每日精品咖啡文化杂志饮品界网最近，全球著名的咖啡生产商雀巢登上天猫海外旗舰店排名榜首。根据雀巢方面公布数据，双十一首日，雀巢咖啡业务的天猫海外旗舰店登上咖啡类目海外旗舰店排名第一。今年雀巢咖啡在咖啡业务上共有50多个新品参加双十一活动。雀巢咖啡分别在天猫、京东及其它分销平台销售。其中，星巴克家享咖啡首次推出的5支星巴克节日限定版新品及雀巢精品高端咖啡“感CAFE”系列新品业绩突破预期的150%。据媒体数据统计，雀巢运营的星巴克家享咖啡在天猫平台获得136%增长的同时，在京东也获得了455%的增长。值得注意的是，今年雀巢咖啡业务在拼多多等分销平台上也获得了同比增长400%的成绩。前不久全球最大食品公司雀巢发布了2020年三季报！财报显示：在雀巢咖啡、星巴克产品和乳制品的推动下，雀巢电子商务继续强劲增长，其中，在星巴克产品、浓遇咖啡和雀巢咖啡三个品牌的消费需求推动下，咖啡业务实现了中个位数增长。雀巢方面预计，接下来将有几个品类的咖啡产品成为今年双十一、乃至未来更长期的爆点，包括可DIY冲调的各式黑咖啡，方便智能的胶囊咖啡，媲美研磨咖啡但更方便的高端速溶以及新兴的集新鲜度、方便性与仪式感于一身的挂耳咖啡。雀巢大中华区咖啡业务资深副总裁何文龙先生表示：“中国咖啡文化已经发展得非常多元化。对此，雀巢咖啡业务对应此现状在国内提供几乎涵盖各咖啡品类的上百种产品，包括速溶咖啡，研磨咖啡，即饮咖啡，咖啡机和胶囊咖啡。未来，我们还将加速产品多元化和创新。”资料显示，雀巢作为最早进入中国的咖啡企业，速溶咖啡在市场上抢占了先机，截至目前，雀巢拥有雀巢咖啡、奈斯派索、星巴克三大咖啡品。
雀巢主要咖啡市场为速溶和即饮产品等，主打中低端市场，1989年雀巢在中国首次推速溶咖啡，“味道好极了”的雀巢速溶咖啡随后开始走红。最近几年，咖啡成了雀巢中国业务增长比较明显的业务之一，而雀巢也加快速度布局咖啡市场，早前雀巢以 71.5 亿美元获得星巴克零售咖啡业务和餐饮产品，获得了在星巴克门店以外的永久性全球营销权。同年8月28日，雀巢、星巴克在其官网上联合发表声明称，双方已完成交易，并宣布组建全球咖啡联盟，这一联盟让雀巢咖啡、奈斯派索和星巴克这三大咖啡品牌组成了一体。另外在过去的几个月，雀巢咖啡发布了多款咖啡产品，包括星巴克速溶咖啡、雀巢即饮茶、轻餐品牌nesQino和“感CAFE”挂耳咖啡等等，此前，雀巢首席执行官马克·施奈德还表示，接下来将扩大位于瑞士的三个浓遇咖啡（Nespresso）胶囊生产点，雀巢方面表示：中国的咖啡品类正呈现快速增长趋势。
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