品牌被山寨了怎么办？肯德基这招很妙！

作者 | 杜少君（广告洞察主笔）来源|广告洞察（ID:admen888）
山寨，这个词在我们日常生活中，很常见！走在街边，仔细观察周围的事物，你会发现不少被山寨的品牌，稍不留神就买到了山寨货。尤其是现在这个网红时代，任何东西一旦成为了网红爆款，随时面临着被山寨的可能性。除了网红爆款，大品牌的抄袭现象也是十分的明显。只要品牌火，总会有一些山寨的品牌悄悄地出现在你的身边，相似度还极其高！那么，对于品牌来说，该怎么办呢？脑海中第一个反应，是不是起诉？如果所有山寨品牌，都需要用打官司去对付的话，对于品牌来说，也是心有余而力不足！既然说到山寨，肯德基爷爷有话说。毕竟山寨肯德基的品牌，数不胜数，让人眼花缭乱！
1

如何应对山寨品牌看肯德基如何出招
在微博上，一位知名博主@英国那些事儿发布了一张图，并配文“这些年“KFC的山寨品牌们……已经凑齐一整个字母表了（捂脸）（抱拳）”。到底是什么样的山寨品牌，给你们拉个近景瞧一瞧。还看不清楚吗？那就再拉近一点！
ABCDEFcription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/Cdl3NvHh7j18VloZ41eEXRq6MGY4bicssO9ubkSfdxSkVlicn3yq9ekGZApqc82WxHatic7qGQiauU6KySlyxClFZw/?wx_fmt.jpeg" data-copyright="0" data-ratio="1.467142857142857" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="700" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202206/24/171358141.jpeg" style="width: 622.828px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;" />GHIJLMNOPQRSTUVW
XYZ原来肯德基把所有与其品牌名相似的品牌按照首字母ABCD……（字母表的顺序）排序集齐了！并配文：“GUY'S WE'RE FLATTERED（兄弟们，客气了）”。看着整整齐齐的一家人，忍不住地想要唱起了字母歌，唱着唱着发现少了一个K……看到这么多山寨版的KFC，那么，正版KFC是如何面对呢？
对此，肯德基英国和爱尔兰首席营销官梅根•法伦表示：“我们很荣幸能够拥有大量的模仿者，我们希望每个鸡肉店都有好运，但是没有任何地方可以获得上校的原始食谱。我们每天将所有的时间，精力和技巧投入到厨房里新鲜手工制作的肯德基上，这也就是为什么你只能在肯德基吃到真正的肯德基。”
2

以广告短片回应山寨品牌用一分钟霸气宣布主权
随后，肯德基还推出一支广告片进行回应，所有的言语都在这支一分钟的短片里。《教父》式的背景音乐配上低沉磁性的独白很好地表达出了肯德基此刻的心情。▼

Welcome to Chicken Town,Welcome to the wild west.（欢迎来到Chicken Town，欢迎来到狂野的西部。）All these are the takers.（他们都是索取者）Because when you are on top,everybody wants a peice of you.（因为当你处于最顶层时，每个人都想从你那里索取一些东西。）Well, good luck to them I guess. Let them have something that aim for.（祝他们好运，让他们有一些目标）But a word to the wise,there is only one Colonel in Chicken Town.（但明白人无需多言，Chicken Town 只有一位上校。）上下滑动查看文案除了歌词之外，在短片中，有不少小细节的场景描述，以此来表明正版的力量。山德士上校开车驶入Chicken Town路上的行人纷纷停下脚步就连坐在山寨KFC的朋友们也抬头盯着上校的方向
上校进入KFC，亲自制作炸鸡整个情绪的力量，开始变得饱满做好之后，上校帅气地离开并且嘴角一抹淡然的微笑整个短片看下来，用一句话就可以形容：无声胜有声，无需多言！并且肯德基以这种无言的行为，简洁干脆地宣布了主权，一口气看下来十分霸气。看似在面对山寨品牌的这件事情上，并没有拿出强硬的应对措施，但也没有置之不理。以“放大山寨品牌”信息的宣传，从侧面把山寨品牌的信息，成功地将它们转化为自己的宣传工具，简直是一举两得，以借力打力的方式展现了自我品牌的态度！在面对如此之多的山寨品牌，肯德基所做出的反应，不愧为正版KFC，实在是高！
3

山寨品牌随处可见关键在于从源头抵制
在这个山寨品牌盛行的时代，各种奇葩山寨真是层出不穷。什么沃尼玛超市、粤利粤饼干、康帅傅泡面、雷碧、小白免等等，让人哭笑不得。山寨品牌的出现，多数都是在与知名品牌在打擦边球，以投机取巧的方式，借着知名品牌的名气，山寨出各种相似的品牌。并且在色调、logo和品牌名上，都在尽可能地保持一致才能迷惑消费者。但是，对于品牌而言，真的可以一网打尽这些山寨品牌吗？想必是不可能的！而且在一些三四线城市，山寨品牌的情况十分严重，尤其是食品品牌的山寨，真是让人目瞪口呆！除了品牌需要加强市场管理制度，最关键有效的方式，还是从源头抵制，从消费者本身做起！这些山寨品牌，凭借以假乱真的包装在市场流通，大部分造成的影响，还是在消费者身上。因为在现实生活中，不少消费者是因为购买山寨品牌，而对自身利益或是健康得到了损失。但仅仅想要依靠品牌来解决问题，并不是最理想的办法。所以，只有身为消费者的我们，为了自身的权益，更为了市场的秩序，坚决抵制山寨品牌，未来的市场才会变得更健康，消费者的权益才能真正得到保障！

微信改版，这样做更快找到中国饮品快报-苹果IOS系统--安卓Android系统-
—————END—————
中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
我们致力于为奶茶、咖啡行业提供全面而独到的资讯促进行业的健康发展
快报精选 | 好原料点击下方logo去了解