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导读
旺旺推出全新职业罐，包装风格再次玩出花样；喜茶联名快时尚品牌塔卡沙打造首家宠物主题店；
蜜雪冰城上市已被证实为假新闻；元气森林打赢可口可乐，市场估值达20亿美元；奈雪的茶累计会员数量接近2700万。
旺旺推出全新职业罐
近日，旺旺在天猫美食大牌日以盲盒的形式推出25种职业罐，这也是继去年旺旺推出的56个民族罐后，再一次以社会群体为卖点进行的营销活动。
该职业罐依然沿用了旺仔牛奶的经典红色包装，并且辅助以各个群体不同的表现方式。
（图源于微博）
比较有特色的一点是，旺旺将京剧和嘻哈的元素也运用到职业划分当中，相对于其他职业罐，反倒显得亮眼许多。
这也在产品营销方面给我们提供了思路，京剧是国粹，它背后代表的不止是文化自信，还是一种文化趋势，把握住这类趋势，或许能成为茶饮品牌的增长突破点。
（图源于微博）
另外，嘻哈元素也是Z世代（95后出生的群体）追逐的热点之一，他们的价值观认可会在很大程度上影响产品的营销方向。
喜茶首创宠物主题店
昨日，喜茶在深圳喜荟城开出了首家宠物主题店，该店联合快时尚品牌塔卡沙，试图探索出茶饮市场的跨界新模式。
这家宠物店的选址喜荟城是深圳罗湖东商圈唯一的大型都市商业综合体、拉阔生活购物中心。
（图源于喜茶官微）
“拉阔”，指的是现场表演的概念，它推崇一种近距离，全身心投入的生活体验方式，这或许也是喜茶在看到线下人群消费力后，又紧紧抓住的一条机遇。
用不同维度的线下体验方式去扩散自己的品牌力，跨界成瘾，从来不是因为好玩，而是因为看到了光。
蜜雪冰城上市已被证实为假新闻
10月13日，有消息称，蜜雪冰城即将完成一轮融资，投资方为高瓴资本以及美团旗下的龙珠资本，紧接着消息又称经过本轮融资后蜜雪冰城投后估值可达200亿元人民币。
10月14日，在经过36氪向蜜雪冰城的询问得知，并无此事，属于空穴来风。
蜜雪冰城其实一直蛮低调的，专注于打通三四线城市和县城的市场，在营销方面基本是靠用户口碑和门店数量给带起来的。
这几年来他们宣布过的大事，也无非是门店吉祥物和过万家门店，除此之外，如果他们真的要上市，这个消息更多可能是来自他们的官宣，而不是被一些没有经过核实的途径公布。
元气森林市场估值20亿美元
根据2020年最新的金字招牌大调查数据可知，在过去5年时间里，可口可乐每次都会霸占前三名，但今年，却被元气森林转而取代，甚至是掉出了金字招牌的前16名。
而元气森林虽然成立于2016年，但却已经获得了第四轮融资，最新估值约20亿美元的公司。
（图源于微博）
这个庞大数目的背后折射出了中国饮料业未来的大方向之一，0糖0卡的概念会被打得越来越频繁，而一旦一个概念成为了常识，就会变成起跑线，只有加速产品的创新升级，才能跑得更快更远。
奈雪的茶累计会员数量接近2700万
根据奈雪的茶2020年国庆中秋小长假大数据报告，仅在这八天的时间，奈雪的茶共售出340W+杯茶饮，软欧包150W+个；会员增长近100W；累计到小长假结束共有会员近2700W。
而对于另外一个头部品牌喜茶来说，2700W是他们于今年5月份刚刚跨越的数字，对此，两者在会员数目上，差距并不是很大。
（图源奈雪的茶官方数据）
值得一提的是，2018年喜茶小程序GO点单就已经出现，而奈雪的茶却是在2019年9月份才开始推出小程序点单。
在将近一年的时间差中，奈雪的茶会员数量却能追上喜茶，可见其增长速度十分惊人。
对此，在未来这两家头部品牌，究竟谁能跑赢谁，还真是不好说。
