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很久、很久、很久以前，大概5、6年前，饮品店的促销方式主要有两种，贴海报、发传单。也有举着促销牌巡街引起路人注意。
专家将传统的促销手段称为“1米、5米、20米大法”：
1米是指收银员与消费者距离大约为1米，在这个距离内，门店做的是推荐式销售；
5米是指收银台到店门口的距离一般在5米内，店门口需放置促销海报等宣传物；
20米是指在距离门店附近的主要人群，发送促销传单，示意门店位置。
随着竞争的加剧，促销信息的范围传递越来越广：举牌巡街、在校园内拉横幅、写字楼或学生宿舍发外送卡片等等。
许多我们熟知的饮品品牌还会选择在当地美食类栏目或电台做广告，形成了不小的影响力。
这一时期，微博的影响力也不容小觑，上海某知名茶饮连锁品牌曾经是其直接受益者，“预定才能喝到的奶茶”就是通过微博而传开的。
随着微信的出现， 饮品店的促销信息的传播渠道逐渐向其靠拢，实现了“低头手机现促销、抬头拿钱买奶茶”的情景。
前期，最常用的微信促销手段主要来自于朋友圈。如：转发促销信息或饮品图片朋友圈，集齐X个赞就能免费获得一杯饮品。或在店内指定位置拍照，上传至朋友圈即可半价购买饮品。而后，有饮品店经营者开始使用微信群，在消费者购买饮品时邀请他们加入门店的交流群。
在群内，不仅可以展示门店最新的产品，提供外卖预定等服务，也可以直接发送促销信息。
现在，各地的生活类或餐饮品牌开设的微信公众号成为了主要信息发送“基地”。多个饮品品牌在微信公众号展示着自己独有的一面。
不仅有精美的图片和语言，也会不时传递出促销信息。相对而言，抢走了与微博同一时期发展起来的团购平台的风头。在公众号推文中，促销信息不再仅仅是简单粗暴的发布，更像精心设计的“游戏”。
很多饮品连锁品牌推出周边产品或店内饮品做为福利，激励消费者为文章点赞、留言，为获得奖品消费者会将文章转发至朋友圈，甚至不惜将文章发至朋友圈或群内，让朋友点赞。不少品牌因此收效颇丰，快速吸引大量粉丝。但太多讲产品、讲装修、讲故事的推文几乎千篇一律，这也让微信号的传播效果大打折扣。
如何再次引发消费者的兴趣，越来越多的人将关注点集中到了“好玩”两个字上。
H5是目前微信中更为流行的一种展示方式，一个可以满足移动端的互动小游戏。它通过音乐、图片或视频的组合呈现更立体的效果。
各种年会、比赛邀请函，经常使用该类方法。不仅如此，H5互动小游戏还能实现手机抽奖、发放促销券等功能。
微信的火爆带动了微信营销的崛起，H5小游戏成为了微信中体验最好的营销推广模式之一。
于是，在业内已有一线品牌供应企业，开始为合作商家提供此类服务，以建立更为紧密的合作关系。
比如，雀巢专业餐饮饮品为全国众多餐厅、电影院等客户提供咖啡、果汁等机打饮品，并提供专业且种类丰富的冷热饮解决方案。
通过操作简单有趣的H5小游戏给顾客送出iWatch、智能音箱等奖品和饮品代金券，获得了好感度提升的同时也促动了顾客到其合作的门店消费。
雀巢智能音箱
iWatch这种方式相比门店自行促销，主要区别在于资源的互换更频繁，不仅可以达到促销信息的多渠道、大范围扩散，也能让门店得到更多展示机会。另外值得饮品行业借鉴的方式还有当下流行的两个微信小程序游戏，跳一跳和头脑王者。
两款游戏其实并不新颖，但却在短时间内获到了大量粉丝。这也表明小游戏在“吸粉”上有大功效。据消息称，跳一跳在未来会成为微信平台的广告新收费项目，现在的那些方盒子，很可能会显示多个品牌的logo，以达到加深消费者印象的效果。由此，我们似乎可以重新去看待饮品店促销这件事。当下拉动消费，并不能只靠打折、买送等方式，占领消费者的心智也很重要。
或许我们可以有多种设想：在未来会有茶饮品牌开发出“奶茶记账本”，帮助消费者记录自己喝过多少次奶茶，一年内花在奶茶上的钱有多少。
或者小程序是一款问答游戏，上面有各家饮品店的招牌产品，这些产品的特点、口味、价格等知识，都可以设计进游戏中，加深消费者的印象，并且可以设置一些机制可获得不同礼品。
操作简单有趣的小游戏，往往会成为消费者打发时间的必备。对于饮品店或品牌来说，只要消费者在玩，就能对你会有更多了解在各种促销信息漫天飞舞的市场背景下，如何增加消费者和你家门店相遇的机率，成为了促销或营销人员的关注点。
而门店自行开发或者类似雀巢专业餐饮饮品这样的行业源头企业为合作用户提供好玩、有趣的小程序、H5小游戏等促销工具和商业支持，是否能够成为未来趋势，或许值得探索。新年，试试手气，点击图片或【阅读原文】进行抽奖吧！
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—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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