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统计完喜茶、奈雪、乐乐茶的夏季上新,我发现 个产品秘密

2022-08-01 18:26:03责任编辑:咖门浏览数:382

进入盛夏,茶饮市场毫不意外被点燃,品牌们不约而同开始了产品冲刺战。这俩月,茶饮圈几乎就没有一天没新品上线的。对品牌产品研

进入盛夏,茶饮市场毫不意外被点燃,品牌们不约而同开始了产品冲刺战。这俩月,茶饮圈几乎就没有一天没新品上线的。对品牌产品研发、供应端产品方案服务来讲,考验又来了。面对不断变化的市场,怎样才能快速反应?今年春天,我们曾统计过喜茶奈雪的茶、乐乐茶推出的部分新品。(传送门:统计完喜茶、奈雪、乐乐茶的近期新品)进入夏季,他们的上新有什么变化?显现出什么样的趋势?来追踪一下——cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRgCN27bsk7xYqiadldf9uSpUnRHRFENBfKel5iaWcu9O1svWiak2tDm3M9IagWj4icw9XuRgBzrBMkibuA/0?wx_fmt.jpeg" data-copyright="0" data-cropselx1="0" data-cropselx2="554" data-cropsely1="0" data-cropsely2="268" data-ratio="0.48240813135261923" data-s="300,640" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/01/182603851.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1279" style="width: 100%;height: auto;" />2019年5月至今喜茶、奈雪的茶、乐乐茶部分新品(点开看大图)可以看到,2019年已过半,这些品牌上新的总体思路在延续,相关体现则更清晰:
    融合在持续。随着天气日渐炎热,酸奶类产品以多种形式出现在茶饮中;合作限定款突出。不只是周边联名,合作更深度,开始被应用在产品中;产品重品牌记忆点表达。比如喜茶的“波波”;奈雪的“霸气”乐乐茶的“酪酪”,对于品牌基因提炼和强化更加看重。水果茶依旧是夏日饮品的主力。以奶茶为主打的茶颜悦色、强调原叶茶的煮葉也在进入夏季后推出了系列水果茶。
另一个不应忽略的,是消费者早就耳熟能详的产品今年迎来了“第二春”,比如柠檬茶、比如杨枝甘露,在经历了原料、制作工艺、形态升级后,收获了新一波消费量与关注度。茶颜悦色、煮葉夏季新品无论大胆创新还是经典升级,想抓住趋势。对产品研发来说,需要的是——
    对一杯饮品内容物构架和丰富度了解;对茶、水果、奶等原材料库认知建立;对符合品牌产品记忆点提炼打磨;对产品从立项到落地推进;对微小但突出趋势持续研判。这些是系统的、有逻辑可循的锻炼。这些强了,才是持续打造好产品的前提。从6月第5期《新茶饮研发必修课》结束,一个多月来,持续有小伙伴在询问下一期课程的开课时间。定了!8月14—16日,郑州,5个核心主题、3天集中学习、小班制课程。跟上,不算晚。前5期课程现场回顾——学员反馈——长按识别上图二维码或点击阅读原文可直接报名。<<点蓝字,了解更多《新茶饮研发必修课》:比起研究爆款,制造爆款产品的方法更值得掌握!新茶饮研发必修课,今天正式开讲!星巴克、立顿背后的产品“教父”:新茶饮的未来趋势,逃不出这5点!奈雪的茶、茶颜悦色为什么火爆?我摸清了他们的研发逻辑这3天,是我离奈雪的茶配方最近的一次!蜜雪冰城茶百道、一芳上过的产品研发课,推荐你了解一下统筹|政雨 编辑|孙超 视觉|江飞文章为咖门原创,未经授权严禁转载。— 商务咨询 —18339988529(同微信)|17310709150(同微信)— 课程咨询 —13253329903(同微信)|17744612803(同微信)

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