中国有十二生肖,希腊有十二星座。虽然十二生肖源于中国,但在现有的年青人中却对星座情有独钟。假如将生肖与星座看做是两家企业,明显星座这个外来的“和尚”更会念经。不妨我们一起看一看,星座是怎样将生肖这个“垄断企业”的位置所蚕食的。
1 形象更具感染力我们这一代人知道“星座”大多是从日本动漫《圣斗士星矢》开始。每一个圣斗士都有着自己独特的个性和绝技,并且代表着圣斗士巅峰和正能量的“黄金圣斗士”对应的正好是十二星座。试问,比起风姿飒爽、功力超群的战士形象,谁愿意将自己比喻成为猪、狗、牛、羊这样的动物。
为什么会有代言人、店面卡通形象,其道理与“圣斗士”代言星座是一样的。如果大家都做奶茶,不妨给你的门店定位一个形象。这是顾客记住你的第一步。
2 更具想象空间生肖中除了龙以外,其他生肖都是我们司空见惯的。而星座虽以动物命名,却远在天边,让人有无限的想象空间,谁又不想畅游天际呢?
Coco让人联想的是可爱、阿姨奶茶让人感到温馨、快乐柠檬给人好心情。所以取名字不能太实在,就好像鲜果时光一定是比张三鲜榨果汁更有吸引力。
3 传播时效更短相比十二生肖一年一轮,十二星座将其传播力度缩短到了一个月一轮,这样人们关注到他的时间更集中。这就好比我们在做促销时,有些门店一年难得几回活动,而有的门店则是活动周周有而且不重样,目的就是要让顾客注意到自己。
4 符号多元化十二星座从几颗星,演变为一个卡通形象、一首歌、一个门店、一个故事.....这是这样百变的造型让他更能深入人心。再看看十二生肖,除了神话故事能寻觅其踪影外,在其他地方很少能够提及。
一个品牌的形成,需要他能够穿梭于任何空间。就如星巴克、KFC、雅茗天地等等企业都在同一领域开拓出不同的身份,让顾客一直感受新鲜,精彩。
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