蓝瓶咖啡推迟来中国？提前年布局商标，蓝瓶商标却无法在中国核准注册

每日精品咖啡文化杂志饮品界网 蓝瓶咖啡推迟来中国？究竟怎么回事..... 作为全球知名的咖啡连锁品牌，星巴克的门店可以说遍布世界各地，就算不喝咖啡的人对它对手有所耳闻，蓝瓶咖啡（BlueBottleCoffee）。 2017年，雀巢截胡亚马逊，花费33亿元将其收入囊中，震惊整个咖啡界。它被视为“咖啡界的Apple”，国人对这个新兴品牌也颇感兴趣，一直期待它进入中国市场。之前，有消息称，被喻为“咖啡界Apple Store”的“蓝瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）”将于2018年10月拓展中国市场，在台北微风南山开设华语地区第一家新店！　　　　蓝瓶咖啡虽然还未正式进入中国市场，但提前5年布局商标 .cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/H5TvrxWLyts9fMiaFbhPOG97j0KVmq5UlbqzP0LuseHKIjYS1eKXIhEicu28Am2SGseoGQvv3FFojkWDxAVuKuEg/0?wx_fmt.jpeg" data-copyright="0" data-ratio="0.5154362416107383" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="745" width="100%" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202207/18/234402771.jpeg" style="box-shadow: rgb(170, 170, 170) 0em 0em 1em 0px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;width: 459px !important;"> 蓝瓶咖啡从2013年-2017年在不同的时间段申请各类商标，涉及“蓝瓶咖啡”、“BLUE BOTTLE COFFEE”、“HANDSOME COFFEE ROASTERS”等一共有26件商标，目前其中有些处于“等待实质审查”，有些已成功注册。 其中最早于2013年7月27日申请的2个商标已注册，商品/服务内容分别是烘焙的咖啡豆和小餐馆服务/咖啡店，专利权期限是2023年6月25日。也就是说，最早注册的商标距离商标权到期日只有5年的时间。cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/H5TvrxWLyts9fMiaFbhPOG97j0KVmq5UlqQeRdBV9m13pQIgJxJllLT1sOW5HiaBiaEE3m8nS3raMbIbZhZoRKCAg/0?wx_fmt.jpeg" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/H5TvrxWLyts9fMiaFbhPOG97j0KVmq5UlqQeRdBV9m13pQIgJxJllLT1sOW5HiaBiaEE3m8nS3raMbIbZhZoRKCAg/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="1.461734693877551" data-type="jpeg" data-w="392" width="100%" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202207/18/234402821.jpeg" style="margin-top: 10px;margin-right: auto;margin-left: auto;border: 0px;display: block;box-shadow: rgb(170, 170, 170) 0em 0em 1em 0px;width: 273px;height: 399px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;"> 这26件商标里面透露着蓝瓶咖啡准备进入中国的品类。 但是，「蓝瓶咖啡」于指定咖啡等商品的第 30 类商标申请案，一路从商标局、商标评审委员会、北京知识产权法院进到了北京市高级人民法院，最终因「蓝瓶咖啡」不具「显着特征」而无法核准注册。 什么是商标「显着特征」？　　　　依据中国商标法第 11 条第 1 款第 (2) 项规定，仅直接表示商品的品质、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。 此即为中国商标显着特征要求之规定，对应台湾称之为商标识别性要求（商标法第 29 条第 1 项第 1 款）。　　　　商标识别性要求通常会以识别性光谱（The Spectrum of Distinctiveness）来分类，而「蓝瓶咖啡」中国北京市人民高级法院（2018 京行终 2538 号）对于显着特征的判断是： 「申请商标由汉字「蓝瓶咖啡」构成，若申请商标使用在咖啡、咖啡饮料等商品上，容易使相关公众将「蓝瓶咖啡」理解为由蓝色瓶子包装的咖啡，进而认为是对指定使用商品外观、包装等特徵的直接描述，而不会将其作为商标进行识别，不会将其与商品的提供者相联系，因此，申请商标缺乏固有的显着特徵，不得作为商标注册」。　　　　中国北京市人民高级法院认为「蓝瓶咖啡」表达了以蓝色瓶子装着咖啡而为描述性标志（Descriptive Marks），在没有证据显示已取得后天识别性下，「蓝瓶咖啡」是无法在中国核准注册的。