奈雪在杯子上开了家美术馆：审美正在成为新的竞争力

梳理了行业最新动态，我发现：审美，正在成为茶饮业新的竞争力。作者｜孙超昨天，奈雪的茶推出了一个活动：奈雪CUPSEUM，杯子上的美术馆。与日本艺术家Pepe Shimada合作，主题为“Being a cat”。选择6幅猫咪画作呈现在茶饮杯上，同期推出“大脸喵”、“喵爪包”、画作周边等产品，还有线下的猫咪派对等活动。奈雪杯子上的美术馆，图片来自奈雪的茶活动旨在通过杯子与艺术品结合的形式，拉近艺术与生活的距离，让人们在生活中感受艺术。相比其他餐饮形态，饮品业是个更加高级细腻的行业。类型颇具审美的活动还有很多。比如和音乐节、画展、跨界品牌作联名：乐乐茶×LHC音乐节奈雪的茶×毕加索&达利真迹展奈雪的茶×PUPU企鹅喜茶×LEE X-LINE喜茶×插画家shane在门店空间的打造上，追求设计和文化并存：

喜茶立体水墨空间设计喜茶“奶盖”意象主题店喜茶山溪涧“曲水流觞”主题店奈雪的茶青岛“海洋”概念店奈雪の茶深圳“雪花”主题店煮葉周庄店乐乐茶制茶乐园店茶颜悦色“海错图”店在拍出的产品海报上，风格多变：喜茶多肉瓜瓜“吃瓜公司”宣传喜茶香港周边产品喜茶阿华田系列宣传奈雪的茶月饼礼盒奈雪的茶霸气酸奶车厘子产品宣传乐乐茶×燕之屋冰燕窝粉桃酪酪产品乐乐茶×青岛啤酒啤酒茶茶颜悦色“琉璃”产品宣传茶颜悦色“岭南佳荔”产品宣传产品包装也是肉眼可见的颜值升级：茶颜悦色产品煮葉产品奈雪的茶产品一切都是围绕美进行的。美好是新茶饮的灵魂，而审美也成为品牌新的竞争力。既提升了品牌调性，重塑了品牌和品类形象，也增加了消费者的吸引力，审美逐渐成为消费决策的关键因子。所以，除了好喝，你家品牌做到“美”了么？这件事可以好好思考起来了。

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审美，是从研发就开始的，制作工艺上的分层挂壁、选材搭配上的梦幻颜色、选择不同于常规的容器或包装等等。这需要研发人员持续的累积和系统的锻炼。8月14—16日，《新茶饮研发必修课》第6期，郑州，等你！统筹｜政雨 编辑｜孙超 视觉｜江飞文章为咖门原创，未经授权严禁转载。识别图片二维码，了解更多内容抹茶研究院：创饮Talk咖门2019饮力学院全国巡回课-成都站：cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRiaWHVJWGofvzWGERm1WibV85b4hBoFIQ2XfXq84RNWTeNrg9KjJia04JE3WDK5UxQc8J1Xaibjha0DnA/640?wx_fmt.jpeg" data-copyright="0" data-cropselx1="0" data-cropselx2="554" data-cropsely1="0" data-cropsely2="207" data-ratio="0.37265625" data-s="300,640" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202207/22/123716951.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" style="width: 555px;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: 207px;" />关于黑糖饮品，你不知道的研发逻辑：cription-url="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202207/22/123716481.jpeg" style="width: 100%;height: auto;" />— 商务咨询 —18339988529（同微信）|17310709150（同微信）— 课程咨询 —13253329903（同微信）|17744612803（同微信）