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星巴克“转型”科技公司，瑞幸注册资金增加3亿搞服装？伊利入局即饮咖啡，连士力架都出了易拉罐“饮料”。最近饮品业发生了什么事情？来看看！
作者｜孙超
星巴克“转型”科技公司？星巴克正向科技公司Brightloom授权其移动及忠诚度计划，以此换来Bringloom部分股份和董事会席位，好加速星巴克全球门店提供移动端订购和支付服务的能力。一旦星巴克的应用被整合到Brightloom系统中，后者计划将其技术平台提供给其他餐饮公司和星巴克门店经营商，用于移动订购和支付、忠诚度特权和送货订单管理。目前，该交易相关财务条款尚未披露，预计星巴克海外加盟商将首先签约。
移动端交付是所有餐饮巨头必争之地。5G时代即将到来，门店更加数字化或许是星巴克正在探索和践行的发展策略，前段时间推出的“啡快”业务以及线下旗舰店就是其最好的证明。大型连锁餐饮收购科技初创企业也已经不是新鲜事。今年3月，麦当劳宣布收购个性化数据初创公司Dynamic Yield，这是麦当劳首次收购科技公司，也是二十年来最大手笔的收购。不久后，麦当劳收购了移动应用供应商Plexure的少数股权。（资讯来自界面新闻）
瑞幸布局大中东和印度地区，还要卖服装了?7月22日，瑞幸咖啡与中东地区最大的食品制造及销售公司Americana集团签署战略合作框架协议，双方计划共同设立合资公司，在大中东和印度地区开展咖啡新零售业务。
另外，天眼查数据显示，7月23日，瑞幸咖啡（中国）有限公司注册资本发生变更，由7.5亿美元变更为10.5亿美元，增加3亿美元。同时，瑞幸也在其经营范围里新增了“纺织品及针织品零售；服装零售；鞋帽零售；钟表、眼镜零售；箱、包零售”等项目范围，这波操作或许暗示了瑞幸产品周边的布局方向？（资讯来自界面新闻）
伊利入局即饮咖啡7月23日，陈立农在微博官宣代言伊利新品——圣瑞思即饮咖啡，获得了近8万的转发和点赞。再往前推，伊利还“跨界”推出了一款乳矿轻饮。
乳品巨头伊利沉迷跨界，背后是中国市场的发展。2018年至2023年，即饮咖啡零售市场的销售量年均复合增长率近20%。市场的增长也让众多食品巨头都盯上了即饮咖啡这块蛋糕：统一雅哈、可口可乐乔雅、旺旺邦德、农夫山泉炭仌等产品都瞄准了即饮咖啡。（资讯来自界面新闻）
麦当劳可乐杯回归炎热的夏天少不了“肥宅快乐水”的滋润，麦当劳联合可口可乐推出了新款的可乐杯。这款可乐杯，只送不卖，只要任意购买麦当劳“三件套”+6元，升级套餐即可获得可乐杯1个。（骗我放弃减肥去吃麦当劳？）
麦当劳新款的可乐杯共有银河灰、青苔绿、冰晶蓝、霓虹紫、炫彩粉、松石绿、黛墨青、珊瑚橙八种颜色。杯身上有经典的易拉罐可口可乐logo、可口可乐玻璃瓶、圆形可口可乐logo等图案。（消息来自@麦当劳）
士力架推出罐装饮料装的白巧克力一直以能量巧克力棒为主的士力架居然出了罐装饮料，区别于以往的巧克力棕色的浓稠色感，采用了清新蓝色系的包装。易拉罐瓶身图案设计采用水果和冰雪元素搭配，告别了以往的甜腻感，更加适合夏季，呈现了一个活力缤纷、酷爽冰凉的形象。
cription-url="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202207/18/232315441.jpeg" style="width: 100%;height: auto;" />目前，士力架的这款新品包括了椰子、柠檬、桃子三种广受欢迎的口味。但这款“饮料”的打开方式并不是常规的拉环开启，而是直接拔掉盖子，里面藏着士力架新口味产品“酷爽水果味白巧克力”。除了易拉罐的包装和清凉的视觉设计，瓶身的文案设计也十分出彩。“饿到看成是椰子水？饿货，来条士力架。”“不想装在易拉罐里的士力架，不是好柠檬。”“当你在凝视桃子的时候，士力架也在凝视着你。”文案结合产品、口味、slogan等元素，符合年轻群体审美。（资讯来自餐饮视觉研究室）
cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/tPvspUrO01RQaAzdib279PS1jLOz5alpwSBauKyQAibA8icyicc3iaZ0f4icAibJ5MvicKgNHvJiarIDIL1m9icqLDicT8meA/640?wx_fmt=other" style="width: 100%;height: auto;" />
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