欢迎您访问中华饮品届
手机浏览中华饮品届
当前位置:首页>看资讯 >创业>个字母刷爆茶饮圈 亿次围观 有奶茶店营收翻 倍

个字母刷爆茶饮圈 亿次围观 有奶茶店营收翻 倍

2022-06-23 10:54:16责任编辑:小W浏览数:182

中国饮品快报一场电子竞技夺冠后的狂欢,是一次新消费时代的思考。by Kuaibao从7日凌晨起,EDG,这3个字母刷爆朋友圈,其中不乏

中国饮品快报一场电子竞技夺冠后的狂欢,是一次新消费时代的思考。
by Kuaibao

从7日凌晨起,EDG,这3个字母刷爆朋友圈,其中不乏众多茶饮店老板。
有人为之欢呼、呐喊。有人却一头雾水,满脸懵,结结实实的当了回吃瓜群众、
然而,围绕这三个字母的狂欢背后,或将是未来茶饮消费群体争夺战的开端。
01PART ——疯传的EDG究竟是哪路神仙

如果之前不知道EDG是谁,但,相信这两天你早已和我一样通过微博、百度、微信等渠道知晓。

是的,这是一个电子竞技俱乐部的名称。在11月7日《英雄联盟》S11总决赛,EDG以3:2战胜DK夺得冠军。

当夜,引发人潮汹涌。难以想象这是一个电子游戏所带来的疯狂。
11月6日晚,仅在bilibili平台,S11总决赛的直播便吸引了3.5亿人气。腾讯视频的直播则显示有8600万人看过。微博的官方直播则显示有8194万观看。
三者相加其观看数超5亿。而微博7日的热搜词,9个中有5个与EDG相关。
在线下,这种热烈更加滂湃。

武汉,光谷广场,近万人现场观看直播。
昆明,因观赛人数过多,工作人员投屏敲文档提示观众有序离场。
重庆、安徽、湖南、江苏,山东,等等,全国多所高校学生,手举EDG队旗,奔向街头狂欢庆祝。宿舍内,男生同喊“EDG,牛x”,保安大叔、宿管阿姨懵圈的视频,频频出现在社交平台。
除此外,EDG夺冠前粉丝立下的请宿舍喝奶茶、给全员洗袜子、向女生表白等等flag,也成为段子,供人会心一笑。

而在饮品店,有人将店内菜单电子屏直接投播比赛赛况。有人更是在EDG夺冠后,迅速推出促销活动,暗号则是“EDG,牛X”。
有奶茶店老板朋友圈发文表示,店内庆祝EDG夺冠,开展感恩回馈,其营收环比翻4倍,创造了历史新高。
不仅是民间、游戏圈的“自嗨”,央视新闻也同步进行了夺冠一事的报道。另据消息显示,2022年亚运会,包括王者荣耀、DOTA、英雄联盟、和平精英、街霸等8个游戏,将成为杭州亚运会正式竞技项目。
对于,少部分80后,大部分70后、60后而言,他们不明白一个电子游戏的魔力何在。但对于大多数90后、00后,这就如申奥成功、中国队进世界杯一样,这是一场国家与国家的对战,代表着国家荣誉。

所以,才会有那句:我们是冠军!
但,冷静下来。一边是狂欢,一边是吃瓜,不同年龄段的人的表现,实质上是认知上的差异。这种差异也将影响其消费观。
02PART ——人民网、腾讯联合发布看00后的生活方式究竟有何不一样

近日,人民网研究院、腾讯营销洞察、腾讯CDC联合发布《2021 00后生活方式洞察报告》。
该报告通过16场线上座谈会,对80位不同性别、不同城市的00后展开深入访谈。并通过腾讯调研平台对全国多线级市的00后及其他代际群体进行研究,收回9564个有效样本。

报告的核心洞察数据包括00后的消费理念、消费诉求、消费逻辑、兴趣元素、触点偏好、营销方式。
消费理念:理性而执着
00后偏向理性消费,拒绝超支。也会为了实现目标而攒钱。对于大多数仍是学生的00后而言,超八成(84%)或收支平衡或握有盈余。
消费诉求:要内在成长也要外在体验
近六成(59%)00后主动为文化教育付费,为自我增值做投资。相比其他代际,00后在饮食消费上更愿意“尝鲜”。
消费逻辑:爱品质、要悦己、求个性
00后认为“消费是为了提升生活品质、追求美好生活”。他们的消费动机更多是出自于“自我愉悦”。尤其愿意尝试小众商铺,彰显个性。这三种观点的比例,在调研人群中分别占到68%、51%、59%。
兴趣元素:青睐国风、动漫、泛娱乐与新锐元素
00后热爱为兴趣买单,超半数消费时会“坚持兴趣、追求自我心中所爱”,认为在产品中融入泛娱乐、动漫、传统文化相关元素更能引起他们的共鸣。
对于新品牌、新理念、新产品、新视觉等新刺激,他们的态度十分开放,他们乐于见到有丰富内涵的品质新品。
触点偏好:多元而分散
00后边社交边娱乐,边种草消费。他们易于受到他人的影响,这一比例高达89%。他们看中价格合适、质量好、颜值高的品质好物。
营销方式:打造年轻化互动方式 设立差异化定位
融合兴趣元素、提升产品颜值、选用年轻化渠道沟通是品牌获取00后偏好的基础条件。通过提出新锐的理念、快速迭代灯幅产品、注入浓厚文化底蕴,则能帮助品牌“标新立异”获得更多青睐。
如果将这几个核心点与茶饮挂钩,大致可以这样解读。
一杯茶饮,产品本身的颜值、口感是基础,不能太差。
在产品包装与推广上,需要注入一定内涵,比如茶颜的国风、喜茶的城市审美、奈雪的女性视觉、SEVENBUS的街头潮流等等,让产品有独特的魅力。

然后,需要有意见领袖为其发声,发声渠道不限于早先的面对面传播,而将借助抖音、快手、视频号、微博、小红书等传播、社交平台。
以EDG热潮为例,假设有人告知EDG战队成员最爱的奶茶是X家的X款,就有可能引发圈层效应,通过其粉丝打卡购买,再引发一众“吃瓜群众”跟风。这也就是定位常说的找到了“原点人群”。

而在价格上,最初消费者会因喜爱、狂热而买单,但要让其长期对品牌产生粘性,除了持续输出其兴趣点,在价格上需要有一定让利,这种让利并不单指促销,类如会员机制,也是其把价格打下去的方法。
///
国风茶饮的崛起,表面上是审美的满足。背后却是消费者喜好、表达的变迁。在未来,对于茶饮群体的偏好研究,仍将是茶饮行业持续的课题。
EDG热搜后,相比奥运、国足等体育竞技,以及秋天第一杯奶茶等社会现象,整个茶饮圈将其作为营销点的品牌并不多,屈指可数,更多的是个人情感、喜好的表现。
茶饮需要年轻化,茶饮还能更年轻。

我要想了解更多加盟信息

请花一分钟,填写您的加盟意向:

意向地区:

您的姓名:

您的号码:

  • 安徽滁州冯先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河北石家庄贾先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 甘肃陇南豆先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 江苏徐州支女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 福建宁德陈先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河南南阳杜先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 江苏南通刘女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河南鹤壁葛先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 山东济宁候先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川广安李先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 贵州黔东南从江县张先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 新疆乌鲁木齐李女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川南充汤先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖北十堰郭女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川自贡陈先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖南邵阳林先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 云南昆明王女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 山西长治赵先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 浙江嘉兴葛女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 重庆万州区张先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 云南昆明汪女士提交了加盟意向 离财富更近一步
阅读上文 >> 鲜奶升级|春季火爆新品,爆料牛乳茶来袭!!!
阅读下文 >> 暂无


本文地址:http://www.yinpinjie.com/news/202206/23/34138.html

转载本站原创文章请注明来源: 中华饮品届

为您精选推荐更多加盟好项目

今天已有 人提交加盟信息

微信“扫一扫”
即可分享此文章

(c)2008-2016 亚宏健康产业(广州)有限公司 B2B SYSTEM All Rights Reserved
本网站所有展示信息内容均为第三方注册发布,对使用者在本网站获取的任何资料信息所导致的任何直接或间接的损失不承担任何责任。本网站特此声明对注册用户发布信息的真实性、准确性不承担任何法律责任。温馨提示:市场有风险,投资需谨慎!

服务热线:18126771633 | 传真:020-39278369 ICP备案号:粤ICP备19155297号