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春节将至，各大品牌都开始发力了，又到了密集发布农历新年系列的时间点。
中国红、虎年元素、春节习俗、传统中国风元素……
这些是品牌集中发力的营销点，那么2022年的茶饮咖啡品牌们，又有哪些新意值得自创品牌去借鉴？干货很长，文末有惊喜，不要错过哦！
PART. 01山寨自己，业绩翻百倍
王老吉在2021年12月底，推出115个姓氏图腾罐的活动——即用户可以购买带有自己姓氏及图腾文案的红罐凉茶，也就是说王老吉可以不再姓“王”，可以改姓“陈”“白”甚至“欧阳”。
在消息传出后，消费者前往抢购，不少姓氏已经呈缺货状态。
目前王老吉百家姓系列产品规格为12罐/箱，售价99元，10万+用户下单付款；普通红罐12罐/箱的售价37.8元，仅900+用户下单付款。
单价涨了2.6倍，但是下单付款人群却上涨了100+倍，不得不说换个姓氏的营销确实能在短期带来显著的成效，但是还会带来一定的隐患。
因为有不少姓氏是没有注册的，比如张，刘，徐，吴等，会让消费者误认为前面加个姓氏就是正宗的，未注册的假货也以为是正宗的，让假货有空子可钻。
而且一口气注册上百个商标用于商业营销行为，有碍商标秩序，因为商标注册中有一个条款叫“不以使用为目的的恶意注册”，不过这个还是由相关部门商定才能知道是否有碍了。
品牌营销很好，但是后续的服务也要跟上，否则之后容易造成负面影响，毕竟涨价2.6倍，而可口可乐的定制款，也就多5毛。
不少消费者在小红书等社交平台上发布，声称收到的定制罐有各种程度的凹陷或者磨砂面不及光面的质量好等其他问题，而客服处理不当，让他们纷纷感觉下头。
PART. 02限定礼盒，玩法花样多
每年的生肖元素，都是一个很好的营销点，品牌自然不会放过。
比如做特别的设计、将新年氛围感拉满、限定发售，这些一直以来都是极具吸引力的营销玩法。
1、Seesaw
咖啡品牌Seesaw和浦东美术馆联名推出了虎年限定咖啡挂耳礼盒。推出颇具年味气息和融合当代年轻人味觉记忆的3种风味，分别是「冰糖葫芦」、「大橘大利」、「坚果盘儿」。
外盒使用激光技术做成了几何镂空的样子，与浦东美术馆原有的建筑风格相呼应，内部设有的3层挂耳抽屉，意在复刻美术馆原有的3层展厅。
工艺美下还有实用性，取出挂耳后，还可以做成一个新年灯笼或者桌面小夜灯。
不止是浦东美术馆，Seesaw X 香氛品牌观夏做了新年限定，推出饮品2款，分别是「白柚红果丝绒拿铁」「白柚红美式」。
更有定制的老虎图案杯套，在活动期间购买两杯以上且在社交平台上分享，还可获得MINI小老虎白柚香砖1份。
2、茶理宜世
茶理宜世的虎年礼盒定价168元，在包装设计上突破常规设计，更加强调凸显新年礼品感，在产品上选择了7件套组成，有茶粉、茶包、零食、坚果和虎年周边文创，充分调动消费者的好奇心及新鲜感。
入续超溶盖碗茶×1盒（8颗）碧根果碎仁×2袋山葵扁桃仁×2袋蛋黄仙仙酥×2袋诈娇啫喱×2袋宜时茶×2袋五虎文创礼包×1套
3、连咖啡
新年新滋味，连咖啡在2021年12月30日推了3款虎年限定，分别是「热红酒风味美式」「炭烘很拿铁」「虎年金选」，传递属于春节的冬日浪漫。
3款风味采用红色衬底、暗金绘字，搭配虎纹做底衬，分别印有寅、福、虎字样，传达了「辞旧“寅”新」「洪“福”齐天」「”虎“气东来」等新春美好祝福的寓意。
4、霸王茶姬
霸王茶姬新年礼盒以“虎年有戏”为主题，将中国民间传统艺术皮影戏融入礼盒当中。
汲取中国民间传统艺术“皮影元素”来打造自身IP的皮影形象“茶姬”，再和耳熟能详的西游记一起，就像是集体上演了一出好戏。
还和杭州百年名店知味观合作推出15道点心，搭配原叶鲜奶茶，一边看戏一边叹茶吃点心，虎年好享受。
PART. 03实操简单有新意
1、Tims咖啡
Tims咖啡在虎年推出「橙心橙意」「萌虎贺新春」这两款新春下午茶套餐，而且在1月14日-2月6日期间，凡任意购买新春下午茶套餐，即送Timmy幸运纸牌1副！
纸牌内含1张抽奖卡，奖品包含五菱汽车、新年定制麻将礼盒、咖啡护照等。
Tims咖啡的这个活动，围绕两个2元素组成，自创品牌很容易就可以复制！
一个是虎年文创用品（扑克），通过对虎年周边用品的塑造，选用扑克牌也不是一拍脑袋就定的。
扑克牌具有很广的传播性，一般会三四人一起玩，通过多次重复的曝光，无形中在用户的大脑里植入了品牌的信息，花小钱办大事，毕竟用几块钱的成本，就占领了用户心智，这性价比杠杠的。
另一个是刮刮乐，没有人能拒绝刮刮乐带来的刺激感，大家都想成为最幸运的那一位。可以在刮刮乐的奖品里设置立减6元，买1送1等促使复购的优惠信息，增加门店的复购率，最好是100%有奖。
2、沪上阿姨
在奶茶桶之后，沪上阿姨的行李箱来了，含量2.2L，全国统一定价56元，赠送4个新年杯+1个虎年橙色保温袋+虎年贴纸。
续箱可打折，续1L，享9折；续2.2L，享8.5折，增加了复购率。
目前只有3款口味，其中「撞柠鲜煮白金茶」「撞奶鲜煮白金茶」是首箱的味道，而续箱的时候，多了一款「满杯百香果」。
以大来博取噱头关注度，对茶饮来说不是新鲜事，而且这个对于自创品牌来说是实操性很高的，只需要购买大容量的杯子就行。
而且这个行李箱奶茶，不仅仅是结合了虎年的元素，还抓住了中国人春节团聚的氛围，一大箱奶茶，一起分享和乐融融。
目前这个行李箱还没有流通在市场上，自创品牌找厂家定制，定制所需的价格和数量，不是我们能承受的。
但是换个思路，可以使用市面相类似的奶茶桶来仿照这一概念，再贴上狐狸家的虎年贴纸，虎年的年味不就有了吗？
当然，对于团聚，还有另一种玩法，因为年底快递就要停运了，很多工厂已经放假，买一批奶茶桶也是一笔额外的支出，火急火燎地也做不好事情。
不妨把门店的饮品包装成全家福的形式出售，套餐有一定的优惠价格，由3杯奶茶构成，不需要额外的支出，利用门店现有的物料就能实现春节团聚的年味，一举两得。
PART. 04全家一起整杯开心
小孩是很喜欢喝饮料的，只是家长觉得不健康，所以不给。
而作为80、90后的家长来说，他们同样也喜欢，只是碍于在孩子眼前，不想孩子喝，自己也只能忍住，所以，定制属于家长孩子都能喝的全家福奶茶就至关重要了。
开心果奶盖制作方式
1热饮——开心果果QQ奶
对于小孩喝的，家长最看重的是什么？是健康安全。所以采用牛奶、水果、坚果的茶饮是最适合孩子喝的，补充能量的同时还能过嘴瘾，没有哪个家长不希望自己的孩子开心的。
但是，家长不喜欢孩子喝冷饮，而水果做热，其实味道是不佳的，所以只能选择牛奶和坚果作为孩子饮品的原料，才能传达给家长健康的理念，家长才会选择你们。
一款适合孩子喝的开心果果QQ奶送给大家，使用最受孩子欢迎的QQ星儿童牛奶，家长看到也放心，加上饱含营养物质的开心果奶盖，和口感满分的冻冻，谁说健康的东西不好喝的，狐狸第一个不认同！
2财运红莓春楂到
孩子不能喝冷的，可是家长可以啊，水果完全可以上场了，而且水果能塑造高价值，高颜值。
选用当季水果，草莓和山楂，一起打成细腻沙冰，加上冻冻进行灵魂碰撞，清爽解腻，拯救春节油腻大餐带来的食欲不振。
酸酸甜甜的口感，爸爸们春节应酬也不怕了！更不要说山楂和草莓的搭配，双重维生素C的攻击下，增强抵抗力，赐予爸爸满满能量，让爸爸能更好地保护家庭！
而且红红火火的颜值，让爸爸们虎年财源滚滚。
3热饮——红运当头开心果
孩子需要健康，爸爸需要能量，妈妈自然需要美颜。
使用奶浆和滇红一起碰撞，口感丝滑，奶香浓郁，加上坚果风味十足的开心果奶盖，热饮让妈妈能在冬日一直暖暖的。
无底料，用实力说话，吃一口馥郁细腻的开心果奶盖，再来一口温暖香甜的奶茶，茶香、奶香、坚果香交织，手中这杯红运当头开心果，是妈妈们冬季午后最好的解压神器！
果酱购买渠道
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