手机浏览中华饮品届
咖门打假专栏第2期
联系上一点点负责人时，他正奔走在湖北打假一线，与山寨势力正面交锋。和山寨缠斗2年，一点点不仅撤销了几十个快招公司的商标，还让几百家山寨店立案处罚。一向在媒体视野低调的一点点，首次露面，向《咖门》公开了其打假方法论。
作者｜打假联盟-01-“南垚燚，北台式”， 一点点曾被山寨围攻“武侠小说里有南慕容北乔峰，我们的山寨店里，我也总结出两大派：南垚燚北台式。”一点点法务负责人苦笑着说。这两年，他每天都在与山寨过招，甚至快修炼成了“私家侦探”。快招公司在这其中迸发的“智慧”，让他深恶痛绝，却又哭笑不得。
即时贴门头里满是快招公司的戏，图片来自网络工商局的人前脚走了，后脚他们就把即时贴撕掉，“一点点店铺”就又照常开张营业。而分布在全国各地的数百家门店，不管是品牌方还是工商执法人员，都不可能做到天天监督，日日执法。快招公司正是利用了这一点，摆出一副“你看不惯我，又干不掉我”的嘴脸，招摇撞骗，日进斗金。一点点的法务负责人去调查时，发现这家快招公司，“做戏做全套”。不仅门头、装修、物料都抄得可以乱真，连给加盟商提供的原料箱子上，都写着广州生根餐饮有限公司（一点点公司名为生根餐饮管理（上海）有限公司）。当一点点到工商局投诉，要求摘牌的时候，加盟商去找总部，发现这家公司早已人去楼空、杳无音信。最让人气愤的是，这家已经被列为“经营异常”的快招公司，居然在搜索引擎、社交平台上推广加盟电话，继续骗人。
被列为经营异常的快招公司仍活跃在搜索引擎一点点的法务负责人曾经跑到百度总部去投诉：为什么我们有商标的正牌公司官网，搜索的时候在十几页之后，而没有商标的快招公司排在第一页的前几位？对于搜索引擎来说，主要的收入来源就是竞价排名广告，给钱的都是金主。让他们拒绝找上门的客户，可能性不大， 除非你愿意出更多的钱买关键词。最终一点点和百度达成和解，如今在百度搜索：一点点，滚动5-7次鼠标之后，在第一页的第10位左右，可以看到一点点的官方网站。
虽然不明显，但总算出现在第一页而在新浪微博和58同城就没那么好说话了。在微博上，搜索一点点奶茶，十几个“一点点官微”排在前几屏，不少还是加了蓝V的账号，粉丝也有好几万，再看认证公司，居然也是“生根餐饮”。“这些全部都是假的，一点点从未开过微博，目前只有官网：https://www.alittle-tea.com和微信公众号【1点点alittleTea】是真的，认证公司是：生根餐饮管理（上海）有限公司，其他的认证主体全部都是山寨。”一点点法务负责人说。
一点点官方微信号及认证主体对于新浪微博，他很无奈，“微博没有尽到查证的责任，我们给新浪发律师函，发了之后，新浪要求提供假冒的账号，再提供授权书等一系列复杂资料，就会删掉。但是过不了两天，新一批改头换面的假冒账号就又出来了，我们再去找新浪，又要再次提供授权书等资料，工作量巨大，而且是一个死循环。”更让一点点生气的是58同城，最近几个月，58同城上冒出了大量“一点点奶茶店铺转让”的消息，但一点点从未有对外转让、或者招募合伙人的公告。“这是快招公司的新引流方法，以奶茶店转让的消息，吸引一些有意向从事奶茶行业的小白们，简直是‘0成本的精准营销’。”一点点法务负责人说。
一点点官网的“无转让”声明一点点多次和58同城沟通，但58同城从未回复过，“我们还在持续沟通，如果无效，只能走诉讼途径了。”两年的打假，目前在诉的案件仍然有100多件。成果也很明显，撤销了几十个侵权商标，其中最为猖獗的“垚燚一点点”、“台式一点点”也已经被撤销商标，几百家假店被摘牌。甚至北京一家“一点点九份”的假店，被北京知识产权法院判了赔偿额15万，加上诉讼费等近18万，足以震慑。在山寨包围中的一点点，是如何突围的呢？-02-一点点的打假方法论
下游打假店，治标不治本2017年，一点点正式进入打假一线。一开始的策略是见到假店就去投诉，投诉不成就走诉讼。存在的问题很明显，投诉的时候，很多假店是有商标的，而且也是“一点点”。工商局的执法人员一看，商标证、营业执照，证件齐全，连执法人员都被蒙骗。
商标网上查询出的一点点近似商标有几十个但仔细看，商标证的类别上不是43类，而是其他分类。有些纵然是43类，也是其他分类例如养老院、饮水机租赁等等，并不允许开餐饮店，不少基层的执法人员，也不一定对复杂的知识产权法律，能够了解得详尽，也会被这些假店蒙混过关，所以执法难度特别大。在打假店的过程中，一点点逐渐领悟到，假店遍布在全国各地成百上千，而且每天都有新开的，今天关1个，明天开2个，屡见不鲜。就算法务部门配一个500人的团队，也不一定打得完，公司还怎么做生意？
中游打快招，治愈不除根起诉快招公司，是一点点同步做的事情。一开始，一点点认为快招公司是根源，起诉了快招公司，就能很大程度杜绝假店蔓延。光在今年，一点点就起诉了7家快招公司，目前胜诉的有2家，正在诉中的山寨实店有一百二十余家，赢下的山寨实店官司有14家。可以说是战绩颇丰，短期内遏制了山寨的行为，然而问题并没有被根除。其一，诉讼周期特别长。“曾起诉未来餐饮的时候，二审的时间间隔一年多，快招公司早已赚的盆满钵满，胜诉后，法院判决赔偿48万元。执行的时发现该公司账上只有区区几百元，我们现在正在找律师追溯。”一点点法务负责人说。其二，就算胜诉了，类似于垚燚一点点，公司“经营异常”，但并没有耽误他们“招商”，仍然活跃于各大网络平台。只要商标还在快招公司手里，重新注册一个公司，换一个地方，重新开张，假店还会一样开起来。
垚燚一点点公司状况列入经营异常名录
上游撤商标，几十个侵权商标被撤销商标才是根本，一点点法务部总结。如果快招公司没有相类似的商标，也就不会如此明目张胆。一点点内部开始派人每天盯着国家知识产权局商标局的网站，看有没有刚刚进入公示期的类似一点点商标，以及搜索各种已经申请的类似侵权商标。并在北京委托了一家律师事务所，一旦发现有侵权商标的出现，就会提报律师事务所。先做商标异议，如果不成功，就走撤销商标的途径，撤销商标不成功的话，行政流程就到尽头，就不得不走上商标诉讼，与知识产权局交涉。目前撤销侵权商标几十个，山寨最为严重的两个商标“垚燚一点点”、“台式一点点”也已经被撤销商标。
商标无效宣告裁定结束，图片截自中国商标网“商标是源头，中下游打假不能治本 ，只能治标。从去年2017年第一个打假案子开始，我们发现一家家公司、一间间假店起诉，光诉讼费超过百万，收效甚微。去年中开始陆续从上游的商标关口打假，目前看效果不错。”一点点法务负责人还告诉我，一点点的打假已经不仅仅停留在总部层面，他们近期要召开全体合作伙伴大会，对所有合作伙伴进行“打假培训”。打假这场持久战，一点点要从三个层面共同出击。-03-建立防御性商标矩阵，从根源阻断饮品业山寨成风，除了侵权门槛低之外，很多品牌在建立之初，商标知识不足，知识产权意识淡薄，不少品牌根本就没有申请商标，有的只是象征性的申请了一个，这才是山寨问题的源头。而目前行业打击山寨的举措，大多都停留在中下游，但并没有直击到问题根本。举一个最简单的例子，假如有个古龙茶饮很火，如果有山寨公司抢注“占龙”，商标通过后，山寨门店大可在设计上，稍稍让“占”字的一横出头，就是“如假包换”的古龙了。除了要向一点点一样，从上游商标源头狙击山寨类似商标，在山寨行动之前“先山寨自己”，主动建立自身的防御性商标矩阵，很有必要。“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……为了防止别人恶意抢注相同、近似商标，很多知名企业在商标注册上“山寨”了自己。
老干妈防御性注册及其他近似商标，图片来源如图所注在知识产权界，企业在商标注册上“山寨”自己被业内称之为“防御性”注册，是大企业的常见做法。防御商标有两种方式：跨类别防御目前所有商品及服务共划分为45个类别。茶饮品牌除了要在43类注册之外，如果以后要做零售，比如卖即饮茶、茶叶礼盒等，就要提前在可能涉足的其他类别上注册相同的商标，以便扩大经营规模预留商标。同类别防御为了防范快招公司，在同类别商品上，申请类似商标，在同行业、同类别内注册与原商标近音、同音或字形近似的商标。如阿里巴巴注册了“阿里爸爸”、“阿里妈妈”等商标。同类别防御注册较为常见。需要注意的是，防御性商标连续3年停止使用注册商标的，由商标局撤销其注册商标，这点品牌也要格外注重。总之，打假需要的不止是恨，以及满腔的正义，更需要智慧和方法论。<<<点击蓝字，回顾往期打假专栏文章：奶茶山寨肆虐，蜜雪冰城把阿里、新浪告上法庭！《咖门》正联合蜜雪冰城、CoCo都可、古茗、茶颜悦色、一点点、益禾堂、伏見桃山，成立“打假联盟”，开设打假专栏，与行业共进退，为行业的良性可持续发展助力。12月5日，上海宝华万豪酒店，咖门2020万有饮力大会，将在现场安排关于打假的特别环节。长按识别下图二维码，购票见证！
统筹｜政雨 编辑｜孙超 视觉｜江飞文章为咖门原创，未经授权严禁转载。识别图片二维码，了解更多内容茶颜悦色的爆红路径：2019年万有饮力年度大会实录视频：通过产品定位，突破营业额瓶颈：— 商务咨询 —18339988529（同微信）|17310709150（同微信）— 课程咨询 —13253329903（同微信）|17744612803（同微信）
