每日精品咖啡文化杂志饮品界网因“秋天的第一杯奶茶”,奶茶一度成为大家热议的话题。而说起奶茶,大家应该会想起奶茶界的初代“网红”香飘飘吧。初代“网红”香飘飘红火的时候,据媒体报道,它曾一年卖出15亿杯,杯子连起来可绕地球一圈。而如今,香飘飘奶茶却卖不动了。据投资时报报道,2020年上半年,香飘飘营业收入同比下滑28.00%至9.91亿元,归母净利润更是同比骤降371.50%至-0.64亿元。事实上,在今年年初的时候,香飘飘就收到令人失望的成绩单了。根据香飘飘第一季度财报显示,香飘飘在2020年第一季度净利润亏损约0.86亿元,下滑幅度高达275.04%。此外,投资时报报道,2020年上半年香飘飘仅实现营业收入9.91亿元,相较于上一年同期的13.77亿元缩水近4亿元,同比下滑28.00%。香飘飘曾作为奶茶界巨头之所以卖不动奶茶了,有人认为,是因为香飘飘奶茶的广告缺乏创新,尽管香飘飘在湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等投入巨额广告,但整个广告看起来就是很简单的代言明星在喝奶茶的画面。此外,也有人认为,香飘飘奶茶缺乏用户粘性。值得注意的是,因为香飘飘奶茶业绩的下降,今年以来,已经有多名香飘飘高管提出辞职报告。今年3月4日,该公司职工代表监事冯永叶提交了书面辞职报告;3月21日,股东代表监事俞琦提交了书面辞职报告;3月28日,该公司宣布公司董事、董事会秘书兼副总经理勾振海辞职;4月7日,该公司董事兼副总经理蔡建峰也提出辞职。资料显示,香飘飘成立于2005年,专业从事奶茶产品的研发、生产和销售,主要产品为香飘飘杯装奶茶。香飘飘奶茶于2017年11月30日登陆上交所,一度被业内冠以“奶茶第一股”的称号。如今随着更多新式奶茶店的出现,奶茶市场也越来越激烈了,据36氪研究院发布的《2019新式茶饮消费白皮书》资料显示:“在以水果茶、奶盖茶、奶茶为代表新式茶饮里,90后消费者(21-30岁)已成为主流消费人群,占整体消费者数量的50%,而80后消费者占比为37%。同时有93%的用户一周购买多次茶饮”。显然,奶茶已经成为了很多人日常饮品中必不可少的“快乐水”了,那么,大家认为香飘飘不火是什么原因呢?
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