每日精品咖啡文化杂志饮品界网对于消费者来说，瑞幸咖啡被定义为“瑞·国货之光·纳斯达克泥石流·美利坚韭菜收割机·民族之光·幸咖啡”，瑞幸秉承着“好的咖啡，其实不贵”的理念，传递的是咖啡不是奢侈品，每个人都喝的起、喝的到的好咖啡概念，通过疯狂优惠和品质俘获了消费者的心理，从而获得了很多消费者的青睐。然而遗憾的是，它造假了，财务造假……2020一整年，瑞幸咖啡都很曲折，年头，瑞幸咖啡坦白自己闯大祸——财务造假了22亿元，年中，失信的瑞幸开始受外界“排挤”、股价暴跌、订单猛涨、门店“关停并转”、董事会“内斗”、高层管理人员大“换血”……年终，瑞幸主动花1.8亿美元和SEC达成和解。据统计，在瑞幸自爆财务造假之前，其日均销量为90多万杯，值得留意的一点是，造假后的瑞幸咖啡在8月21日其公众号粉丝突破2000万，而在私域流量上，瑞幸透露了大概的数据：180万私域用户，每天贡献直接单量3.5万杯，间接单量10万杯，私域订单也成为仅次于APP和小程序的第三大订单来源渠道，另外，除去未营业咖啡店，其他已恢复正常营业的瑞幸咖啡门店均已实现现金流转正，这让人误以为：瑞幸咖啡是不是卷土重来了，但当大家看到瑞幸咖啡门店实现盈利时，大家都以为瑞幸咖啡走上了正轨，没想到瑞幸高层发生了惊天内讧，上任不到八个月的瑞幸董事长郭谨一被要求罢免，多名高管签署联名信集体请求罢免现任董事长，这么一出，瑞幸咖啡的未来又蒙上了很多的不确定因素。而纵观瑞幸咖啡造假事件，大家比较关注的话题还是瑞幸能不能继续走下去的问题，但是，截止目前，仍然没有人可以确切的给出瑞幸咖啡未来的走向。
目前瑞幸咖啡仍继续运营门店业务，国内还在开设新门店，并且还不断推出新产品，微信群一如既往发放打折券、抽奖、直播等等，这也意味着，瑞幸咖啡正在向“良”发展，瑞幸甚至还对外宣布：希望到2023年拥有4800到6900家自营店，瑞幸管理层预计，按当前运营进展，有望在今年实现整体盈利。业内专家对此还提出：“瑞幸咖啡毕竟是法人实体，如果未来公司的责任高管全部换掉，而且公司能够产生持续的盈利增长，或者有新的满足上市的条件，不排除它重新上市。”加上瑞幸咖啡在美国申请破产保护一事中声明表示：中国所有门店仍在营业并为客户提供服务，预计不会产生重大影响。按照目前势头，看起来瑞幸咖啡在未来还是可以继续卖咖啡的，但实际如何，还得取决于瑞幸咖啡能否正常经营状态下去并且能够产生持续盈利能力。接下来瑞幸咖啡如何，目前还是个问号。*图片来源：网络
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