手机浏览中华饮品届
每个节日，都是考验商家智商的时候。
这个情人节，谁的营销手段最高明，谁让人犯了尴尬癌？怎么做段位才更高？
一起来看——
1
这些情人节营销，是你的菜吗？
如何做好节日营销，先来看看这几个大牌的案例：
1麦当劳
“亲吻是思念的见面礼，亲吻是恋爱的升温剂。……深情一吻，胜过千言万语。”
为了今年的情人节，麦当劳专门制作了一个短视频，讲述了一个“纯爱”故事。
▲麦当劳活动推出“亲亲送马卡龙”活动，情人节只要麦咖啡入手中杯及以上饮品，并“晒亲吻”，就能免费获得1个玫瑰口味马卡龙。
2喜茶
有些情意“莓玫”的话，只想对你说。
▲喜茶情人节推新品这个情人节，喜茶推出新款草莓、青玫饮品，饮品里再撒上玫瑰花瓣，从此送玫瑰的方式又多了一种。
3星巴克
星巴克中国今年情人节推出了“用星说”的一款社交礼品，类似“发红包”一样（二条可看详情），让消费者可以在情人节期间利用这一礼品，“在有爱的季节，送有爱的咖啡”。
▲星巴克上线“绿包”将星礼卡和咖啡券做成消费者情感传递的载体的同时，星巴克这款小应用还可传递暖心话语、照片和视频。
4西贝
也许是因为“I love 莜”的slogan，西贝今年情人节做了“接个吻，打个折”的互动营销。不同的吻对应不同折扣，比如法式湿吻是7.7折，错位舌吻则高达6.6折。
▲接吻打折这一“接吻折扣”活动，你心动了吗？
5肯德基
肯德基今年的情人节活动简单粗暴：“情人节甜蜜5天,使用支付宝全场满50元赠20元券”，“花样情人餐天猫预售”等，都只是在产品折扣上下功夫。
▲简单打打折，你是不是也一样？6必胜客
必胜客今年用日本漫画风，讲了三个情感故事，推出了会员商城红酒送西冷牛排的活动。
▲漫画+文案看完这些节日营销，是不是觉得大多还停留在“拍脑袋”做活动的段位？
2
自测营销段位，看你的活动Low不Low？
节日营销通常可以划分为四个段位，结合上述情人节营销来看看：
1低段位
特点：生搬硬凑，商家自嗨，降低品牌水准
肯德基的活动，都还停留在套餐、产品折扣的阶段。
难道情人节营销真的只能粗暴打折或直接“接吻”？想象力还能再“直白”点吗？
2中段位
特点：有隐形植入，让人会心一笑
麦当劳的“亲亲送马卡龙”活动，虽然也是亲吻，也送产品，但却用视频和文案讲了一个可以产生情感共鸣的小故事。必胜客也是如此。
消费者在活动中是被“撩”到痒点的。这就让活动与硬生生的亲吻打折或者送产品相比有了提升。
家居行业代表品牌宜家也曾做过一个“闷骚”的情人节活动，当时宜家打出广告 “婴儿床，免费！只限9个月后出生的孩子”。
▲有深意的活动也意味9个月后（为什么不是10个月？？？），你可以拿着出生证明和优惠券去领一张免费的床了。为了这个结果，情人节要干嘛？你懂的。
这种隐晦的表达，比很多餐企的直白方式更能让人会心一笑或打个擦边球，玩的就是“只可意会不可言传”。
3高段位
特点：有互动，有人情味
在今年的情人节活动中，星巴克中国 “用星说”社交礼品可以算作目前看到的比较“高段位”的一种方式。
这一活动高就高在，星巴克将自己的产品做成了相互表达爱慕、感谢之情的伴手礼。这种方式不仅传播了品牌，更促进产品销量，让年轻人心甘情愿“花自己的钱，送星爸爸的礼”。
而跨国邮件公司PostNL曾经在情人节推出了“唇印邮票”的活动。寄件人只要在当天寄出印有自己唇印的信件卡片，就可以享受免邮特惠。看浪漫的视频——
这个策划高明吗？谈不上，但因为视频展示,“唇印邮票”就有了温度和人情味，活动就胜在了参与过程的暖心与浪漫之感。
而营销老司机杜蕾斯、宝马MINI的情人节营销一如既往的好玩，在他们官博上可以看到很多小心思。
4最高段位
特点：玩的就是价值观输出
王品台塑牛排在2011年做过一次品牌定位——“只款待心中最重要的人”。
王品台塑牛排通过儿子与父亲、业务员与客户、丈夫与妻子的身份标签对比，突出了父亲、妻子心中的唯一，业务员面对客户的成长，让看到文案的人不自觉的开启搜索模式，找寻自己心中最重要的人。
▲看起来就让人“震撼”的文案这是一个有画面感，有带动性的创意。文案没有喋喋不休讲产品，却让你在定位心中最重要的人之后，有带着ta去吃王品台塑牛排的欲望。因为这个文案表达出了，只有王品台塑牛排才能款待心中最重要的人的意思。
你如果一直都这么懂客户，他们又怎么舍得“移情别恋”？
如果餐饮行业内的思考空间有限，何不跳出来看看外面的世界？
— End —
统筹：咖sir | 作者：十一 | 编辑：政雨文章源于餐饮老板内参，经授权转载商务合作&内容转载 | 微信：yantairan
