- 有时候,创造惊喜。新茶饮最开始的“新”,就表现在空间上。喜茶的白金店、黑金店,提供示范,让行业人和消费者突然发现,“茶饮店的空间还可以做出高级感!”引来了一波关于粉色店、主题店的跟风和创意。
- 有时候,传递文化。茶饮品牌都在强调,空间是品牌的载体。于是,喜茶的曲水流觞店、茶颜悦色的桃花源店,都是从古代文言文中提炼文化;奈雪的明亮大空间,也是为女性顾客传递美好。喜茶曲水流觞店茶颜悦色桃花源店
- 有时候,强调质感。空间形象是品牌的一张脸,从“老化”到穿越生命周期,就体现在这张“脸”上。突然有一天,发现CoCo都可变脸了,更简洁清新了;又一段时间不见,面积也越来越大。
- 有时候,注重功能。空间,还和利润直接挂钩。在书亦烧仙草,门头只有名字,凸显简洁质感,也营造记忆点;在7分甜,鲜明的黄色,既是主打芒果的代表色,也起到增强购买欲望的作用。书亦烧仙草简洁的门头空间面积大小也是一个需要重新思考的问题,不是一味求大,而是考虑出杯量、坪效和利润的平衡。实际上,空间也是一种产品。但怎么卖给喝茶人呢?星巴克是贩卖这门生意的好手,从设计风格体现定位,用“第三空间”理念搭建商业模型。贩卖“第三空间”到目前,新茶饮品牌基本完成了门店进化的第一阶段——设计上的质感升级。下一个阶段就是赋予内核,茶的内核、品牌的内核。和传统茶馆相比,煮葉的形态更加年轻化;相比较喜茶、奈雪即买即走的“快饮”,煮葉有坐下来慢慢泡着的茶。这要求它必须对空间做更深刻的探索。在刘芳看来,空间设计不是一个房子的装修、不是logo、也不是杯子造型。空间是多维的,不只是视觉的追击,更是情感的链接。空间的目的是表达关于茶的显性、隐形的主题。在煮葉,赋予空间的审美哲学是“留白”。一方面体现茶的回味和意境,一方面表达快节奏下的年轻人,留给自己的个人空白时间。于是,空间的设计必须围绕“留白”进行——盛装茶的容器是质感细腻的白瓷壶;空间墙壁上、吧台,都不加任何装饰,整体设计只有一个层次,让氛围更放松;员工着装,穿自己的黑白色的T恤、衬衫,和无任何装饰的偏烟灰色围裙,用轻松的状态感染顾客。质感细腻的白瓷壶;不加装饰的空间但有一个内核必须坚持——茶永远是主体和主角。在产品理念上,都是基于茶的本义进行研发,所有外在的添加都是为了表现茶的魅力。除了静态的设计,人是空间内涵的主要传播者。在煮葉,自己编写茶文化培训体系,每周会举办茶的分享会,伙伴一起学茶;每位伙伴都定制一本茶护照,让他们记录喝茶的历程和感受;发茶的饮品券、茶叶,让伙伴带动家人、朋友一起喝茶。用所有元素营造出整体氛围,对顾客产生吸引力,把人留下来,这是空间的产品定义。如同想到周庄那家店时,就会产生想去的冲动。-03-最后,一个小故事新茶饮,关于茶的故事才刚刚开始,在空间的表达上,还有很多种可能可以创造。刘芳讲述了一个故事,会给这个创造提供一些启发。原研哉先生初到周庄,是早上8点多。他一路走一路看,不时停下来拍房子的门板、正在做生意的当地人;触摸路边的石头、墙、砖;还坐船沿水系走了一圈,看到很多很多年前周庄的广播站、老人聊天、吃早餐……原研哉在煮葉周庄店到了目的地,在和原研哉先生沟通,设计上如何结合时,他静静坐了很长时间,最后画了一张图。图的正中间,画了一条线,上下各写了2个字互相对应:上面写的是Global,下面写的是Local,国际&本土。
7月16日,北京丽景湾国际酒店2楼,创饮Talk全国巡回课北京站。煮葉创始人刘芳将上台分享。长按识别下图二维码报名:统筹|政雨 编辑|孙超 视觉|江飞文章为咖门原创,未经授权严禁转载。— 商务咨询 —18339988529(同微信)|17310709150(同微信)— 课程咨询 —13253329903(同微信)|17744612803(同微信)