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继喜茶价格调整后，3月17日，奈雪也宣布大幅降价，推出9~19元的“轻松系列”，并承诺将每月上新至少一款20元以下产品。此外，“奈雪点单”小程序外卖同步上线早餐套餐，13元起“咖啡＋烘焙”随心搭配，还免配送费。头部品牌接连调整价格，意味着什么？
奈雪大幅降价并推出13元起早餐组合上周，奈雪的茶小程序点单页面中出现了一个“超值好喝”的类目，除纯茶类产品外，其中也包括霸气楂楂莓、轻松西柚、轻松芒果等去掉了奶盖顶的水果茶，该类目售价均在20元以下。
这是奈雪上新的轻松系列，覆盖鲜果茶、奶茶及纯茶三大类。其中轻松金牡丹仅需9元，这也是奈雪首次推出的“个位数”现制饮品。而“轻松系列”较霸气系列售价价差在5~10元之间。3月17日，奈雪的茶宣布大幅降价，推出9~19元的“轻松系列”，并承诺将每月上新至少一款20元以下产品。
此外，霸气芝士玫瑰草莓覆盆子、霸气玫瑰草莓覆盆子、霸气冰淇淋草莓、霸气冰淇淋芒果等产品均下调至29元。
总结奈雪价格下调的具体表现——
- 全线产品告别30元；14~25元成奈雪饮品主流价格带，近六成产品处于这一区间；价格带拓展，9元~29元均有覆盖；出现1字头经典鲜果茶。
此外，奈雪还推出了“早餐组合”，13元起，“咖啡＋烘焙”随心搭配，并且免配送费。
头部品牌价格带下调意味着什么？奈雪此次下调价格，很可能是配合其拓店步伐，进入更多的新城市，扩展更多客群。截至3月，奈雪已经在全国80多个城市开出近900家门店。
奈雪表示，此次调整是品牌深入洞察消费者需求，并基于自身供应链、数字化和品控能力，不影响产品品质和用料。在规模化采购的同时，奈雪通过共建茶园果园、数字化管理调控以及品牌议价能力，也压缩了上游规模成本，为产品价格调整提供了空间。
2021年，奈雪油柑采购量达9000吨，草莓使用量达3000吨对茶饮行业人来说，头部品牌先后下调价格带，至少透露了两个信号：
首先，今年茶饮品牌在价格、综合性价比方面的竞争，无疑会更激烈；
其次，前几年完成了供应链、精细运营、数字化建设的品牌，将在今年降本增效、对抗风险方面获得更大优势。
统筹｜笑凡 编辑｜晓夕 视觉｜江飞
