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“一是保护品牌，二是为‘一点点’国际市场扩展打下基础。”日前，茶饮品牌1點點董事长楼更深在《界面新闻》的报道中，表达了对注册“一点点餐饮管理有限公司”一事的用意。
而这一回答，也让1點點难以预测的步伐，得以窥见。
从“生根”到“一点点” 1點點注册新公司2011年，楼更深在上海成立了生根餐饮管理（上海）有限公司。取名“生根”，有希望“1點點”这一品牌能够在上海落地生根的美好愿景。
8年后，1點點不仅在上海落地生根，也在全国开出了2300多家店面，年完税金额超过2亿元。在全国开花的局面下，楼更深提出了注册一点点餐饮管理有限公司的想法，以对品牌进行保护。
协助1點點注册新公司的周璟芳，是上海市普陀区桃浦镇李子园村的党委副书记。她表示，‘一点点’在公司名称核验时，同名的企业过多，且又是叠字。以‘一点点’为名注册新公司名称，难度比较大。
通过“百度企业信用”查询，以一点点注册的餐饮管理有限公司共有12家，注册地包括广州、合肥、南京、佛山等城市。而楼更深则注册的是“上海一点点餐饮管理有限公司”，注册时间为2019年7月11日。
据界面新闻报道，目前楼更深已拿到上海一点点餐饮管理有限公司的营业执照。新公司的注册对于1點點而言，最大的意义或许就在于企业名与品牌名合二为一，具有象征意义。但对于品牌保护，一位业内人士表示“商标注册”才是对品牌最有利的方式。
而楼更深注册一点点时，所表示的“为国际市场扩展打下基础”则更引人关注。
海外市场 成国内茶饮品牌新蓝海2015年，新茶饮运动启动。大陆一大批茶饮品牌群雄逐鹿，喜茶、奈雪、益禾堂、古茗、书亦、有茶等等，无论是在形象还是产品创新上，他们都在做着新的尝试。
而另一边，曾经在大陆攻城略地的台湾老牌茶饮们，却寻找了另外一条路径，向世界进军。日出茶太、快乐柠檬、贡茶（四云奶盖）、歇脚亭、CoCo等品牌在东南亚，甚至欧美国家让奶茶再次展现出火火火、人人人的场景。
日本民众将珍珠奶茶做成拉面、米饭，加入任意一个料理中。欧美人民除了AJ能让其排队购买外，还有CoCo。而在韩国，贡茶则被这里的“奶茶控”们再一次当做韩国的发明。
除了台湾茶饮品牌外，曾经大陆“四大校园品牌”（蜜雪冰城、益禾堂、新时沏、古茗）之一的新时沏也在日本成功登陆，引发了堪比国内“喜茶”级的排队。
据国内某茶饮品牌创始人介绍，在国内开店时，付出100%的努力往往只能获得60%，甚至更少的收获。但去年在澳洲某华人区开店后，每天营业额约1500澳元，其利润约900澳元，换算为人民币约4000多元。
虽然利润并没有太高，但很轻松，不用想着打价格战、被山寨，他可以有更多的时间放在如何将中国文化融入至奶茶店中。相比国内开店，更有可能实现自己的理想。
在国内茶饮竞争已经冒烟的情况下，拓展国外市场成为不少茶饮品牌的转型大作。
1點點进军国际 或成必然再看1點點，在大陆深耕8年，除了招牌上“台湾50岚关联企业”的字样去除、从单店加盟增加了小区域加盟外，产品、店面装修几乎一成不变。
而与之较量过的不少品牌，早已被新茶饮洗礼，或开大店、或五彩斑斓变为简洁、阳光，或出海开发另一番天地。
另一方面，被传闻雇人排队、或故意拖延制作时间，但就是没有被人找出证据的1點點，其如何突然崛起的原因至今天未被破译。
但就是这样一个曾经被许多茶饮老板提起名字就头疼，看见店面就避闪的茶饮品牌，也在众多成长起来的地方或全国性茶饮品牌的battle中小有失利。一方面原因在于新品牌的崛起，而另一方面原因则如同1點點某内部人士所说，开店区域已经饱和，其品牌势能会下降有关。
这两个原因，任意一点对于1點點来说，都会限制其发展速度。
在1點點开店速度减缓之时，有人猜测该品牌或在酝酿大招，其方向有二：一是全面升级，改换形象。二是做子品牌。但此次楼更深所讲的“为进军国际打下基础”，则对其发展战略下了定论。
当国内达到2000多家门店规模，且使用小区域代理模式继续步进发展时，遇上了奶茶在海外发光发热，且市场已被教育得相对成熟的情况下。1點點进军海外，或许真的指日可待。
但是选择成熟度相对较高的东南亚，还是除了排队买AJ就是CoCo的欧美，1點點的海外如何布局也蛮有看头！
—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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