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三伏天正盛，阴历还不到七月，各饮品品牌的月饼礼盒已经上线。今年又有什么新玩法呢？今天来盘点一波——
作者｜孙超
星巴克：“月不一样”月饼礼盒7月18日，星巴克“月不一样”月饼礼盒开始预购。礼盒包含6款不同口味的台式月饼：金沙奶黄流心月饼、海盐意式浓缩咖啡风味月饼、星式海盐五仁月饼、果仁芝麻流心月饼、元气沁柠芝士月饼，莓果橘香茉意月饼。
外观上，两款流心月饼以及海盐五仁月饼上印了星巴克的双尾塞壬logo，其他3款口味均为复瓣花朵的样子。月饼外盒分别是圆盒、方盒以及一款六边形盒装，设计上均是几何设计加一个浅浮雕logo。
奈雪的茶：“风雅颂”中秋礼盒7月7日，奈雪的茶发布了3款以诗经篇章命名的中秋礼盒。每款礼盒中都包含6款流心月饼。每款月饼上面都浮雕了不同的花，甚至对应了不同的宝石美玉。
月饼不同馅料与外观对应美玉宝石，图片来自奈雪的茶礼盒包装设计采用古典的纸雕灯设计，颂月礼盒里面除了6款月饼以外还包含六款茶叶，雅月礼盒包含两款茶叶，风月礼盒中则仅有月饼。
纸雕灯外包装，图片来自奈雪的茶
太平洋咖啡：“团圆月下”中秋礼盒“思念望月，不如团圆月下”。太平洋咖啡7月10日在微信公众平台公布了其2019年中秋月饼礼盒，礼盒里一共包含4色6款月饼+2款挂耳咖啡。
“团圆月下”中秋礼盒，图片来自太平洋咖啡粉色的盒子被打造成类似窗格的样子，透过窗格可以看到“海上圆月明，江河四海平“的景致，扁平化的插画充满了童话般的感觉。
粉色窗棂设计的外包装，图片来自太平洋咖啡太平洋咖啡这6款月饼分别是奶黄、巧克力、芒果、蔓越莓、咖啡、抹茶榴莲馅的流芯月饼。6款月饼外观上除颜色不同以外，都是在圆形的主面上印了PACIFIC COFFEE的英文以及一杯热咖啡。标明品牌的同时，也把咖啡的形象融入到月饼上。
品牌和咖啡形象同月饼的结合，图片来自太平洋咖啡
杏花楼&可口可乐联名月饼礼盒早早地，可口可乐也与杏花楼联名推出月饼礼盒。两家百年品牌以“中西亲和，百年好合”理念为主打，跨界、跨国联名合作，加入纤维健康元素。
两大百年品牌，跨界、跨国联名合作的月饼，图片来自界面新闻一共有三款，分别是：老上海风格的方形铁盒珍藏版、祥云圆月嫦娥的长方形盒高端版，以及一款牡丹花长方形盒的贩卖版。除了珍藏版的方盒以外，另外两款都采用晶白色，演绎月光色彩，简单的设计风格也更加年轻化。杏花楼纤维月饼与可口可乐纤维+汽水的联合，是两大品牌在健康观念上的同质。
两大品牌的健康观念一拍即合，图片来自界面新闻
关茶：茶思•伴月圆7月18日，关茶公布了2019中秋月饼礼盒“茶思•伴月圆”。礼盒一共有两款，分别是圆形双层食盒和方形礼盒，礼盒内月饼有三种口味：咸蛋黄紫薯，咸蛋黄红豆，咸蛋黄栗子，外层为抹茶芝士外皮。
“茶思•伴月圆”礼盒，图片来自关茶的抹茶乐园关茶的茶立方月饼精心设计，切开之后一颗圆形流心蛋黄嵌在其中，形似中秋透过方形窗棂观窗外圆月。
对窗观月的意境蕴纳在月饼中，图片来自关茶的抹茶乐园食盒包装为圆形双层食盒，搭配专用的方形手提袋，与月饼对应的同时也暗合中国传统文化中的天圆地方。
圆形双层食盒是传统包装的新呈现，图片来自关茶的抹茶乐园总体来说，这些月饼礼盒各有所长，但都是结合自家产品与品牌格调进行的。作为饮品店里的零售补充，上月饼不仅是个吸引年轻人的随便动作，往往能贡献出不错的利润来源。所以，你家今年打算上月饼了么，有什么新意？欢迎留言！8月28日，创饮Talk成都站，扫描下方二维码立即报名：
统筹｜政雨 编辑｜孙超 视觉｜江飞文章为咖门原创，未经授权严禁转载。识别图片二维码，了解更多内容营业额陷入瓶颈，如何从产品定位突破：
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