始申请注册餐饮服务类商标。由于从商标申请到获准有时间差，在此期间，山寨店的开店速度比正规品牌方还要快、还要多。


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有关信息显示：
鹿角巷 THE ALLEY DA商标于2017年8月1日申请，由邱茂庭创立，商标注册号 25629373，专用权期限：2019年03月14日至2029年03月13日。


被坑惨的鹿角巷，此后一直在打假。
“最夸张的时候我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。当取得商标以后，进行一个打假和拆除招牌的行动。经济成本的话，就达到了一个亿左右。”该品牌首席执行官表示。
此外，由于只注册了第43类餐饮服务商标，忽略了第30类方便食品与第32类啤酒饮品，在清理了大量山寨店后，市场又出现了大量同名速溶奶茶。鹿角巷的维权之路异常艰难。
原本，无论是品牌调性还是爆品研发方面，鹿角巷都是一个极有发展潜质的茶饮品牌。但受累于山寨风行，严重影响了品牌发展。过去市场上爆出的许多有关“鹿角巷”不良风评，很大一部分都是山寨店造成。
商标的注册与保护，直接关系到品牌的健康发展，加盟者应当谨慎辨别，品牌方更应当拿起法律武器捍卫自身权利。

（新闻来源：央视财经）

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