怎么让产品更吸引人?饮品品牌为营销创意绞尽了脑汁。
同是做饮品的,可口可乐在营销创意上可谓“教科书”级别,屡出经典。
今天来做可口可乐经典广告盘点。本文已获授权来源:营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)作者:兵法先生
很长时间里,可口可乐的营销在行业内堪称教科书级的。它的很多广告随着时间的流逝并没有被消费者遗忘,甚至成为了经典。
其中,经典广告主要有两类:一是以飘带为灵感的广告创意,二是可口可乐一直在输出的瓶身广告。
1.以“红飘带”为灵感的创意广告
可口可乐的红飘带创意已经深入人心,变成极具辨识度的品牌符号,也成为了品牌广告创作的灵感来源。
在广告中,红飘带可以是指路牌,可以是传递和平开心氛围的手势,也可以是链接品牌与用户的纽带。
- 指路牌
可口可乐为了证明品牌的环保意识,展现企业的社会责任感,承诺将在2025年实现产品包装的100%可回收,实现品牌环保的循环经济,推出了户外可回收广告牌。
超长的广告牌,灵活的“手指”,给用户指明可口可乐可回收垃圾桶的位置,在吸引人注意的同时,传递了可口可乐可持续发展的环保理念。
可口可乐户外回收广告牌- 传递快乐
在中国市场上,可口可乐将标志性的飘带设计成了正在传递快乐的两只手,而快乐“本身”就是一瓶可口可乐。这时候,可口可乐不再只是一瓶可乐,而是快乐的化身。
同样是以红飘带+手为广告创意的灵感来源,可口可乐将投放在拉丁美洲的广告,变成不同肤色人群相互问候加油的拳头。
两个击拳的隐藏含义是我俩是伙伴,你的遭遇我感同身受,有默契与信任的表达含义,瑞典设计师帮助可口可乐设计的这组广告更具融合性。
相同的广告创意,却传递着可口可乐不同的品牌价值观。- 移除logo
同样是在红飘带上玩花样,可口可乐提出了一个有趣的问题:移除LOGO,有多少人能认出可口可乐呢?
于是,可口可乐推出了一组“移除logo的营销创意”,在广告中,整个瓶身采用品牌标志性的红色,其余地方剩下白色飘带和一组文案。
文案“Labels are for cans, not for people(易拉罐有标签,而人们不应该有)”成功吸引人们的注意力,让人思考平等对待与和平相处。这也是可口可乐传播的诉求:“放下成见与偏见”。
这组在伊斯兰传统节日上投放的广告,一面世就获得了广泛的讨论与关注,其标新立异的创意助力品牌实现二次传播,成为可口可乐营销历史上的经典案例之一。
2.可口可乐瓶身设计鉴赏
如果说红飘带是长期沉淀形成的品牌符号,那可口可乐打造的瓶身创意,是通过有冲击力的视觉体验去吸引用户眼球,彰显品牌个性、文化价值,凭有趣的营销内容,缓解用户因广告产生的审美疲劳而实现传播。- 极简易拉罐包装
今年上半年,可口可乐官宣了一组全新的易拉罐包装。包装采用极简的设计方式,在视觉上更突出可口可乐的LOGO,同时弱化了飘带,让整个设计更为简洁、清新。
在这个设计中,不变的是“可口可乐红”,大面积的同类颜色很容易给人极强的视觉冲击,也让产品包装更具辨识度。同时,极简包装露出的信息更少,更容易被用户记住。- 圣诞节拉花瓶
如果说今年上半年可口可乐推出的极简设计,是为了吸引用户眼球。那这组“圣诞节拉花瓶”就是想要调动用户的动手能力,玩在一起。
在某一年的圣诞节广告中,可口可乐推出的拉花瓶,可以将瓶身贴纸变成一朵花,让好喝好玩轻松俘获用户,让人印象深刻。- 可口可乐手链瓶
与可口可乐拉花瓶有着同类型操作逻辑的,是在罗马尼亚某一音乐节亮相的可口可乐手链瓶。消费者在喝完可口后,可以将标签纸的一部分撕下来做成手环,这手环也是观众进入音乐节的“门票”。
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相对于以前用户的注重品质,现在的用户更喜欢关注营销的趣味性,为了展现品牌会玩的特质,可口可乐推出了37款蜜语瓶,种草、讲道理、躺倒、碰杯、小情绪等蜜语均藏在了瓶身中。在吸引人购买之余,利用包装实现品牌与用户之间的互动。
与蜜语瓶有异曲同工之妙的,是可口可乐推出的歌词瓶、台词瓶、城市瓶等。通过文字交流的方式与用户沟通,吸引不同性格、地域、喜好的用户为品牌的“创意”买单。
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相比这些极具视觉冲击的设计,可口可乐的盲文瓶则更人性化,更显温暖。
可口可乐在墨西哥推出了一台特殊的可乐贩卖机,针对特殊人群,出售瓶身有盲文的可乐。而在阿根廷,可口可乐在瓶身刻上盲人足球队员名字,并赠送给球员。这种人性化的营销方式实用性更强,更能彰显品牌的温度。
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如果说,以上的包装设计都不够吸引人,那下边这组可口可乐邀请米兰时装品牌Moschino为可口可乐设计的包装,可以说是足够的亮眼,已经达到了可以珍藏的级别。
cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9tw1C4KLvaq6J1SM7Y4XtR6263pIsarqpDsWmNPicoDGcZS5jbrY2whcQ/?wx_fmt.png" data-ratio="0.7016666666666667" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/01/182332671.jpeg" data-type="jpeg" data-w="600" height="auto" style="outline: 0px;letter-spacing: 0.544px;background-color: rgb(255, 255, 255);width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="600" />cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9twHYTLsZ6kPDxBOVOTKz9E1B8nW0AAm8A2pYocB9RyDs9OibQFWfoIDA/?wx_fmt.png" data-ratio="0.65" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/01/182332101.jpeg" data-type="jpeg" data-w="600" height="auto" style="outline: 0px;letter-spacing: 0.544px;background-color: rgb(255, 255, 255);width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="600" />cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9tk1NibxF2ZPxibsSQkd3RbuR9lFmYsRfwQxuoNFqhL0ReTHbTDWOyPqCg/?wx_fmt.png" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/CDKM28YvMPrU2eGdOUkveofZL9aiaTeIMlI4Uty6FRnqNYyMqmBnEDeTj85EqtTjSJynlb52oOvkXiaYVKEs2AsA/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.5966666666666667" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/01/182332381.jpeg" data-type="jpeg" data-w="600" height="auto" style="outline: 0px;background-color: rgb(255, 255, 255);font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 1px;width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="600" />
在产品包装同质化的的今天,品牌想要快速占领用户心智并实现成交,采用具有辨识度的包装,是吸引用户眼球实现转化的重要媒介。
包装既能实现品牌与用户玩在一起,拉进两者之间的距离,又可以让品牌在市场中保持活跃度。高颜值的包装还可以逐渐形成品牌的社交货币,助力品牌传播,可谓是一举多得。
统筹|笑凡 编辑|居居 视觉|江飞文章经授权转载自营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)一个专注于营销解读和营销干货挖掘的平台
- Moschino联名设计款
- 可口可乐盲文瓶
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