咖啡咋这么爱潮牌？

每日精品咖啡文化杂志饮品界网全国各地约好了一起下雪，北京下雪、郑州下雪、济南下雪……虽然广州的孩子见不到雪，但广州最近也降温了～又到要买新衣服的时候啦（贫苦打工人除外，只能穿去年早已配不上自己的长袖）。下雪了，记得多穿点“想要新衣服～”“呀！seesaw出卫衣啦！”“seesaw不是一个卖咖啡的吗？“你个土狗，联名～联名～“今天重磅来袭的就是seesaw和日本时尚及生活方式编辑品牌niko and联合设计的一款【咖啡撑我】的卫衣。服饰的设计创意满满，将seesaw经典的icon杯串联起来成为一根“咖啡脊柱”印在卫衣的背面，而官方对这样的设计的解读是“作为上海精品咖啡的一张名片，seesaw有志于做咖啡圈的顶梁柱，拒绝软趴趴（衣服版型宽松），挺直腰杆，不要侧弯。”嗯……真有意思～但码字工可不是来为这件卫衣吹彩虹屁的。就在前几天，码字工的老板买来一包蓝瓶子的咖啡豆，包装上的赫然的几个因为字母“HUMAN MADE”让码字工猛然心头一震。这不是时尚品牌BAPE创始人NIGO革命性开创的以1950年代美式工装为灵感创造出的适合亚洲人的潮牌项目吗？他和蓝瓶子咖啡有什么故事呢？原来，身为HUMAN MADE 的设计师，NIGO本人是蓝瓶子咖啡的疯狂爱好者。因为实在是太喜欢蓝瓶子咖啡了，于是就在2021年5月在HUMAN MADE的京都直营店「HUMAN MADE 1928」加入了了蓝瓶咖啡品牌，更是将两大品牌的logo—蓝瓶子咖啡与红色爱心结合创造出新的蓝色爱心图案。与蓝瓶子其他的分店一样，该店提供手冲咖啡、espresso和各种咖啡饮品，蓝瓶子为此还推出了「Blue Bottle Coffee X HUMAN MADE Future Blend」系列产品。HUMAN MADE方面更是设计出了联名的帽子、短袖与围裙供店内职员使用，只可惜目前并不公开售卖。更绝的是为了庆祝新店开业，HUMAN MADE 1928与和果子老店「鍵善良房」还推出了和三盆果子，使用了代表HUMAN MADE的心形图案，以及代表联合品牌的红色和蓝色，网友直呼“可爱到无法下嘴”！就连印着新logo的相关咖啡手冲用具也被瞬间抢空，而这些就是联名带来的品牌效应。要说seesaw和niko and是强强联手,那么HUMAN MADE 1928和「鍵善良房」则是……强上加强加强！你有想过为什么吗？咖啡咋这么爱潮牌？或者说为什么咖啡这么喜欢与服装梦幻联动？联合品牌其实和联合营销是类似的概念，二者都是在寻找加强营销工作品牌间的合作伙伴关系，只是执行方式不一样。品牌联名，准确来说是基于新产品和服务之间的创造，而再创造则定会有新东西产生出现，是品牌延伸策略。消费者会被“新”吸引，就像大众会被seesaw推出的咖啡以外的服装所吸引，从而回去关注seesaw其他的周边产品，这是其一。其二，品牌间的联动，其实就是在扩大品牌效应的辐射范围，合作能够使单一品牌影响范围扩大面积，而重合部分则是消费的基础与保证。蓝瓶子和HUMAN MADE从个体来看都具有品牌优势，而HUMAN MADE 1928更是利用了双方的优势和专业知识，开发了新logo服饰和咖啡产品与器具。而喝咖啡又爱潮牌的年轻人（或者中年人、老年人）则是此次联名的销量保证。如果双方都遵循知道方针执行的话那么品牌一定是受益的，尤其是形象良好的品牌，更是会赢得更多的尊重和信誉。但值得注意的是，当不同的文化发生冲撞的时候，往往结果并不总是理想的。对于咖啡和时尚品牌之间的梦幻联动，你还有什么想法呢？欢迎大家踊跃发言～图片来源：网络HUMAN MADE官网、seesaw公众号更多内容，欢迎点击关注下方