身在「咖啡世代」，即使路上咖啡厅林立，星巴克仍屹立不摇地矗立于街角，分店扩点计划也从不停歇，可以看出这个全球咖啡品牌的成功，绝对不容许质疑。招牌墨绿色、LOGO……辨识度极高的它，品牌视觉识别（VisualIdentity）亦是许多企业的学习对象，而近日星巴克不再藏私，首度在网站上公开团队的设计成果以及过程，让大众能一览星巴克如何打造既与众不同、又吸睛的视觉识别，解密星巴克的品牌形象如此深植人心的原因为何！
一个品牌的成功，首先就是要有个能让人记住且过目不忘的LOGO，星巴克就是成功案例之一。在网站上，星巴克将自家Logo从过去到今日大家熟悉的绿色商标演变过程展示出来，从中可知最早的商标为棕色，据传当时是由一位西雅图年轻设计师泰瑞・赫克勒取材自16世纪斯堪地那维亚的一座双尾美人鱼木雕发想而来。不过显为人知的是，星巴克的商标上的角色是「女海妖」——希腊神话中以歌声引诱水手走向死亡的半人妖女赛莲（Siren），而非大家定义的美人鱼喔！
星巴克在设计网站中就说明道：「Siren是我们的缪斯、是我们品牌的面孔。她的形象和明显的字标就是我们最强壮的品牌资产。」可见Siren的招牌皇冠、长发、双尾，成了星巴克名声远播最重要的关键。除了单独使用Siren的圆形Logo外，星巴克也灵活运用「Starbucks」字样，而Starbucks的名称则源自美国经典小说著作《白鲸记》中，那位爱喝咖啡的大副之名。
以品牌名称文字配合最能刺激视觉、留下记忆点的色彩，也是星巴克视觉识别其中一个成功的关键。星巴克设计团队以绿色为主调，除了招牌以此显著示人之外，小自吸管、员工身穿的围裙，辨识度极高的「星巴克绿」都存在着，也成了星巴克深植人心，并将之推向世界高峰的重要存在。
确立视觉风格后，再加以延伸出黑、白、米色，更会随着季节而设计出其他富有强烈视觉效果的颜色，以此奠定星巴克鲜明的品牌形象。
有了色彩，字体也是重要的一环。星巴克不选择传统手写字，反而使用三款耐看的字体：Sodo Sans、Lander以及Trade Gothic LT为基底并加以调整，将触感与温度融进字体里。三种字体当中，Sodo Sans是星巴克最常使用者，经常用于正文。Lander则是三款中唯一的衬线字体，使用时能够加强重点，让文字更具表现力。Trade Gothic LT的使用情境多着重用于标题，清楚明了的样式不仅能加强力度外，也让人一眼就抓住重点。
左至右：Sodo Sans、Lander、Trade Gothic LT另外，星巴克拍摄的照片往往让人感到相当舒服、零距离。从菜单上的商品照，到户外的情境照，星巴克以柔和、温暖色调，营造出星巴克的亲民形象，拉近与大众的距离。
不断推陈出新的咖啡市场，星巴克保持依旧保持新鲜感，以如此庞大、有系统且具建设性的视觉识别设计，保持星巴克品牌的核心元素，同时也满足了全世界喜爱他们的心。从农民、烘焙师、咖啡师，到设计师、插画家等等，星巴克相信「咖啡和艺术的力量可以将人们和社会联系起来」，透过设计这件事，将「心意」及「新意」融入星巴克的品牌中，把美好的事物带至我们的生活里。— — — — end — — — —
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