中国饮品快报江小白100条声明,千万别只看他们写了什么文字,更要看他们背后的实质。
by Kuaibao
翻开朋友圈,江小白的“100条声明”不断刷屏,包括茶饮圈,直到现在还在刷。
不只是转发,有朋友早上8点打来电话,迫切的想知道这个创意是谁做的。我们多方打听,确实不是哪个广告公司的案例,实打实是江小白自己人干的。
“100条声明”,究竟声明了什么?
01PART ——100条江小白大概说了3个方向
把江小白的声明看完,简单归纳,大概说了3个方向。产品,内部的人和事,跨界出圈。
01 | 说产品
产品是品牌的基础,但众口难调,总会有人去做比较,然后吐个槽。
所以,江小白一一回答,从纯粮打造、不用香精、销售数量等多个维度立体解答。
02 | 说人和事
声明中,有很大一部分是在说江小白内部人员的事,比如他们老板陶石泉,比如他们的厂长,比如他们的摄影师。
03 | 跨个界、出个圈
江小白一个做酒的,如何进行跨界,做鸡尾酒、加到奶茶和咖啡里是一个思路。当然,也可以是场景,于是有了与滴滴、辣条、红牛的互动。
真的,这些内容看着风趣幽默,情不自禁就让人有转载的欲望。但,如果逐字逐句的研究他的风格,他的创意,最后套路性的做100条茶饮品牌的声明,有可能在自己的领域内也能达到热搜。
但,我们更重要的是看其本质。
02PART ——江小白现象的本质是“较真儿”
较真儿,这个词语的含义是认真,太当回事儿。
只看他们对于产品是否好喝,原料如何上的文案,可以看出他们是相当的自信。将坊间的吐槽和疑问拿出来集体解答,就是一种较真的态度。
但这种较真,不只是体现在产品上。
江小白只做一条声明,与100条声明,从内容上说大同小异。但从效果上说,100条应该传播更大,不是因为多,而是通过一个主题,要表达出多个方面的内容,而且不重复,本身就是一个“极端”的事。
所以,我们被打动的,是他们对于一个策划案“变态”的太多。
再来说说内容,一个创始人的基因往往会影响品牌的个性,调侃老板这件事,江小白也算是做到极致。老板如果不放权,没有众乐乐的精神,这100条声明应该会缺少一些乐趣。
最后说说品牌调性,江小白从一开始就是将“诗与远方”的表达融汇到白酒之中的产物,他不是奢侈品,也不是“名门正宗”的代表,而是白酒中的一个“另类”,市井生活下的一个元素。
所以,用烟火气息的语言去做品牌表达,更能够让受众感同身受。
如果一定要学江小白,那种对事认真,全身心投入,集中火力攻克一个话题的风格,应该才是本质。
如果茶饮圈的你只是学学他们文案的风趣幽默,效果真的不好说。