“曲折”的瑞幸咖啡新的一年还能好好卖咖啡吗?

每日精品咖啡文化杂志饮品界网年头，瑞幸咖啡坦白自己闯大祸——财务造假了22亿元，年中，失信的瑞幸开始受外界“排挤”、股价暴跌、订单猛涨、门店“关停并转”、董事会“内斗”、高层管理人员大“换血”……年终，瑞幸主动花1.8亿美元和SEC达成和解。过去的一年，对于瑞幸咖啡而言，大概只能用「曲折」来总结了。而新的一年，大家更关心的是：在资本市场举步维艰的瑞幸咖啡还能否好好卖咖啡？瑞幸咖啡成立于2017年10月31日，2019年5月成功登陆资本市场，5月15日瑞幸收到纳斯达克交易所退市通知，6月27日，瑞幸咖啡正式从纳斯达克退市。2020年，尽管瑞幸咖啡退市了，但退市归退市，瑞幸咖啡依然“坚挺”，瑞幸告诉大家：瑞幸咖啡停牌了，但不影响门店正常运营，退市也不等于破产，在国内大家仍然可以购买瑞幸咖啡，继续“薅瑞幸咖啡羊毛”。目前瑞幸咖啡仍继续运营门店业务，国内还在开设新门店，并且还不断推出新产品，微信群一如既往发放打折券、抽奖、直播等等，甚至还对外宣布：希望到2023年拥有4800到6900家自营店，瑞幸管理层预计，按当前运营进展，有望在2021年实现整体盈利。业内专家对此还提出：“瑞幸咖啡毕竟是法人实体，如果未来公司的责任高管全部换掉，而且公司能够产生持续的盈利增长，或者有新的满足上市的条件，不排除它重新上市。”按照现在的势头，看起来瑞幸咖啡在未来还是可以继续卖咖啡的。但实际如何，还得取决于瑞幸咖啡能否正常经营状态下去并且能够产生持续盈利能力。需要深思的是，咖啡市场不仅仅只有一个瑞幸。仅仅去年一年的时间，咖啡市场添加了很多的“新人”。去年2月，速溶咖啡品牌经销商“沃欧咖啡”完成了3500万人民币战略融资；5月，Tims中国获得了腾讯独家战略达亿元级投资；同月，咖啡品牌“时萃SECRE”完成数千万元A轮融资；6月，永璞完成千万级首轮融资；9月，精品咖啡品牌三顿半已于今年完成过亿元B轮融资；12月，永璞咖啡完成数千万元A轮融资。此外，蒙牛、伊利、农夫山泉、可口可乐、维他奶等以主打便捷性功能的即饮咖啡迅速抢占咖啡市场，中国茶饮连锁品牌奈雪的茶、喜茶、元气森林等也开始布局起咖啡市场，就连麦咖啡也官宣未来三年将投资25亿元加速布局中国内地咖啡市场。据媒体报道统计：天眼查专业数据显示，国内共有超14万家企业名称或经营范围含“咖啡”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业，预计到2025年，中国咖啡市场规模将达到2171亿元。咖啡市场的竞争变得十分激烈。新的一年，“曲折”的瑞幸咖啡接下来还能否好好卖咖啡完全就看瑞幸咖啡自己的造化了。

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