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在聊蜜雪冰城的新品前,我们要先回忆一部由朱茵、吴孟达、郝劭文等主演的台湾喜剧电影《蜡笔小小生》以及瓶装饮料“农夫果园”的一句经典广告语。
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在《蜡笔小小生》这部电影中,有这样一个片段:吴孟达与郝劭文在马路上都喝着一瓶饮料,当看见瓶身的文字“喝前摇一摇”后,两人把瓶子放到地上,开始摇身体,之后抱怨道“什么饮料?喝得这么麻烦!”看电影的我们,当时爆笑,并在生活中模仿。《蜡笔小小生》诞生日期约1995年。8年后,混合果汁饮料“农夫果园”出了多部以“喝前摇一摇”为主题的广告,其中一部与电影情节相似。
/ “喝前摇一摇”主题广告 /
/ 农夫果园摇摇篇 /
农夫果园的广告,让人联想到的是可爱、俏皮以及一点点温馨,而喝前摇一摇也成为众多消费者饮用时的一种乐趣。与当时许多主打美丽、漂亮,专为女性定制的果汁广告进行区隔,形成一股清流,让人记忆更深。
时隔16年,茶饮品牌蜜雪冰城再次拾起了这个已经让95后、甚至00后陌生但却经典的“老梗”。重新定义其主打品类——冰淇淋。
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“可以喝的冰淇淋,一杯有三宝,喝前摇一摇。”推广语中,以概念重置、悬疑、画面联想的手法对新品——摇摇奶昔进行介绍。
可以喝的冰淇淋对应概念重置,让平时吃的冰淇淋变为喝的。而这一概念也与超市中所售卖的某酸奶宣传语——冰淇淋化了,相似。
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悬疑对应一杯有三宝,让人产生好奇,这杯究竟有哪三宝?谈其究竟,三宝是冰淇淋、茶汤、草莓/蓝莓果酱。
画面描绘对应喝前摇一摇,当看见这句话时,脑海中已经出现画面,拿着杯子摇一摇。
究竟怎么摇,蜜雪冰城也在公众号中给出了三种示范——X型标准摇、花样手势摇、魔性摇摆。花样手势摇▼
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X形标准摇法▼
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魔性摇摆舞▼
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用了什么原料、奶昔什么味道的吸引力或许都没有“喝前摇一摇”更让人期待。表面看是一个简单的动作,但实质上通过小姐姐的演绎,已经让一杯买来喝的饮品,变为了体验自己做一杯饮品的乐趣。但是,蜜雪冰城这杯魔性的新品,也有一丝小遗憾。据多位购买过该新品的消费者表示,蜜雪冰城员工在出品前,会先以X形标准摇法制作好。对于被花式摇法吸引而去的消费者来说,留下了遗憾,认为员工“贪污”了他们的乐趣。
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有消费者建议,蜜雪冰城在出这款产品前,可询问是否需要帮助摇匀。如果不需要,可在吧台处设立一个饮用指南,指引他们如何制作,这才是摇摇奶昔的完美体验。
饮品要好喝,还要还玩,这是许多业内人士早已达成的共识。去体验一次XX品牌在抖音上的隐藏菜单,这是乐趣;去排一次长队买XX家的奶茶,这是乐趣;在朋友圈晒饮品或饮品店,这是乐趣;在奶茶中加入珍珠或其他小料,产生咀嚼的乐趣……除此之外,我们还能给顾客制造哪些乐趣呢?
眼镜吸管
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抽红包
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反传统的操作
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用反传统的杯子去盛装你所熟悉的奶茶,造成反差,去打卡拍抖音的达人们,究竟有多少是冲着味道而去,想必更多的是因为那个搪瓷盆,体验一把拿盆喝奶茶的乐趣。
标语互动
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奶茶店的上方标语为:给本宫烤个大猪蹄子,不要蹄!(箭头指向隔壁烤猪蹄店)两个相邻的店面,以诙谐的语言相互调侃。或许标语并不能让你立刻进去购买,但你会被吸引,并停下脚步,驻足观看几秒钟。不求相拥一起,但求相视一笑。相比,走过、路过后,没有存在感强上许多。
竞争或许让不少奶茶店苦不堪言,用一些非常规手段,为顾客创造一些乐趣,或许本已甜蜜的奶茶将更加甜蜜,也更受关注。
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中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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