每日精品咖啡文化杂志饮品界网大家还记得去年8月份,可口可乐称计划在美国上架新品「可乐咖啡」饮料吗?可口可乐如期在美上架「可乐咖啡」饮料!!据外媒报道,1月25日,可口可乐正式在美国推出「可口可乐咖啡」。如去年8月报道所述,在美上市的「可口可乐咖啡」混合了巴西咖啡豆和软饮,并且有三种口味,不过,本次可口可乐公司还增加了一个“零糖版本”。“普通版本”的可乐咖啡在口味上包括香草、焦糖和黑咖啡,而零糖版本的可乐咖啡则仅有黑咖啡味和香草口味。从包装上可以明显的看到咖啡的元素,如在Coca-Cola的logo下方标记着"with COFFEE "的字样,接着还带有一颗“咖啡豆”的图案。可口可乐公司表示,「可乐咖啡」饮料主要针对喜欢可乐和咖啡两大饮料的受众群体,该产品拥有“可乐般的入口,咖啡般的回味”特点。在咖啡因上,每罐12盎司的瓶装可口可乐咖啡饮品中含有69毫克咖啡因,每罐常规版可口可乐咖啡含有70卡路里。目前这几款新品已在美国各大商店售卖。可口可乐曾多次因为咖啡业务受到大众的关注,而它早在2018年便涉足咖啡行业了。事实上,这款「可乐咖啡」混合饮料此前2018年已经在日本进行了测试并在日本首推售卖,随后还扩展至土耳其、澳大利亚、巴西、越南和意大利等其他市场,截止目前已在全球30多个市场推广。值得留意的是,此次在美上市的「可乐咖啡」混合饮料与此前2006年可口可乐公司在美国和欧洲市场推出的Coca-Cola BLAK有所不同。根据此前尝鲜的顾客表示,Coca-Cola Blak加入了咖啡提取物,新口味尝起来确实很酸爽,效果也相当明显,当时该公司还特意设计了其包装(黑金配色的时尚高档铝瓶包装),希望可以获得消费者的认可,但由于BLAK市场表现不佳,最终于2008年被迫停产告终。2017年可口可乐重新研究起了可乐咖啡,同年在澳大利亚推出了推出无糖版可乐+咖啡Coca-Cola Plus Coffee NO Sugar,第二年可口可乐将其带到亚洲市场进行了更多测试。2018年9月开始在全日本发售Coca-Cola Plus Coffee,同年可口可乐宣布以51亿美元的价格收购全球第二大咖啡连锁店COSTA之后,可口可乐开始拓展COSTA咖世家咖啡业务,并在2019年初正式完成对COSTA的收购,值得注意的是,自打可口可乐收购了COSTA后就看准了咖啡市场领域,希望在这一领域有所突破,在收购了COSTA后可口可乐首先推出了一款可口可乐咖啡汽水“咖啡+”。cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/UpBCMIsIJJiccmge0AaIJCgZq6bNyfYwxEPia9xq8oKIScsan3fbnL1nib3QjdpVtVBSatLMNXA27QLSTlP6k77SQ/0?wx_fmt.jpeg" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/UpBCMIsIJJiccmge0AaIJCgZq6bNyfYwxKoU35icWe61oMSmLCY1DVMlsF452oaEfb1hB1T78ibB4Swz66XAQqbXA/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.5618729096989966" data-type="jpeg" data-w="598" title="Costa" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202207/25/100230921.jpeg" style="font-size: 18px;font-family: -webkit-standard;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;width: 677px !important;" />此外,在中国市场,可口可乐公司也推出过「可乐咖啡」饮料。2019年4月,可口可乐发售了一款可乐咖啡新品并在全球25个国家和地区正式推出,不过,最终未能在美国上市。2019年,可口可乐公司的首席技术官Nancy Quan表示,之前的Coca-ColaBLAK的失败归因于错误的时机。在去年8月可口可乐预告进军咖啡圈在美推出可乐咖啡时,北美区副总裁Jaideep Kibe曾表示:“这款混料是该公司近年来最受考验的创新之一”。如今「可乐咖啡」成功在美上市,得益于新配制的混合口味以及良好的品牌方案。而除了深耕咖啡领域之外,昨日,相关媒体报道,可口可乐中国对外开了一家服饰旗舰店。据了解,这是可口可乐在中国的首家服饰品类旗舰店。可口可乐服饰旗舰店产品由美乐(杭州)商贸有限公司代工售卖具有品牌标志特点的服饰和联名产品。可口可乐方面表示:希望借由旗舰店的推出,将可口可乐品牌意义扩展至生活方式潮牌,为中国年轻一代提供衣橱解决方案。可口可乐以其独特的品质称霸世界饮料市场,不过,最近几年来,以“咖啡+饮料这个品类被不少企业看中,美国这个咖啡+饮料能不能卖得好就看后期市场表现了,但不管是入局咖啡领域还是服装领域,可口可乐想要获得更大的市场无疑要有自己品牌创新的独特记忆点。*图片来源:网络
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