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“跨界合作”这个在营销界早已不陌生的词汇，已经被越来越多的品牌刷新了定义。而年轻茶饮品牌-喜茶，在近年来，不断拓宽跨界合作的范围和领域，让同行及消费者们都感到耳目一新。
新式茶饮品牌与时尚圈萌宠组合，会让你想到什么？12月19日，喜茶联手香港时尚潮牌B DUCK小黄鸭，进行了一次从2017年到2018年的趣味合作，范围触达线上线下，进行了多纬度的跨界。
快报获悉，强调“酷、灵感、禅意、设计”的喜茶，曾与贝玲妃、W酒店、杜蕾斯等品牌进行过跨界合作。
此次与小黄鸭的合作，亦是喜茶第一次与潮流IP牵手，不仅如此，喜茶也推出了联名杯套设计、系列周边等特色跨界成果。
喜粉们惊喜地发现，鲜明夺目的黄色小鸭子出现在了喜茶的杯套上，为冬日街头增添了一抹亮色。同时推出的还有联名会员卡、礼品卡和表白卡。
多种多样的物料形式，让B DUCK小黄鸭“Be Playful”的精神和喜茶“一杯喜茶激发一份灵感”的理念得以融合。
除了系列物料，喜茶还精心设计了以B DUCK小黄鸭为元素的快闪店，并将于年底亮相北京三里屯这一潮人汇聚地。
届时不仅能喝到喜茶的饮品，还有机会获赠联名胸针等小礼品。在浓浓的节日气氛中，与更多消费者近距离接触。
为了营造圣诞的节日氛围，喜茶还将在平安夜（12月24日）当天，在全国各大门店的圣诞树上挂上小黄鸭圣诞福袋供到店顾客摘取节日福利，福袋内包含免排队、优惠券、周边等惊喜。
喜茶相关负责人称，当越来越多的品牌开始尝试跨界合作，其合作所产生的效果却常常无法达到1+1＞2的效果。
为了真正达到良好的跨界效果，喜茶在进行跨界合作时，有着自己的考量。喜茶的主力消费群体大多为年轻人，而这当中不乏有抱有个人鲜明态度的潮人，而B DUCK小黄鸭的受众与喜茶的消费者有着很高的契合度，双方的用户都以年轻人为主，热爱设计，注重灵感。
因此，这样的跨界，可以将品牌的理念进行更广的传播，增加双方产品的延展性，为彼此品牌都注入新的内容。
上述人士补充道，不同于灌输式地进行品牌理念传播，喜茶将饮品作为载体，基于产品的大范围流通，实现了品牌理念的传递，让“酷、有趣”的生活方式与消费者产生共鸣。
从线上到线下，从门店到快闪店，多样的跨界合作形式，不仅将活动通过移动端进行了传播，在实体店铺及快闪店，顾客也能完整体验到跨界合作产生的多种惊喜。
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中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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