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近期，在网上突然出现一大波“mini杯”奶茶的分享。素人或者博主都在社交媒体平台分享mini奶茶。有的奶茶只需点分装的小料，再购买正常杯的饮品，倒入分装杯中，便能制作出“mini杯”奶茶；而有的奶茶则可以直接购买mini杯，或者买正常杯送mini杯饮品。面对这波热潮，表面上看，似乎只是对应着节日所做出的活动，但实际上这波热潮不可忽视，从短期看，品牌限定的活动，会吸引不少猎奇消费心理的客户，而长远来看，就是推广品牌，也是吸引用户，销售出更多的奶茶。
在某红书上，不论是星巴克、喜茶、一点点的mini杯，还是沪上阿姨的“小宝杯”、书亦烧仙草的“小胖杯”，或是七分甜的mini杨枝甘露，都是成为了小红书女孩们的种草新品，还收入了3w+笔记。
（图片来源小红书侵权告知删除）Mini杯为何如此受“宠”
其实mini杯奶茶的概念并非今年才兴起的，再早之前，2019年，喜茶就推出了类似于mini杯的这种概念产品。
那为何今年的mini杯为何如此热潮？除了社交app的传播速度之外，还有没有根本其原因？
可以从以下几个方面来分析：
1.大杯变小杯，为女生“减负”奶茶界的主力军，一直都是以女生为主，女生对可爱小巧的东西，一直没有太多的抵抗力。总所周知，奶茶的卡路里，一直是女生讨论的话题之一，而mini杯则可以很好满足女生想喝但是怕胖的“负担”。
2.猎奇好玩的心理在六一儿童节前后推出mini杯，与节日形成一个呼应。推出的mini杯，许多都是“矮胖”形式，变成可爱模式，让人禁不住打卡拍照，正如和之前的超大桶奶茶一样。外表的直接颠覆，激发猎奇心理。
（图片来源小红书侵权告知删除）3.降低消费者尝新和试错的门槛这届90后不仅挑剔，还很“省钱”，变着法的打卡、种草、拔草。
（图片来源小红书侵权告知删除）同样的二十多块钱的价格，但改成“人均4元”的奶茶，就会发现是可冲的mini杯，可以喝到不同的饮品，降低了消费者尝试的门槛。
就算这几个口感里面，有些许差的口感，也不会影响整体，只不过下次排雷就好了。
4.年轻人热衷于对有趣的事物打卡、晒圈
不知道你们有没有发现，网上会越来越多的打卡模式，探店拍照、探店美食、探店奶茶等等。好看的图片，会让人更加有打卡拍照“晒”朋友圈、社交平台。
而奶茶店也是抓住了当代年轻人的心理，推崇出mini杯模式，让更多人禁不住打卡拍照“晒”各个网络平台。
（图片来源小红书侵权告知删除）5.MINI杯是年轻人追忆童心的心理需求
近年来，出现了一个有意思的现象，大家在翻看朋友圈的时候，不禁会发现，六一当天人人都是大龄儿童，特别是以90、00后，人人都在圈：“谁还不是个宝宝呢”。
这一现象，其实折射出了社会在年轻人群体中存在着一种“悲惨”的社会心理。
生活节奏快、工作压力大，让当代的年轻人苦不堪言，一边踌躇满志的奋斗，一边依然留恋着那逝去的童心。儿童节也就变成了一个转移现实压力的发泄口，成了一种自我安慰的精神游戏。
而MINI杯的奶茶，似乎从某种程度上满足了年轻人渴望回到童年的心理需求。
（图片来源小红书侵权告知删除）Mini这波风应不应该跟？
Mini杯因为价格的降低，会让头部品牌抢走更多的消费者。目前，消费者会为mini杯买单，不仅仅是因为外表，也会因为价格的原因。
喜茶、奈雪、星巴克等等的头部品牌产品单价会相对较高，而“mini杯”是可以完美解决这一问题，降低消费者的门槛，吸引消费者购买。而中小型奶茶店，本身价格就不会特别高，会可能难以达到此效果。但也不排除可能从中吸引一波消费者。
（图片来源小红书侵权告知删除）中小型奶茶店其实可以把mini杯转换成试饮杯，或者和星巴克的消费模式相同，买一杯正常杯的奶茶，即可送一杯mini杯奶茶。从这两点尝试入手，就可以判断出饮品是否受欢迎，或者mini杯是否值得在自家门店营业，避免盲目投入而导致的风险和损失。
写在结尾
从当前来看，mini杯的销量是可观的。在茶饮界，饮品就是要不断的更新迭代，不断的创新，外表的包装或者口味的改变，都是直接关系到背后品牌对于市场需求的洞察和理解。像星巴克、可口可乐等等这些几十年的老品牌，都在不断从外包装的创新吸引消费者的目光。
奶茶的mini版本或许只适用于限时营销来吸引眼球，因为它仅仅是一种营销手段，它提供了一种颠覆性的视觉体验，就像之前超大杯奶茶一样。但这种新鲜感很容易失去，因为产品口味才是培养用户忠诚度的重要砝码。
如果mini杯真的进入了常规餐单里，mini奶茶的制作是会增加成本、出品率以降低客单价。
但是从营销上来说，这次小小的创新互动体验，品牌能将品牌价值融入当中，触动年轻人的心智，同时也激发年轻人的分享欲，为品牌带来免费的流量。
这次mini奶茶集体出圈案例，大多是品牌限时限定的手段，并未列入常规菜单中。消费趋势总在改变，包装层出不穷，创新的沟通玩法才是，未来如何创造更符合消费者需求的玩法，值得期待。
大家对mini杯奶茶有何看法呢，欢迎评论区留言讨论~
