手机浏览中华饮品届
天气入夏，瓶装饮料的竞争更加激烈，而在竞争背后，今年他们却都在走同一个路线——“装嫩”。
第一个装嫩的是个“老品牌”——许多人儿时的“小浣熊”干脆面，这次它不要你集水浒英雄卡了，变身要卖复合果蔬汁。
而且它也不是“装”嫩，而是要真的用圆乎乎的包装和瓶身上的卡通形象，将目标客户定为（真正的）儿童——那些吃着小浣熊长大的宝宝的宝宝。
▲小浣熊针对儿童的果蔬汁而可能是受小茗同学靠个性化包装赢得销售奇迹的影响，另一个老品牌——可口可乐也在包装上打起了“年轻人个性”的主意。
最近，可口可乐旗下美汁源宣布推出一款名为“植场新人”的植物蛋白饮料也没放弃在外包装上就对年轻人进行“迎合”：活泼的颜色基调下，穿着 Q 版职业装的一男一女卡通形象，顶着醒目的核桃头和椰子头，占据着 1/2 个罐身。
▲够年轻的“植场新人”另外，“植场新人“的名字一面表示新品为植物蛋白饮料，另一方面很直白地宣示了这款饮料的目标受众——18-26 岁刚进入职场的年轻人。
结合定位，还为产品做了一张面试表，记载着产品品牌形象的姓名、性别、自我评价和主面试官评价。比如椰汁的品牌形象“椰子妹”的简历：
▲配合包装的“个人简历”其实，这样的“装嫩”是结合定位、为迎合年轻人消费心理进行的营销形式，只是，如今这样的营销形式需要进一步创新了。
— End —
统筹：咖sir | 编辑：政雨商务合作&内容转载 | 微信：yantairan
