经常会有人问我,为什么春秋季的生意都不如冬夏?是啊,春秋季的气温、景色都比秋冬更适宜外出,各大商圈的人流量相应也该多一些,为什么反而不如冬夏呢?
那么,在我们探讨这个问题前先来重温一下安徒生经典童话《卖火柴的小女孩》。故事是这样的:圣诞夜,卖火柴的小女孩饥寒交迫,她找到了一座房子的墙脚缩成一团,她不敢回家因为没有卖掉一根火柴,爸爸会打她。为了给自己取暖,她划燃了火柴,第一根火柴她看到了一个大火炉,第二根火柴她看见了烤鹅,第三根火柴他看见了圣诞树。当划到第四根时,她看见了慈祥的奶奶,为了留住奶奶,她划燃了所有的火柴,奶奶带着她去了没有饥饿、寒冷的地方。第二天,人们在街头看见小女孩的遗体但面对着微笑。
这是我们小学6年级语文课本上出现的一课。那时候老师告诉我们这个故事体现的是:资产阶级社会,人与人之间的冷漠,我们比小女孩幸福很多,应该珍惜现在的生活;当我工作时这篇课文让我感觉到梦想与现实的距离其实就是火炉、烤鸭和圣诞树的消失。而今天,这篇课文告诉我,人体的需求会随着环境的变化而变化。
相对于春秋两季,冬天与夏天的气候更为恶劣。这时候人们往往会以热晕了、冻死了来形容自己处于骄阳和寒风之中的感受,能够找到一个祛暑和御寒的方法是此时最大的心愿。在夏天,当看见晶莹剔透的冰饮时,就像是行走在沙漠中的人看见了水潭一样会迫切的奔跑过去;而冬天,看见奶茶店就自然想起了奶茶或者热咖啡那温暖的味道,多希望有一杯奶茶捧在手中取暖,这些都是人体最本能的生理反应。而春秋两季,天气暖和,虽然更适合外出,即使是街上的人流量多于秋冬,但人体对饮料的渴望不会那么强烈,生意也就自然不如秋冬了。当然这种规律也有例外,比如旅游景区的游客肯定是以春夏为多,所以生意自然在这两个季节中更好。
那么,在春秋两季中我们应该做些什么才能刺激到顾客消费需求呢?
1 心理暗示
春秋两季不容易在身体需求上刺激到顾客,那我们就需要告诉顾客在这两个季节他们需要什么?其道理就好像端午应该吃粽子、清明吃青团、中秋吃月饼一样的道理。
春秋两季喝什么饮品好,当然还是以这两个季节的时令性饮品为主。春季应以润肺补肝为主,莲藕、蜂蜜、葡萄、柚子、雪梨都有此功效。而秋季以温补为主,需要少吃凉性瓜果蔬菜,以谷物、坚果、蜂蜜类饮品为宜。所以在每年的新品研发中需要涉及到这些原料的应用,并在产品宣传上引导消费者的概念,让他们从身体想要喝饮品变为心理需要喝饮品。
2 店面展示
春秋两个饮品淡季,我们需要多做一些促销活动。这时做活动的目的不是以顾客购买为目的,而是让顾客更多的知道你、了解你,以便在消费旺季他们不会忘记你。所以这两个季节更多是宣传自己的店面形象,借助中秋、端午、周年庆等等节日向消费者传递你们和他一直在一起的信息,比如:我们与你共度了多少端午节!别忘了给父亲打个电话!(父亲节)......目的是告诉顾客你们一直在关注他就像一个朋友。
我们虽然无法改变自然的规律,但这些规律却能告诉我们应该做些什么?门店经营中还有什么规律呢?如果你知道,可以分享到中国饮品快报微信平台《微社区》中。
------------- 分割线 -------------
关注微信公众平台搜索:ZGYPKB 加关注中国饮品行业权威资讯平台,每天十分钟了解中国饮品行业百度搜索“中国饮品”访问我们的PC官网投稿投稿及合作事宜请联系快报小编微信:hellodrinks分享点击右上角分享给好友或朋友圈