天眼查信息显示,10月13日,广东汇茶餐饮管理有限公司发生工商变更,新增雪王投资有限责任公司为股东,同时公司注册资本由500万元人民币增加至617.28万元人民币,增幅为23.46%。
今年来,蜜雪保持平均每个月开一家公司的速度,在投资领域极速狂飙。雪王投资是
蜜雪冰城于今年9月才成立的一家创投公司,由蜜雪冰城股份有限公司全资持股,注册资本5000万元人民币,经营范围含创业投资(限投资未上市企业),以自有资金从事投资活动等。
蜜雪冰城正密集投资西南地区以及海南省,今年已经进行了5笔项目投资,涉及供应链体系搭建、出口业务配套等。这些投资项目除帮助蜜雪冰城出海拓展东南亚市场外,也能辐射覆盖此前蜜雪冰城相对空白的南方市场。
而蜜雪冰城涉足茶饮品牌投资的首战相中了广东一个二线品牌汇茶,品牌创立于2015年,总部位于广东东莞,目前在广东、海南开出60多家门店。以手工珍珠奶茶为主打产品,目前共有36个单品,包括奶茶、水果茶、芝士茶等系列茶饮,客单价在10元左右。(快报曾对汇茶创始人陈治海先生作专访报道:《一招微创新,这家店靠珍珠奶茶月销15000杯》)
汇茶在门店布局上尽量避开头部品牌。如在深圳,汇茶门店通常位于商圈较为外围的商圈,并不会在市中心跟已取得先发优势的同行正面刚。在海南市场,则是抢在头部品牌尚未大举进入的2016年就开始布局当地市场。
但其强调性价比的品牌定位、注重精细化运营的管理模式都可能为蜜雪冰城未来的发展带来助益。
作为创始于河南郑州的奶茶品牌,蜜雪冰城在北方市场分布更为密集,其河南省门店已接近2000家,山东、河北省门店也均有千家门店。但放眼奶茶品牌林立的南方市场,蜜雪冰城并不强势。
此时对汇茶进行投资,则可以依靠汇茶的运营经验帮助自身快速对南方市场进行加密布局。此外,对蜜雪冰城来说,处于成长期的汇茶,也是蜜雪对外投资方面一个性价比较高的选择。