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线上网络比赛直通车这几天，在微博上，阿迪跨界玩茶饮的消息被刷疯了。上海南京西路1728号，这家店面并非严格意义上的茶饮店，而是一家嵌入茶饮主题的快闪店，为著名运动鞋类品牌adidas跨界营销所为。
这间快闪店总共二层，外面贴上了巨大的Adidas标志，走进去别有洞天！
一楼是饮品空间。典型的北欧风，原木，简洁的黑金色，低调，宁静，沉稳而内敛。这里提供咖啡和茶饮，其中咖啡的出品保持了AUNN一贯的水准，拿铁非常不错。茶饮杯子的设计也完全是为了讨好年轻消费群体。粉红的杯底，明显的adidas品牌logo，还有新推鞋型的图片，非常吸睛。
上到二楼，色调以粉色和蓝色为主，粉色是少女喜好的那种可爱的感觉，蓝色的比较适合90后、00后们，lifestyle方面的设计Adidas真的花了不少心思。二楼往里走，有适合女生拍照的场所，这是第一个拍照的地方，整体就很少女，阳光进来的瞬间有种暖暖的惬意的小公主的心情！
鞋子和茶饮，原本风马牛不相及，通过氛围营造，被放进这家快闪店，时尚，潮流，和谐，表达的是年轻族群对生活方式的洞见和理解。
快闪店的模式诞生于纽约，目前已经在各行各业被推广运用。通过个性化的店铺形象来快速吸引消费者，打响品牌知名度，其存在时间短，但因快闪店而营造的话题，却能借助互联网在更大的范围内传播开来。此前一线时尚潮牌包括香奈儿、圣罗兰、兰蔻、雀巢、均在上海、广州等一线城市中尝试过快闪店，尝到了甜头，尤其得到了许多年轻消费者的关注。
近年来，随着茶饮大热，针对女性和年轻消费客群的品牌跨界茶饮借势营销的事例比比皆是。
美宝莲、杜蕾斯、贝玲妃、W酒店等品牌就先后与喜茶进行了合作。这些品牌，都与喜茶调性相近，目标用户也比较重叠。
▲喜茶联合美图秀秀，推出喜茶专属AR自拍特效。这款名为“HEYTEA，一下愚乐有你”的AR滤镜特效是美图秀秀将专门为喜茶emoji表情定制。喜茶创始人聂云宸曾强调：“消费者需要的是共鸣，尤其是年轻消费者。现在我们传递的是激发灵感、创造灵感这种概念。”
茶饮行业的发展可谓日新月异，各种新式茶饮品牌大堆出街，它们的品牌定位倾向年轻化、女性化，风格更具特色，在门店空间设计、产品打造、市场营销方面，都给大家带来了不一样的玩法与体验。
尤其对于一些比较新鲜、好玩、吸引人的营销方式，茶饮品牌显然更愿意会积极去尝试。
“快报杯”中国创意饮品大赛
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—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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