欢迎您访问中华饮品届
手机浏览中华饮品届
当前位置:首页>看资讯 >创业>整个茶饮圈为这杯奶茶疯狂 外卖订单因它增长超成

整个茶饮圈为这杯奶茶疯狂 外卖订单因它增长超成

2022-08-02 11:43:40责任编辑:小W浏览数:427

中国饮品快报秋天的第一杯奶茶,已然成为全民狂欢。by Kuaibao8月7日,14点37分,立秋,2021年正式进入秋天。去年网络疯传、刷屏

中国饮品快报秋天的第一杯奶茶,已然成为全民狂欢。
by Kuaibao

8月7日,14点37分,立秋,2021年正式进入秋天。
去年网络疯传、刷屏的“秋天的第一杯奶茶”在这个时间点如期而至,热度不断提升,沸腾了整个茶饮圈。
01PART ——外卖暴增、累瘫老板“秋天第一杯奶茶”立功

“外卖平台一半的时间关着,不敢开,就怕单子做不过来!”
“一直忙到11点,现在才休息一下,卫生还没做。店员和我都累瘫了。”
“一单基本都是几十元,好多还没送出去,忙疯了。”
……
据多个奶茶店店主回应,8月7日其外卖单量与门店销售均好于以往,特别是外卖单量爆发性增加,不少门店感受到了订单提示音不断传出,打印机不断出单的“传奇场景”。
“从11点左右开始,外卖单量就开始持续增长,我们接了300多单,实收近5000元,隔壁的店更猛突破了600单。据群里说,有的接了900多单。”
一位奶茶店主表示,8月7日前就想过今年“秋天的第一杯奶茶”能不能带来销量增长,因为是网络梗,并没有抱太大希望,但在订单不断飞涨后开始后悔没有提前做好准备。

从订单来看,一单2杯是最多的,猜测是情侣之间的消费。也有不少5-8杯的订单,配送地址多为企业,从时间上看属于员工间的下午茶。
不少奶茶店主不约而同的感慨,当天的售卖情景与五一、十一等节假日不相上下,对比平时的外卖单量,其外卖单量的增长在50%以上,有的店家甚至翻倍,营业额翻番。而在店面,不少顾客直接表明就是来喝“秋天的第一杯奶茶”。
而在杭州,有茶饮店因为外卖单过多,关掉了外卖平台,取消了订单,有消费者因此与店员发生争吵。足见消费者对“秋天的第一杯奶茶”的狂热与向往。
但受疫情影响,也有部分地区因防疫管控,无法开门营业。在看到同行们的兴奋之时,言语间多少流露出无法参与此次狂欢的遗憾。
02PART ——奶茶人应该感谢“秋天第一杯奶茶”的创作者

“感觉秋天的第一杯奶茶要成为一个节日了,要感谢那个创作者!”
去年,“秋天的第一杯奶茶”初现网络就表现出惊人的传播力、感染力。
不仅朋友圈疯狂刷屏,更被收录进了“2020十大网络热词”,去年9月28号,该词汇在百度热搜上高居第三,热搜指数为444970,而微博话题的阅读量,则飙升至20亿。

而今年,这一话题的阅读量已达到24.7亿,讨论110万次,成为一种社会现象。

目前,关于“秋天的一杯奶茶”的含义有两种:
一是指在秋天喝到的第一杯奶茶,表示一种心情。
一种是秋天希望喝到一杯热乎的奶茶,在意的人,看到你发的消息,会主动给你发52元的奶茶钱,让你能喝到秋天的第一杯奶茶。
很明显,52元奶茶钱的含义,更符合其传播逻辑。
此前,我们对这杯现象级奶茶的传播底层原理进行过一番分析:
01 | 群体焦虑情绪增多

随着国内国外政治和经济环境的变化,再加上就业压力和生活压力的增多,特别是新冠疫情发生后,人们的不确定性和不安全感的情绪普遍增多,集体无意识的焦虑也随之高发,能够填补这种心理裂缝的内容也更受欢迎。
而此次立秋,国内疫情呈现多点发生的情景,焦虑之下的民众也需要一个理由为之“狂欢”,秋天的第一杯奶茶自然成为了全民喝奶茶的“借口”。
02 | 传播成本低,人们更愿意表达

自互联网产生之后,特别是移动互联网的兴起,传播的手段更加多元和丰富;传播的权力也不再集中和被垄断,“人人都是记者”,资源被下放和碎片化,随之而来的是渠道的泛化和成本的降低。
以上传播条件和环境的变化,一个直接的影响是,人们更乐于表达,更善于表达。
秋天的第一杯奶茶具有娱乐性、明了性、简易性、群欢性等多重传播属性,这些都是人们愿意为之分享的关键因素。
03 | 奶茶已成社交货币

新中式茶饮这几年的不仅仅是饮用功能上的迭代升级和演进,在品牌调性、空间营造和内容输出等等方面也赋予了诸多精神标签和属性。
兼之商业力量的推动、明星等公众人物的助力和媒体的多维渲染,奶茶已经不再只是一杯用来喝的饮料,它可以是一种文创产品,也是一种社交场上的硬通货和等价交换物,已经演变为虚化的社交货币。
秋天的第一杯奶茶能够被广泛传播也与之有关。试想,一个奢侈品以此方法传播,往往会因受众小、成本高仅在小部分人范围内传播,难以引起刷屏,甚至还有炫富嫌疑。而奶茶这一方便得到的品类,则成功避坑。

值得注意的是,今年在朋友圈中的传播中,不少人开始了有目的性的进行修改内容,如秋天的第一杯柠檬茶、秋天的第一杯杨枝甘露、秋天的第一杯生打椰椰等等,希望在通过品类的强调,引导消费。
无论何种改动,我们都需要感谢那个创造者,创造了“秋天第一杯奶茶”的人,让茶饮行业有了一次“狂欢节”。
他,值得被铭记。

我要想了解更多加盟信息

请花一分钟,填写您的加盟意向:

意向地区:

您的姓名:

您的号码:

  • 安徽滁州冯先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河北石家庄贾先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 甘肃陇南豆先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 江苏徐州支女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 福建宁德陈先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河南南阳杜先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 江苏南通刘女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河南鹤壁葛先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 山东济宁候先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川广安李先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 贵州黔东南从江县张先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 新疆乌鲁木齐李女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川南充汤先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖北十堰郭女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川自贡陈先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖南邵阳林先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 云南昆明王女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 山西长治赵先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 浙江嘉兴葛女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 重庆万州区张先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 云南昆明汪女士提交了加盟意向 离财富更近一步
阅读上文 >> 【微营销】从菜单突破,创造饮品门店畅销新爆点
阅读下文 >> 暂无


本文地址:http://www.yinpinjie.com/news/202208/02/44715.html

转载本站原创文章请注明来源: 中华饮品届

为您精选推荐更多加盟好项目

今天已有 人提交加盟信息

微信“扫一扫”
即可分享此文章

(c)2008-2016 亚宏健康产业(广州)有限公司 B2B SYSTEM All Rights Reserved
本网站所有展示信息内容均为第三方注册发布,对使用者在本网站获取的任何资料信息所导致的任何直接或间接的损失不承担任何责任。本网站特此声明对注册用户发布信息的真实性、准确性不承担任何法律责任。温馨提示:市场有风险,投资需谨慎!

服务热线:18126771633 | 传真:020-39278369 ICP备案号:粤ICP备19155297号