丧文化！“丧茶”快闪店亮相上海， 我们的“丧咖”还会远吗？

每日精品咖啡文化杂志咖啡行业交流请加私饮品界前街咖啡，微信号：(长按复制)IMAKECOFFEE　　不知从什么时候起毒鸡汤越发的流行起来，心灵鸡汤喝了那么多，是时候喝点毒鸡汤醒醒脑了。偶尔喝碗毒鸡汤认清下现实，反而让人豁然开朗，简直戳到心坎。来，壮士！让小编带你干了这碗广告界的毒鸡汤！　　我的人生就是个乌龙玛奇朵　　喜茶火爆上海不久，网友养乐多男孩洸洸发微博说，如果有可能自己也想开一家“丧茶”，这条微博被迅速转发，甚至于产品的概念图都已经出来了。在真真假假的开业消息传了好几波之后， 4 月 28 日，丧茶以快闪店的形式在上海正式亮相，仅在 4 月 28 日- 5 月 1 日期间营业。　　虽然只营业 4 天，但是丧茶还是要把“丧”发挥到极致。除了选择以黑色为主色调外，丧茶的代言选择了“微博网红”王三三，一个以羊驼为基础的动漫形象，在产品名称的设计上则更加“扎心”：“加油你是最胖的红茶拿铁”、“加班不止加薪无望绿茶”等。　　据了解，此次丧茶快闪店是饿了么和网易新闻共同合作的一次活动，目前在上海已经可以通过饿了么在丧茶点单。　　事实上，“丧茶”并非饮食届唯一“丧文化 IP”。　　咖啡品牌UCC　　前阵子在Facebook上与“每日来点负能量”合作，做了一场“大人の腹黑语录”营销，推广他们新推出的无糖黑咖啡系列。该系列的主要卖点是无糖、零卡路里和非速溶。　　看了上面的图片，是不是比正能量心灵鸡汤更能触动你的心灵？这就是UCC BLACK想要取得的效果。据了解，这组文案一发布就赢得了1.2万次点赞和600多次分享，接着从Facebook传播到了微信朋友圈。　　没希望酸奶　　今年年初，位于成都的创意团队“试物所” 推出了一款“没希望”酸奶，看似恶搞，但事后证明这是四川某著名乳品企业一次成功的营销方案。通过将包装袋上的“新”涂改成“没”，一个新品牌就这样诞生了。试物所甚至还专门设计了品牌的 Slogan 和代言人宣传照。　　在“没希望”走红之后，试物所又迅速推出了两个“子品牌”，分别为“不熟酸奶”和“扎心酸奶”，并细化了“没希望”酸奶的分类。不熟酸奶喝扎心酸奶用语录拆穿生活中的那些尴尬瞬间，没希望酸奶则走的是圈层营销，“减肥没希望酸奶”、“买房没希望酸奶”，总有一款适合你。　　负能量奶茶　　负能量奶茶是台湾奶产店 Moonleaf 月叶和网络插画家“消极男子”合作推出的系列产品，共包括 4 款“消极杯”，在奶茶的外包装上玩起了反鸡汤。每一杯奶茶上都会有简单的文字和配图，如“体重，不会因为少喝一杯饮料就变轻”。这些脑洞大开的负能量，不仅没有令消费者产生反感，反而引起围观，一时成为“网红”奶茶。　　成都公交站台　　什么仇，什么怨？让这群赶车的人儿停下来敬礼：　　一句话，千般心境。　　“包”治百病，钱治顽疾。　　工资四千，房价两万。　　钱不是问题，问题是没钱。　　最好的分手理由，“等我有钱了，就娶你！”　　尚德教育机构　　“这个世界在残酷惩罚不改变的人”,“每个时代都悄悄犒赏会学习的人”。2017年春节过后,北上广深无数城市奋斗者把这句话转到到了自己的朋友圈中,彰显自己新年“求变”的决心。仔细了解后得知,这两句话是尚德机构2017年地铁广告的文案,真可谓既“有毒”又“犀利”。　　这系列广告布局干净、设计简约。作为最大亮点的两句文案,对比鲜明、对仗工整、一抑一扬,既打耳光又喂鸡汤,唤起了无数人的共鸣。不乏有受众用手机拍下广告,发到微博或朋友圈,彰显个人积极奋进的价值观,这让广告通过社交网络形成了又一次刷屏,激起了大规模的线上讨论和反思。　　墨瞳漫画　　墨瞳漫画最近推出了一系列反鸡汤海报，并在电梯进行了投放，告诉我们——“别人的鸡汤，可能是你的毒药！”　　无鸡汤，不励志，只有一些有意思的故事。墨瞳漫画的海报故事，让你猜得中开头却猜不到结局的故事　　一口气看完墨瞳漫画的几个小故事，是不是再也不想相信鸡汤了，是不是引起你对墨瞳漫画的好奇了？　　士力架　　除了UCC BLACK之外，士力架也推出了类似反鸡汤负能量的广告，并请来中国香港演艺明星罗家英演绎。当时，这组广告在社交媒体受到很多人的关注，大家都被广告里面的贱兮兮又负能量言论逗乐了。　　这款产品的包装延续了士力架成功的You are not you when you are hungry(你饿的时候就不是你了)的营销方法，在包装上露出好兄弟间常见的吐槽语。和其他品牌的昵称瓶不同，士力架包装上印的文字走的是时下年轻人最喜爱的黑色幽默风，如“黄油手”、“软脚蟹”、”“送分童子”、“坑队友”等。　　对于像士力架这样主打年轻人的快消品牌来说，反其道行之使用负能量营销的方式，反而是拉近品牌与年轻人距离的好办法。在吐槽装广告之后，网上喊着要买士力架的年轻网友不在少数。在他们看来，快乐不见得能甘同手，但倒霉和悲痛的心情，能被人关注和同情，也不失为一种安慰自己的好方法。　　负能量营销怎么辣么火？　　情感共振是基础　　如今信息与表达被重构的UGC时代，追求个性表达成为了人们彰显自我价值的诉求之一。有严肃的地方就有戏谑，有深情的地方就有嘲讽。　　这也正是反鸡汤营销的原因之一。当代年轻人早已认清现实生活远比想象的要艰难这条真理，负能量式的简单粗暴更能够引起他们的共鸣，刺激消费者的购买欲望。　　场景化营销是实质　　与PC时代的互联网传播相比，移动传播的本质是基于场景的服务，即对场景的感知及信息（服务）的适配。　　场景化营销，意在把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来，指针对消费者在具体的现实场景中所具有的心理状态或需求进行的营销行为，达到营销目的。　　“负能量”式的火爆营销，不如说是基于对消费者场景需求的延伸。　　洞察到反鸡汤营销背后，消费者的情感及表达的需求，考虑到消费者情感刚需下的应用场景，场景与产品连接点等多方面因素，这些隐性的思路才是这类营销得以爆红的内在原因。　　归根结底，毒与不毒也许只是昙花一现的潮流，营销还得抛开变化多端的表象，踏实研究洞察消费者，从中找思路，才能在竞争激烈的社会中游刃有余。免责声明：文章来源于网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由“饮品界网”整理编辑，转载请注明，本文意在传播咖啡文化，若侵权请告知删除，谢谢~！更多专业咖啡交流 请扫码关注微信：IMAKECOFFEE前街咖啡 | 广州越秀区达道路保安前街10号