一向低调的1点点奶茶,在提速发展了。不仅开通微信公众号,还申请了多个微博账号,发布加盟信息,启动2019年全国门店3000+计划。这些动作,释放了什么信号?作者|政雨-01-开多个微博号发布加盟信息,加速门店扩张最近,微博搜索1点点奶茶,出现了@一点点奶茶加盟官方号、@一点点奶茶加盟总部官方、@一点点奶茶店加盟官方微博等账号。开通多个微博账号作为自传播渠道在这些账号的置顶消息中,都是关于1点点加盟的信息。点进去提交申请的链接,最下方显示“版权所有:生根餐饮管理(上海)有限公司”。此为1点点奶茶的注册公司,可以证明为官方账号。微博加盟链接底栏标注有公司版权信息另有3个账号,名为@一点点奶茶Alittle-Tea官方、@一点点奶茶加盟微博官号、@上海一点点奶茶加盟总部官微,加盟申请链接虽没有显示源于生根餐饮管理(上海)有限公司等信息,但申请表单的设计、风格疑似官方发布。据1点点官方认证,目前门店数为2300家。根据@一点点奶茶加盟官方号发布的消息显示,2019年1点点正式开启全国3000+计划。门店开启3000+计划根据微博信息显示,这些账号注册于2017年12月,发布第一条微博的时间在今年5月份之后。微博信息大多以文章链接的形式,发布“一点点奶茶如何加盟?加盟一点点奶茶怎么样”等信息,有引导加盟的目的。一向在营销动作上谨慎的1点点奶茶,不仅极少参与对外活动和采访,也在很长时间里没有微信、微博等官方账号作为自传播渠道。从这些举动来看,1点点加快布局、密集开店已在进行中了。-02-做公众号、注册新公司,谋求品牌升级微信公众平台,是茶饮品牌的营销重地,喜茶奈雪微信公众号头条文章常常10W+。2018年10月17日,1点点也在其微信公众号发布了第一条信息,和重阳节活动相关。1点点微信公众号名为“1点点alittleTea”,同样显示账号主体为“生根餐饮管理(上海)有限公司”。cription-url="https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRjRryug4bj01vKIVHca0gPYOacuzWpvCd4svpDgFTTOEdia1TknZXoLegNUO5jj7ialGQ6096D6ltqA/0?wx_fmt.jpeg" data-croporisrc="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202207/20/111848931.jpeg" data-cropx1="0" data-cropx2="709.3862815884476" data-cropy1="127.25631768953068" data-cropy2="510.37906137184115" data-ratio="0.5401974612129761" data-s="300,640" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202207/20/111848861.jpeg" data-type="jpeg" data-w="709" style="width: 100%;height: auto;" />1点点alittleTea公众平台账号主体信息目前来看,1点点微信公众号更新不算规律,内容主要以发布新品、推荐茶相关产品为主。但和很多茶饮品牌一样,从第一篇开始,1点点就采用插画阐述所有信息,图画风格更偏中式、沉稳感。用中式插画介绍茶文化以及品牌,风格更沉稳在一篇名为《一点点来了》的推送中,介绍1点点新进驻的郑州、东莞、厦门等城市,阅读量达到10W+。值得注意的是,喜茶、CoCo都可等大力推出的小程序点单系统,1点点微信公众号也可以实现,支持线上点单、外卖。1点点的公众号自助点餐界面在1点点微信公众号菜单栏部分,“有点故事”栏目为官网、公告、招聘等公司信息,“有点好喝”栏目主要介绍产品、茶和创新内容。客观来讲,不论微博还是微信公众号,虽然新推出,但呈现了一定的品质感。可以感知到,1点点奶茶闷声进行了不少“深耕”,正在默默升级。1点点奶茶在深耕升级据界面新闻报道,7月15日,“上海一点点餐饮管理有限公司”被注册成功,1点点企业名称和品牌名称合二为一。关于公司名称的注册,在一点点董事长、台湾人楼更深看来,“一是保护‘一点点’品牌,二是为‘一点点’国际市场扩展打下基础。”如今的“一点点”在全国的品牌门店超过2300家,年完税金额超过2亿元。而“50岚”商标被抢注的遗憾,让他不敢放松对于“一点点”品牌的保护。而在门店形象上,如果你有经常留意,1点点新开门店形象从材质到风格,凸显出简洁和年轻感。更加简洁和年轻化的1点点门店在产品上,这个一向不跟风的品牌,也推出茶饮圈很热的黑糖产品;在年初很热的茶饮+咖啡探索上,推出咖啡冻加入茶中。-03-结语几个月前,咖门发布一篇文章《1点点奶茶,不进则退?》,站在观察的角度,描述了1点点奶茶所处的市场境况。不管是单店加盟的管理模式、高性比的的产品优势,还是细节到吧台L型动线的设计、月型冰块的使用,1点点奶茶都给行业带来很多灵感,受广大消费者喜爱,和同行的研究和学习。但新的市场格局下,先于它规模化发展的CoCo都可、蜜雪冰城等探索转型升级,跟上新的发展趋势;后于它出现的喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌创新迭起。让人不免为1点点的“静默”生出几分焦虑和关注。但现在看来,这个品牌也开始发力升级了,大家都做好准备了吗?
8月28日,创饮Talk成都站,扫描下方二维码报名:统筹|政雨 编辑|孙超 视觉|江飞文章为咖门原创,未经授权严禁转载。识别图片二维码,了解更多内容新手开奶茶店需要避开的7个大坑:cription-url="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202207/20/111848941.jpeg" />新茶饮研发必修课第6期:cription-url="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202207/20/111848801.jpeg" />抹茶研究院:cription-url="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202207/20/111848731.jpeg" />— 商务咨询 —18339988529(同微信)|17310709150(同微信)— 课程咨询 —13253329903(同微信)|17744612803(同微信)