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中国饮品快报蜜雪冰城进入“音乐界”，这个消息你收到了吗？
by Kuaibao有钱，任性。
已无法形容这几天蜜雪冰城的火热。一首用14个国家，19种语言的蜜雪冰城主题曲在全网疯传。
这个以高性价比著称的茶饮品牌，如今高调进军“音乐界”。
01PART ——蜜雪冰城主题曲 娱乐全人类
6月11号，蜜雪冰城的主题曲在其微博正式发布。这首以美国乡村民谣《哦，苏珊娜》曲调为背景的主题曲，在网络上传出14个国家，20余种语言的版本。
首先，我们来听听这些魔幻的音乐。
仅该视频，就包含了中文、英文、韩语、法语、德语、日文、葡萄牙语、意大利语、粤语、阿拉伯语版、西班牙语、俄语、波兰语，14国语言。再加上上海浦西、猫语、羊语、光语、恶魔语，共计19种语言。
再加之还未归纳的四川话、河南话等方言版本，蜜雪冰城的主题曲已成功洗脑微博、快手、视频、B站、西瓜等视频网站用户。
更可拍的是，这首”病毒式”的音乐，还在用其他方式蔓延全网。
第一次听蜜雪冰城主题曲，大部分人的反应是，这是什么鬼？第二次听感觉还可以，第三次就跟着摇摆起来。
这种感受，被网友们翻拍成各种视频，帮助蜜雪冰城再一次传播。
在广州，某大学的音乐节则由蜜雪冰城赞助，大屏幕上滚动播放的仍然是这首洗脑主题曲。脑洞一下，这样的赞助，蜜雪冰城是不是会有很多。这些可都是品牌传播的绝佳机会啊。
而在网络上，让蜜雪这首魔性主题曲更广泛传播的则是这类视频。
不同主播到蜜雪冰城唱起这首主题曲，然后获得免费的冰淇淋。就是这样一个简单的动内容，让刷视频的人内心都产生了“真的？假的”的疑问，同时升起要不要去试试的冲动。
然后，有人在冲动下去尝试，却没有任何收获。我刷到最搞笑的一个视频是，一位开三轮车的大爷，在顾客的怂恿下去尝试，连个冰淇淋脆筒都没捞到。于是扬言自己老脸丢进，走向长途汽车站，要离开居住的城市。
此时，这首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌曲，已经不再是一首企业宣传曲。在网络各路人马的神操作下，变成了全民娱乐的工具。
生活很苦，你需要加点甜，这句奶茶人常用的话，被蜜雪冰城做到了。
02PART ——洗脑神曲的深层次逻辑从产品到品牌的延伸
蜜雪冰城是什么？
在蜜雪冰城的门店中，它是一个售卖冰淇淋、茶饮的门店。在业内人士的眼里，它是率先突破1万家店，售价不超10元，从北上广到县城、乡镇都有的茶饮连锁品牌。
但这些，都不是最重要的，消费者眼中的蜜雪冰城是什么，更为重要。
华与华在解读蜜雪冰城最新店面时讲到，这版店面突出的是蜜雪冰城的热情，在他们看来一个高冷的店面与热情的店面相比，后者往往更能获客。
通过热情帮助顾客做出选择，帮助门店招揽顾客。在门店端，华与华给蜜雪冰城的招牌设定了超级符号，突出品牌标识，同时调亮招牌的亮度。菜单、电子屏突出主类，在吧台增加主推产品异形立牌，吸引消费者注意力。
简单而言，将整个门店，从门头到吧台，从门店前的地板到电子屏海报，所有可见之地，全部变成菜单。门店即为菜单，让消费者在进店时，快速做出抉择。
但，这只能招揽对品牌熟悉，或者刚好路过门店的消费者。
快消品的消费忠诚度本就不算太高，如何让更多的人熟悉品牌，这就需要提升品牌的热度。而另一方面，茶饮同质化本就严重，如何让消费者将品类、价格的注意力转向至对品牌的喜爱，也是所有茶饮品牌的痛点。
在10元价位段的蜜雪冰城，早已凭借着品类定位、原料成本领先、全国区域布局等战略战术成为王者。此时，急需来一场轰轰烈烈的消费端品牌认知升级战。
这个重任，让这首主题曲实现了。
简单、魔性的曲调，让人挥之不去。再加上各种网络段子刷屏，此时的你，是对于价格、口味更看重，还是对看看唱这首洗脑神曲，能否获得冰淇淋更感兴趣，当然是仁者见仁、智者见智。
不过，作为我这样长期的吃瓜群众，已经打算明天去问问楼下的那家蜜雪冰城，是不是唱歌就能有奖励。
听过这首歌的你，又是什么样的感受呢？
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最后，我们再简单啰嗦几句。
对于品牌的认知或者势能的建立，每个品牌都有不同方法。
喜茶用气泡水、半瓶都是真果汁的果汁茶等瓶装饮料，在电商平台、商超、便利店等渠道与消费者建立新的连接。
古茗、茶颜正在打破原有区域，开始自己的版图扩展。
蜜雪冰城用洗脑神曲，网络段子，将消费认知从产品转向品牌。
每个品牌都在尝试着新的渠道、战略开疆扩土，或者加固自己的城池。茶饮行业的品牌化竞争正在进入新的时代。
如何在大时代下，找到优势、寻找突破？
中国饮品快报将与各位共同探讨，所以我们组织了“饮力向上”茶饮成长品牌年度教育课程，课程包含定位、菜单/vi、品牌运营、营销传播、供应链、外卖共6堂课。课程均为线上课，地点在武汉。
目前，第一期课程已开始，第二期、第三期课程将在7月启程。原计划的第四期、第五期课程，因广东疫情，或有时间调整，预计开设广东等周边地区品牌专场。
第一期部分现场
目前，第三期课程还有少量听课名额，如有兴趣，请各位联系文末快报工作人员进行咨询、报名。
