茶饮颜值竞争，为何粉色当道？

茶饮行业在近几年，以一种“高级”的形式展现在消费者的面前，这种高级不光是展现在仪式感上，同时也展现在产品的颜值和体验上。而色彩的运用，便成了茶饮行业体现高级感的一种新形式。
1 粉色成茶饮颜值新趋势？
色彩运用设计，在茶饮品牌中属于普遍现象，任何产品在开发设计时都离不开色彩调配，关键是谁能让某种颜色打造成消费者共鸣的产品及体验感。就市场消费现象而言，在这场色彩运用的战场上，这回是粉色。

从什么时候开始，我们悄然发现，粉红色已经占据茶饮的大半个市场，从产品，到周边产品，再到主题店，能想到的茶饮创新，在色彩颜值上，大多数看到的是粉红色。这便在行业内掀起了一阵粉红潮流风。
以喜茶为例，做颜色主题店最开始是黑、白、灰为主，但就在今年开始走少女风，连续开了两家粉红店。而今年圣诞节前夕，桂源铺、YO Tea等大多数品牌圣诞新品推新都以粉红为主题：
∆桂源铺新品：草莓红丝绒朗姆、红丝绒马蹄鸡蛋仔

∆YO Tea新品：仙人掌果普洱
∆悸动烧仙草以粉色元素做圣诞推文

由此可见，在茶饮市场上，色彩运用更多倾向于粉红色。

2 色彩运用，茶饮界为何粉色当道

随着“千禧红”的潮流兴起，喜茶连续开粉红主题店，各家品牌研发粉红产品等一系列以粉红元素创新的形式，背后到底有什么商业逻辑？
消费主力奈雪の茶创始人彭心曾说过，推动消费升级的永远是女性。所以奈雪的定位是匹配现代白领女性品味和审美的品牌。
而在消费上面，京东早就发过一篇消费者大数据，公布了一组消费投资的市场价值链：少女> 儿童>少妇>老人>狗>男人，从图中来看，充分体现了目前的消费市场的特征：女性已经成为了主流消费力。

年轻化在色彩视觉里，粉红是一个相对时尚且年轻的颜色，而随着消费升级，茶饮行业已经并进到时尚潮流圈内，大多数消费者都是潮男潮女，且活跃、有能量，这正是粉红颜色所能激发的消费欲望。
体验感
粉色潮流，糅合了少女感与萌系元素，将年轻、少男、少女、萌物多个不完全重合的消费群体“一网打尽”。许多品牌便抓住了这一点围绕少女感来创新。

由此可见，任何品牌在做创新时，都是迎合市场需求，而粉色就是一个具有潜力的消费市场。
3 从颜色规划消费人群

在喜茶开第二家粉红店的发布会上，喜茶的媒体公关总监Vivian介绍，一个品牌仅仅从口味上很难满足所有消费者，但如果能找到与之共鸣的点则容易成功。喜茶的粉红店便是要抓住少女心共鸣的消费群体。

在任何品牌以颜色打造自己的主题店的同时，也是规划了一部分消费群体。喜茶的黑、白、灰主题店属于性冷淡风，这类色系比较沉稳、内敛，符合大多是70、80后等主导消费的群体，因为符合他们成熟内敛的气质。
而在店面颜色装修上，众多品牌都会选择年轻活力的颜色，如coco热情活力的橙色和一点点、吾饮良品的绿色小清新。这种颜色更能吸引校园的少男少女类的消费群体。

当然，从如今的茶饮消费形式上来看，以颜色来规划消费群体不仅是一种形式的上创新，更是一种消费群体的改变。让更多品牌，更加明晰目标客群体，找到共鸣之点，从而提升精准化营销、服务。

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中国饮品快报编辑|小W 版式|小N

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