在各地都往40度飙的高温天气里，你的产品海报够“视觉清凉”吗？来一波适合夏天的海报和包装设计！
作者｜孙超-01-“大暑”海报
王老吉：“大暑热至极，凉茶慰清凉”夏夜蝉鸣，芭蕉树影，轻罗小扇扑流萤。王老吉的海报把视点聚焦在夏夜，用虫鸣月夜的意象和拿团扇扑萤火的趣味结合，配合产品主体作为宣传。
加多宝：“饮凉茶消暑热，蝉声鸣夏正浓”接天莲叶，映日荷花，争弄莲舟水湿衣。同为凉茶企业，加多宝把目光放到了夏季荷塘。清爽干净的蓝色山水，加上莲池潜游的“JDB少年”，位于正中央的传统罐装产品，掩映在凉茶原料插画中，更加凸显“饮凉茶消暑热”的主题。
可口可乐“温度计”可口可乐的海报相较之下显得“简单粗暴”。可乐瓶概念化为温度计，背景中则把瓶盖与太阳的意象结合，凸显“大暑”的炎热。红白配的可口可乐配色，也被丝带划分为暑热的红色和冰凉的白色两部分。“宜 可口可乐”简短有力地突出了产品，把可口可乐带入场景。
麦当劳：“三伏天，暑热盛，一年‘薯’我最热时”麦当劳的海报表面上来看，没有和夏天的各种常见意象进行结合和演绎。细看可以发现，海报色彩较为清爽干净，摒除了大家对于其品牌较易产生的油腻印象。作为主要产品原料的“薯”与“暑”巧妙谐音联想，把产品与“大暑”的主题进行结合。“一年‘薯’我最热时”既是天气暑热，又是土豆在夏季结束之后也将面临收获。
蒙牛，“蝉声起，夏正浓”“西瓜”“风扇”“冰淇淋”，蒙牛把夏季的场景在海报里构建出来。画面里的“蒙牛”很容易让我们联想到现实，利用经典的消夏解暑“三件套”合理地引出蒙牛蒂兰圣雪冰淇淋这一产品。
伊利，“蟋蟀一何多，晓夜鸣不已”夏虫鸣叫，晓夜不已，斗草戏虫乐无穷。伊利巧妙地把清代金廷标的《儿童斗草图轴》与产品结合，让画中的儿童在斗草戏虫之时手持、篮提伊利乳产品。把产品带入到传统画卷，孩童娱乐之中，别出心裁。
统一绿茶，“饮茶消暑，尽享清凉”饮茶消夏，芭蕉分绿。统一绿茶同样是构建了夏季游玩的场景，把产品带入，凸显“饮茶消暑，尽享清凉”。夏季出游，河边戏水，吃瓜喝茶，惬意十分。把“大暑”两个字放入河水中，碧波微漾，消减了暑热的感觉，整体也更加清凉。
-02-“解渴”包装
Big Swig SparklingWaterBig Swig面向年轻消费群体，气泡水罐装运用大胆和强烈对比的色彩，色块搭配扁平的图形，瓶身的背景图案随着口味变化。整体上呈现出热烈、激情、大胆的感觉，符合年轻人喜欢潮、酷的审美理念。
UglyWater深浅不同的蓝色拼接色块，结合线性的水果元素图案，很容易让人联想到“冰”，给人清凉的视觉感受。
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BublyBubly是不含人工香料或甜味剂的零卡路里饮料。在包装上，色彩丰富绚丽，点缀着泡泡形状的圆点图案，让品牌形象更加有活力。此外，每一个包装上都印着一句幽默风趣的问候语。“I feel like I can be open around u”既可以理解为“我可以在你身边敞开心扉”，也可以理解为“我觉得你会打开我”。形式新颖有趣，吸引消费者眼球
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Loveau Water瓶身上半部分采用蓝白相间的色带搭配品牌Logo，下部则用不同的水果的扁平风插画以区分口味，方便消费者对品牌形象的辩知，也呈现了一个夏日纷呈、活力满满的氛围。
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DASANISparkling银色的包装设计营造了光滑感，散发出冰凉的感觉。简洁色彩的渐变色水果插画，清新明晰，更显清爽，帮助消费者辨识口味的同时，也能辅助消费者更快地做出购买决策。
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Upstream罐身运用场景插画以插图故事的形式呈现，带有印象派的朦胧感，既有美感又有创意。同色系的块面结构丰富了设计形式，把口味的水果巧妙和场景结合，或是太阳或是远山，心思巧妙。
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Seriously Unsweetened Sparkling Water系列产品采用全透明的玻璃瓶子，使消费者能够一眼看到产品的全貌。清澈且独特的视觉感，吸引消费者注意，结合瓶身幽默文案“seriously”赋予其趣味性及现代感。正面的口味插画为全透明的包装补充了一抹色彩，简洁的画风暗示其口味清淡却新鲜。
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portant;" />夏日炎炎的三伏天，你的产品视觉够清凉吗？
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统筹｜政雨 编辑｜孙超 视觉｜江飞文章为咖门原创，未经授权严禁转载。识别图片二维码，了解更多内容咖门饮力学院培训平台：
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