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据悉「茶颜观色」商标最早注册于2008年，由于一直没有什么起色，所以将商标几度转手，最后由广州洛旗有限公司获得商标专用权，该公司也在2017年将商标授权给相关奶茶店使用。而「茶颜悦色」的商标是在2013年注册，同年开始使用并推广宣传，得到了广大消费者认可，在长沙当地拥有着较高的知名度，「茶颜悦色」四字商标也因此获得了独特性与显著性。
而当时「茶颜悦色」的老板因缺乏版权、商标意识，没有对「茶颜悦色」商标做出更多的法律保护，也不曾想到还有一个商标的字词是如此的接近并且起诉他侵袭。（划重点：当时这两品牌的商标仅仅是只有字，并没有人物形象。）
后来「茶颜悦色」在2017年原有商标的基础下新增了温婉女子形象，并将商标重新注册。同时「茶颜悦色」也是将所属的奶茶店风格焕然一新，并不断推出带有古风名字的茶饮，吸引了一波小哥哥小姐姐的打卡。
而此时的「茶颜观色」见状，也开始了他们的借鉴操作。由于「茶颜悦色」只在长沙围拥有门店，「茶颜观色」也看着这个点，把店铺风格借鉴后开在了多个城市，甚至开到了国外，生意也有了不错的起色，但是知名度还是不如「茶颜悦色」，于是想到了起诉「茶颜悦色」，博热搜流量引起大众的注意。
显然这次起诉是失败了！原因从法院核定使用范围来看，两商标使用范围也并不相同，茶颜悦色门店不为消费者提供加料续杯等茶馆性质服务，其商标主要是识别商品来源，而非标识服务来源，未超出其核定使用范围。同时法院还指出广州洛旗有限公司在理应知晓茶颜悦色知名度的情况下仍受让其他奶茶店使用「茶颜观色」商标，违反诚实信用原则，所以判定「茶颜悦色」不构成商标侵权。
而「茶颜悦色」对这次的起诉是表现出十分的不满，反手就以不正当竞争为由告了「茶颜观色」所属的刘琼饮品店以及广州洛旗有限公司。反告中指出「茶颜观色」使用与「茶颜悦色」店铺相似的装饰装潢、商标形象等，属于混淆，构成不正当竞争。「茶颜观色」也是在「茶颜悦色」已有一定知名度后开设才发展起来的，作为在后使用商标的一方，理应避让。
这次的反告，「茶颜悦色」胜诉了！网友们也欢呼：正义虽迟，但是必到！！你以为这样就结案了吗？并没有！「茶颜观色」不服败诉，并当庭提出上诉…（真的很倔强！），然后法院驳回了！
这次胜诉，「茶颜悦色」官方立马发布此事！同时还为支持该品牌的网友们发了一波福利。案件还未结束，后面会不会有其他的进展，还不能过早地下结论，但从此次事件看来，法律必然会维护那些诚信使用特有名称和商标的经营者的正当权益，维护市场公平原则。图片来源：网络免责声明：本文部分图片来源网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由“饮品界网”整理编辑，转载请注明，本文意在传播咖啡文化，若侵权请告知删除，谢谢~！
