茶饮店最期待的草莓季来了!超市货架已经摆出新鲜草莓,一些茶饮品牌开始草莓饮品上新。草莓是水果茶的“王者”,我们取样21个品牌2020年全年推出的水果茶产品进行统计,草莓新品占比71.4%,数据排名第一。在实际销售中,草莓也是门店绝对的爆款产品,好做、好看、好喝、成本可控、供应链成熟。今年卖草莓,还能有什么新创意?
做颜值,草莓饮品接近“天花板”了
先从颜值说起,这是最吸引下单的直接要素,草莓可做的颜值搭配一般是在顶部撒相关元素:
- 草莓粉/草莓冻干
- 草莓酱
图片源于小红书- 草莓巧克力类零食
图片源于小红书- 切块/完整草莓
图片源于喜茶官微- 草莓串
图片源于小红书- 甚至最极致的版本:(考虑到出品可实用性,这种造型并不推荐)
- 量大还不够,带馅的“莓中莓”也出现:
图片源于小红书- 除此以外,用草莓造型的杯子盛装:
图片源于小红书
总之,不管量多/量少、切开/完整、风味/真实果肉,几乎关于草莓的所有元素和组合都被茶饮店使用过。作为一款被长期稳定销售的产品,草莓的颜值创新接近“天花板”了,对门店出品来说,更建议理性考虑造型效果。被推荐爆的3种草莓搭配思路
在研发应用层面,值得关注的草莓搭配方式有3个思路:1. 经典的芝芝莓莓,今年试试加山楂和许多水果一样,草莓冰沙+茶底+芝士的出品方式是草莓最早被应用的形态,已逐渐稳定为经典。芝芝莓莓进行过升级,草莓与蓝莓、覆盆子、车厘子等水果结合,做出价值感相近的产品组合效果。今年奈雪的茶推出新思路,将草莓+山楂的组合搭配做冰沙,颜值呈现不变,口感中山楂的酸更能激发草莓的香气,出品配合一支成品糖葫芦,冬天的氛围感和消费的满足感都有了。
我们对这款产品进行了还原性测试发现:草莓和山楂颜值相似度高,口感可相互提升,呈现效果高于仅使用草莓。一个缺陷是,如果在门店采用新鲜山楂出品,去核的动作处理繁琐、且山楂氧化快。市面上已经有成熟的山楂酱类产品,可使用性及成本都可控。
此外,山楂虽存在大众化、价值感弱的特性,但以冬季氛围、冰糖葫芦的方式出品,也可弥补这个缺点。2. 草莓牛奶麻薯,会成为经典款吗?判断一款新品是不是经典款,简单粗暴的方式是:市面上是不是很多门店都在卖。草莓牛奶麻薯产品售卖已十分广泛,茶百道、SEVENBUS、百分茶、和气桃桃、快乐柠檬、伏小桃、厝内小眷村等等品牌都出过草莓+麻薯+牛奶的组合。
图片源于茶百道官微在新晋流行的中式烘焙领域,草莓麻薯也作为经典产品被推出。在这款产品的研发上,基础搭配是草莓+牛奶+麻薯;作为升级,会有品牌推能吸出草莓块的产品,或在顶部放一整颗麻薯作为装饰。3.草莓纯水果茶,期待新口味出现在一些区域型品牌中,草莓类纯水果茶产品也在出现爆款产品。通过草莓与柠檬、西柚等水果结合,或草莓与酒搭配做出口味创新。如眷茶的招牌草莓鲜橙茉莉,是将草莓和橙子结合;伏小桃的草莓长岛冰茶,仅是草莓+乌龙茶+寒天晶球的组合,在社交平台备受好评。但总体来说,草莓纯水果茶产品,还有待开发空间。
草莓做创新,3个可参考方向
将草莓做出新意,从成本和流行性考虑,有3个可参考的方向:1.和草莓习性相近的水果在颜值和口感考虑,在保留草莓呈现的红色颜值基础上,寻找与其不冲突的口感、外形,如草莓+山楂的搭配。
2.冬季用得多的水果从成本的因素考量,减少新原料的储备和操作难度,选择同在这个季节售卖的水果,如西柚等。3.今年流行过的食材从产品新意上考虑,尝试今年本就在流行的食材,在其热度基础上做进一步累积。如不少品牌推出生椰乳和草莓的结合,瑞幸的圣诞甜品厚乳拿铁将草莓与厚乳拿铁结合等。
统筹|笑凡 编辑|居居 视觉|江飞
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- 除此以外,用草莓造型的杯子盛装:
- 量大还不够,带馅的“莓中莓”也出现:
- 草莓串
- 切块/完整草莓
- 草莓巧克力类零食
- 草莓酱