手机浏览中华饮品届
一部奶茶的发展史就是一部奶茶杯子的发展史。
在刷脸和玩社交的当下，一只高颜值、自带社交属性的杯子，无疑会大大促进消费者对品牌的触达和认知，降低品牌和产品的沟通成本，缩短购买决策过程，提升复购率，这些都已被业内公知。
但在方寸之间，怎样玩出新花样，小编这个月专程去了一趟台湾，看看那边的同行们的新做法。
No.1国潮风流行
最大的印象是，在台湾的茶饮市场，杯子的设计盛行国潮风。其中，以春芳号、良辰吉时等品牌的精致花式彩绘为代表。
春芳号，这家品牌起源于台中，目前在台北、台中、新北、宜兰、桃园、新竹、台南和高雄都有店面，香港也有展店。
他家的杯子，不论是京都风的花鹿杯、文青风的黑花杯，还有最新推出的动物杯，配色大胆，再加上疗愈花朵，每一杯款都是华丽现代感融合怀旧复古风，打造出了独特风格，让一大票女性消费者和年轻族群成为铁粉。
No.2风格本地化
标准化和一致性，是大品牌和大连锁的一贯做法，根本原因是规模之下的成本减损考量。但在台湾，杯子的设计上，出现了本地化趋势。
门店开到不同的区域市场，每款杯子的设计，会结合本地的文化，再抽象成符号，以诉求地方特色。
这种做法很接地气，听说在市场上也很受欢迎。不过这种做法，还局限于中小品牌。“有些时候，这些风格看上去很土气。”但在三四线市场，情感上有接近度，也就很实用。
No.3深挖茶文化
如果茶饮能够持续成为大市场，对中国传统茶的重视、深挖、赋值和重构，是必须要做的基础工作。茶汤会、吃茶三千的有些做法，值得借鉴。
吃茶三千这家主打“茶叶”的手摇饮品牌，利用外带杯呈现中国传统“挑担”文化，寓意了茶农背茶的艰辛，从形象上赋予了茶饮的文化意涵。
茶汤会则与台北故宫博物院合作，在调茶文化上做出了不一样的诠释。
No.4社交新玩法
对于90后、00后消费新族群，对社交属性的表达，是新中式茶饮必须要做的功课之一。因为后物质时代的每一单消费更多超越了产品的物理属性，而有了精神诉求和身份认定的标签，这其中杯子是很好的载体之一。
可不可熟成红茶品牌在情人节前夕，推出特制杯贴，上头写着：可不可“当我女友”、可不可“刚好也喜欢我”，各种土味情话，融化你的情人节。
兔子兔子这家台中老牌美式餐厅则推出了胡须杯。来一张照片是这样。
此外，与消费者在共同的情感话题上做交流，以达到治愈和共振的目的。小确幸品牌的某些做法就值得参考和揣摩。
让用户为自家产品拍一张好看的照片后上传，就是替品牌又打了一次免费的广告。这家麦吉奶茶品牌，就善用这点，实现了店内购买、在内互动、向外分享。
No.5联名当道
联名当道，但茶饮杯联名没看过吧？看看可不可熟成红茶与服饰品牌的联名杯，美到哭！
我们在台湾的那段日子，兔子兔子也搞了个联名杯款，主角是玩具总动员的土豆先生。这对特定群体，杀伤力不小。
呷茶搭上联名风潮，与台湾服饰品牌DYCTEAM联名推出了设计感十足的环保杯带，推出一整组跟着搭配的全黑杯身及吸管，超级吸睛！
为了挽救年轻客户的心，清心福全近年也陆续推出联名杯。
—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
我们致力于为奶茶、咖啡行业提供全面而独到的资讯促进行业的健康发展
快报精选 | 好原料点击下方logo去了解
