农夫山泉出新招，旗下炭仌推出首款自热咖啡！

每日精品咖啡文化杂志饮品界网在咖啡行业动作不断的农夫山泉又开始“大动作”了。近日，农夫山泉旗下炭仌咖啡产品推出首款自热咖啡饮料套装。这也意味着，消费者可以随时随地喝到农夫山泉的热咖啡了。大家还记得自热火锅吗，这次农夫山泉出的新招数也是引用这种「自热」的概念。农夫山泉推出的这款自热咖啡是在原有的炭仌咖啡基础上实现自热的，农夫山泉针对炭仌咖啡推出自热杯并配备有自热袋。据了解，产品加热方式与自热火锅类似，即将自热袋塞入自热杯，注入一定量的水，然后放入饮料，盖上杯盖，等待6~8分钟就可以享用一杯热咖啡了。目前，农夫山泉旗下炭仌推出的首款自热咖啡已经在电商渠道开售。在规格上，一箱炭仌咖啡有五瓶，并配有自热杯1个、自热袋5个，在价格上，售价为79.9元/箱。不过，这并不是农夫山泉推出的首款暖饮。去年10月，农夫山泉上市了一款335ml东方树叶小包装，主打0糖0卡、便携、暖饮，抢占便利系统的暖柜，拓展冬日饮用场景。

现在的咖啡市场入局者越来越多了，蒙牛、伊利、可口可乐、百事公司等也相继以即饮方式切入咖啡市场，农夫山泉也如此。中国最大的饮用水品牌农夫山泉此前也曾针对不同的咖啡场景需求推出过多款咖啡。去年五月份，农夫山泉就推出了第一款即饮碳酸咖啡炭仌，农夫山泉将厚重咖啡和轻盈气泡进行新奇组合，打造出创新跨界型的饮料碳酸咖啡。继5月农夫山泉炭仌上市后，2019年10月，农夫山泉针对都市白领推出了低糖拿铁、无蔗糖拿铁和无糖黑咖等三款炭仌精品咖啡，产品定价为9.9元/瓶，主打低糖、无糖配方，且不添加香精和防腐剂，打造“大众咖啡小种豆”理念，由于没有添加糖和香精，这款咖啡比市面上一般的即溶咖啡更加健康也更符合年轻消费人群的味觉。今年3月5日，农夫山泉进军手冲咖啡市场，针对咖啡重度消费群推出了推出首款炭仌滤泡式挂耳咖啡。今年6月，农夫山泉针对夏热饮品需求，推出了首款杯装冷藏咖啡炭仌杯咖。从碳酸咖啡、精品咖啡、手冲咖啡以及在便利店设置咖啡机贩卖现磨咖啡，再到如今的自热咖啡，从农夫山泉在咖啡行业的发展趋势不难看出，农夫山泉咖啡业务逐渐实现高端化了，业内人士认为，农夫山泉之所以选择布局咖啡市场，其主要原因是咖啡在中国的市场前景好，目前农夫山泉正在持续深耕高速增长的高端咖啡市场。炭仌作为农夫山泉进驻咖啡市场的重磅产品，那么，在竞争异常激烈的咖啡市场，大家认为这款自热咖啡能改变炭仌在咖啡市场的状况吗？图片来源：网络

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