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雀巢凭借出色的咖啡体系在国内的即饮咖啡领域处于领先地位。据前瞻产业研究院数据，在2020年中国即饮咖啡市场份额，雀巢以42.6%的市场份额位居第一，三得利、星巴克、统一、味全、可口可乐分别占据7%、5.3%、4.4%、3.4%和1.6%的市场份额。自从雀巢进入中国咖啡市场之后，推出了“1+2”速溶咖啡，靠着速溶咖啡来启动消费者的“第一杯咖啡”，并逐步培养了国人饮用咖啡的习惯。
而雀巢推出的即饮咖啡新品“春日限定樱花舒芙蕾拿铁”，这款新品瓶身为可循环再生材料，雀巢还与日本插画协会金奖艺术家木内达朗进行合作，打造艺术家联名樱花系列限量周边礼品等相关活动，并营造一定的社交话题热度，都是看中了中国咖啡市场巨大的发展潜力。
据美国农业部(USDA)于2020年6月底发布的《全球咖啡行业发展趋势》的数据显示，2019/2020咖啡年度中国咖啡消费量为325万包，同比增加4.8%，由此看出中国的咖啡消费需求不断在增加。另外，根据欧睿国际数据显示，2021国内即饮咖啡市场预计将突破149亿元。从这些数据都可以看出中国咖啡市场在不断扩大。对此，雀巢大中华区咖啡业务相关负责人表示，很多消费者也是从雀巢咖啡的即饮产品开始接触咖啡的，从而慢慢培养其喝咖啡的习惯，即饮咖啡非常适合作为入门级产品。对于雀巢来说，即饮咖啡扮演的角色是“第一杯咖啡”，也是雀巢启动咖啡文化的第一步。即饮咖啡最大的战略角色就是要招募新的（咖啡）用户，现在中国应该是全球雀巢即饮咖啡业务最大的市场。
因为即饮咖啡本质上算是一个风味饮料，并不是纯正的黑咖啡，对于初次喝咖啡的消费者会比较好接受。另外，即饮咖啡方便携带，而且价格也较为合理，消费的门槛较低。而即饮咖啡也成为了带动消费者进入咖啡市场的一个重要法宝，众多食品饮料巨头纷纷加码即饮咖啡市场，比如隅田川咖啡、可口可乐、农夫山泉等等，随着入局者不断增多，雀巢也将面临着更多的竞争对手。
雀巢即饮咖啡除了面临激烈的竞争之外，当下需要先解决的是关于产品分销方面。目前，雀巢咖啡的即饮产品主要由银鹭负责分销，银鹭继续代工生产雀巢的即饮咖啡并在12个省份分销雀巢的即饮咖啡。雀巢大中华区咖啡业务负责人何文龙称，“目前我们覆盖到的门店只是一部分，如何去开拓新的市场，是我们仍需努力的地方。未来，我们将透过不同的形式、不同的通路，继续加码咖啡市场。”*图片来源：网络免责声明：本文部分图片来源网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由“饮品界网”整理编辑，转载请注明，本文意在传播咖啡文化，若侵权请告知删除，谢谢~！
