夏季过完,各品牌开始了秋冬上新路。这两天,喜茶奈雪的石榴新品相继推出。这两家推石榴的玩法,带给行业一个新启发:做产品正在变成做策划。作者|孙超在策划上,奈雪的石榴是和人民日报新媒体一起搞的,喜茶专门定制了一个放大五倍的益力多产品。昨天,奈雪官方微信发文《奈雪x人民日报新媒体|有为青年 看报喝茶》,联名人民日报新媒体推出新品“报款”红石榴。用祖孙三代喝茶的故事,把茶和报纸资讯作为三个时代共同的记忆点,进行提取、联结,重新定义霸气红石榴为联名产品“报款”红石榴。复古报刊风格海报,图片来自奈雪的茶联名的形式还不限于此,还将推出“三代同框”的快闪店,抽取三个时代的独特记忆进行分别布景,用茶和报纸资讯的共同记忆点进行串联,穿越时光,致敬时代记忆。三代人,茶与报纸资讯成了共有记忆点从军用水壶、纸质报纸到新茶饮、新媒体,时代的发展也有着几代人不同的记忆。一定程度上说,喜茶玩的也是情怀牌,其含有石榴的益力多波波冰,专门定制了五倍益力多瓶身。cription-url="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202204/29/134230761.gif" style="width: 554px;" />定制五倍益力多瓶身,图片来自深圳吃饭公司益力多是我们比较熟悉的“养乐多”在广东、香港等地的译名。XXXXXL的益力多红瓶,复刻放大了益力多小红瓶,益力多和喜茶的logo也在瓶身对应出现。除了logo以外,瓶身上还有一句广东人非常熟悉的“你今日饮咗未?”这句粤语的意思是“你今天喝了没”。这句益力多经典的广告词,也是走街串巷的“益力多小姐”(对卖益力多的阿姨们的称呼)常用的问候语,是不少90后广东人、香港人记忆中的味道,充满了回忆。另外,喜茶也将与益力多一起,推出快闪店、随身杯和手机壳的周边等活动。在产品上,思路基本一致,都用乌龙茶底、手剥软籽石榴、加入益生菌产品,并用小料增加口感。喜茶除了新品益力多波波冰,还把“满杯红钻”回归升级为多肉石榴2.0,两款产品都加入了手剥突尼斯软籽石榴果肉。益力多波波冰定制了乌龙茶底,同时将石榴和益力多混合,并加入脆波波,和石榴果肉一起形成咀嚼感。喜茶益力多波波冰,图片来自深圳吃饭公司而奈雪的“报款”红石榴选用玫瑰乌龙茶底,也加入手剥突尼斯软籽石榴和水晶冻增加口感。另外,奈雪在“报款”红石榴里加入酸奶,推出了霸气酸奶红石榴。而酸奶也属益生菌产品范畴。逐渐地,在茶饮行业,每一款上新的产品,都在变成一次营销事件。推新品,推出的不仅仅是产品本身,而是品牌付诸于这款产品的想法和理念。至于怎么落地,就需要搭载活动、创意。做产品,不仅仅是做研发,正在演变为做策划。上新品,也不再是产品研发一个部门的事,品牌、市场等等都要参与进来。这样的趋势已经来了,你的品牌在进行了吗?
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